世界杯扩军想让中国队进来，扩展营收，现在国际足联捏了一把汗_

文/王新喜

2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛第二阶段，国足艰难逼平泰国，人民日报评中泰之战，国足痛失提前出线机会，平局难以接受。

而下一场将迎战韩国，这是一场生死之战，只要平韩国就能出线。不过从概率上来看，并不乐观。

国际足联去年宣布世界杯从2026美加墨世界杯开始扩军成48支参赛球队。改版之后，每届比赛的场次将由64场暴增至104场。48支球队分成12个小组，每组4支球队，小组前两名和8个成绩较好的小组第三进入32强，然后进入世界杯淘汰赛赛制。

卡塔尔世界杯历时28天，扩军之后，2026年世界杯将会历时40天，世界杯淘汰赛增加了一轮1/16决赛。

现在世界杯扩军成48支球队，亚洲有8.5个参赛名额，原本意味着中国男足就有戏了。事实上，这次世界杯扩军，其实意思很明显，就是给中国队参与的机会。

世界杯扩军背后，也有人认为是为了要扩大足球的影响力，毕竟，对于任何组织来说发展都是第一要务。

没有任何一场赛事的关注度能超过世界杯。但足球的结构非常分散，全球有各种联赛，第一档有五大联赛，第二档的阿超、葡超、荷甲、英冠、墨西哥联赛、俄超等等，还有亚洲的J联赛、沙特联等等一众联赛。世界杯需要在这些联赛之上，进行资源整合，把足球影响进一步扩大，而影响力扩大，需要更多的参与国进来，带动更大的商业收益。

根据德勤的统计数据，世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”，足球产业占所有体育产业接近50%，为世界人民创造了无数的就业岗位。世界杯作为足球的领军赛事项目，他的扩军更能提高足球的影响力，但更重要的是，它能赚更多的钱。

世界杯扩军，本质上还是想赚更多的钱，更直白的说，国际足联十分想让中国进世界杯，甚至可以说，扩军就是为了中国市场。

足球的商业世界发展到今天，增速已经明显放缓，以最赚钱的英超联赛为例，其最新的本土转播合同为2025-2029四个赛季，金额总价约67亿英镑（78亿欧元），平均每赛季19.5亿欧元，比之前的金额增长了4%，但是，如今每赛季的转播场次大幅增加，从200场增加至267场。场次增幅远高于金额增幅，如果平摊到单场比赛，其实金额是下降了的。英超如此，世界杯亦是如此。

2014巴西世界杯，营收48亿美元，增长率高达50%！到了2018俄罗斯世界杯，国际足联营收增加至64.2亿美元，增长率34%。而2022卡塔尔世界杯，国际足联的营收虽然创纪录的达到了75亿美元，但是增长率仅为17%。

而世界杯不仅是一场全球体育盛会，里面的商机与生意更大。从世界杯以及英超联赛来看，世界足坛都进入了一个收入瓶颈期，主要体现在收入增长点只能依靠转播费、比赛整合（包括新赛季或场次增加）等，但这些都已经相对乏力。

世界杯扩军，可以带来更大的商业赞助以及一些潜在的巨额投入，门票、球衣销售等传统项目，电视转播、赞助、球星活动等，都可以从中获取巨大利润。中国市场广阔，球迷对世界杯的热情非常高，但偏偏是中国男足不争气。

如果中国男足在扩军的条件下，进入世界杯，将引发国内的空前关注度，这种空前的关注度将带来巨大的商机，会带动中国电视、互联网媒体、短视频直播转播、各行各业的赞助商参与到世界杯的各种营销活动之中。

而世界杯将给参加国本土企业、深度进入的外资的融入，会以世界杯作为媒介渠道，进行商业运作，各种广告赞助、球迷活动，媒体转播，赛事分析解读以及相关足球明星活动，包括中国球迷能大量去现场看球，门票、球衣销售以及周边商业等，带来的经济效应绝对是世界第一！巨大的流量与眼球效应，会让世界杯赚的盆满钵满。

在2002年韩日世界杯，这是迄今为止中国队唯一一次进入世界杯决赛圈。在那一年的韩日世界杯中，中国队在小组赛中输给了哥斯达黎加、巴西和土耳其，未能晋级，但这一经历仍然是中国足球历史上的一个重要里程碑。尽管中国队在小组赛中未进一球且丢掉九球，但这次参赛仍然给中国球迷留下了深刻的印象。成为了中国足球历史上的一个重要时刻，也极大地鼓舞了中国的足球爱好者。