（文/朱道义 编辑/马媛媛）在近日圆满落幕的第五届长三角国际文化产业博览会上，上海国际插画艺术节首次成功举办。其中，作为特邀展商参展的乐立克是全球潮玩DIY消费电子品牌，致力于为手工、潮玩、创意爱好者们提供从数字内容、IP 打造、材料、机器、软件到手工制作的一站式DIY体验与服务，其产品风格以创意、潮流和个性化为主。
据悉，其母公司为来自湖南的肆玖科技，是一家以DIY手工机器为主的外贸型企业，公司旗下拥有两大自主品牌HTVRONT、LOKLiK（乐立克），累计服务了全球50多个国家和地区的超1000万用户。截至2024年8月底，肆玖科技累计申请专利290件、著作权1500件，参与起草国家标准1件。2023年，公司营业收入近8亿元。
肆玖科技最早做线上跨境电商，2023年开始转向国内自主品牌，并成立国内品牌“乐立克”，今年是其加码国内市场的首年。
对此，晶捷互动品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶表示，近年来，潮玩与DIY文化兴起，反应出消费者更加注重个性化、情感价值和自我表达的新消费趋势，尤其是DIY，为消费者提供了自我创造和低成本消费的机会。乐立克选择在2024年进军中国市场，是对这样一种消费趋势的高度关注与回应。
不过，地处“蓝海”市场，也意味着缺少用户教育，虽然“热转印”的DIY在国外流行，但国内用户对此还略感陌生，乐立克在用户教育方面或许需要花费较大力气。
而在此次展会上，乐立克国内业务总负责人宣布开启《乐立克创作者联盟计划》，该计划拟邀请更多插画师加入乐立克的创作者联盟，共同探索艺术商业化的新路径，实现艺术与商业的双赢。
陈晶晶认为，乐立克在中国启动的“创作者联盟计划”，深度绑定了国内最具创造力的内容生产者、技术爱好者、KOL，利用他们的影响力形成社区效应与口碑营销的效果，并带来品牌忠诚度。
乐立克国内业务总负责人也表示，“对于想加入的创作者们，乐立克不作过多限制，只要拥有一定的创作经验，确保作品的质量和效率，愿意与乐立克达成长期合作即可，加入《乐立克创作者联盟计划》的创作者们还可以享受到一系列福利和支持，如获得乐立克的创作资源和指导、参与乐立克的创意活动和项目等。”
目前，多功能迷你烫画机M3和多功能自动衣服印画机AS2是乐立克的王牌产品。其中多功能迷你熨斗烫画机M3既能烫画，又能作为熨斗使用，其烫画功能也是平面曲面二合一，可以熨烫T恤、包袋、杯子、帽檐等更多材质；多功能自动衣服印画机AS2在一代的基础上新增了压力值范围、熨压高度、可调角度大屏、8种自定义模式等，满足用户更多元化的个性化DIY需求。
此外，乐立克还表示未来将不断探索与其他领域的合作机会，如娱乐文化、少儿教育等领域以及更多个性化潮玩品牌等。
对于乐立克在中国市场的整体发展前景，陈晶晶指出，其同样面临着比较激烈的市场挑战，“首先，作为制造业大国，中国有众多同类更低价的产品，对于价格敏感型的客户具有吸引力。其次，中国的零售市场充满不确定性，尤其是在大城市的租金压力、门店选址、人员管理等方面，线下实体门店对品牌也是一大挑战。因此，乐立克要在中国市场脱颖而出，需要精准区分出对产品创新与品质稳定性有较高需求的玩家圈层，并愿意为此付出溢价，走出一条差异化发展的道路。”
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