前不久，“钻石霸主”戴比尔斯（De Beers）最新披露的2024年财报令人大跌眼镜。
这家掌控着全球原钻开采命脉的行业巨擘，在过去一年里遭遇了“全线溃败”——产量暴跌、销量锐减、销售额跳水、利润腰斩，所有核心财务指标都亮起了刺眼红灯。
戴比尔斯母公司英美资源集团（Anglo American）随后再出重拳，对其资产进行高达29亿美元的巨额减记。这已是该集团连续第二年对戴比尔斯"动刀"，从2023至今短短两年时间，戴比尔斯身价已累计减少45亿美元（约合人民币326亿），从辉煌时期的85亿美元估值惨遭腰斩。
事实摆在眼前，昔日的钻石巨头不得不妥协。2024年，戴比尔斯将旗下钻石毛胚价格下调了25%，希望能够以此来挽回颓势。
波士顿咨询数据表明，全球钻石勘探预算已暴跌至2007年水平的20%，行业衰退的深度远超预测。然而，一部分专家认为真正打破西方钻石巨头长达130年垄断局面的，并非单纯的市场风向变动，而是中国制造。
在GIA 2024年度报告上，清楚显示全球新型钻石产量已飙升至惊人的2980万克拉，其中中国以75%的产量占比稳居榜首，重塑了全球钻石产业版图。
一切都要从1963年郑州三磨所首次成功合成培育钻石说起，这让变革的火种在华夏大地被埋下。而真正引发行业高潮的，是2019年中科院的技术突破，仅需短短7天就能培育出1克拉的真钻，且其成本仅为西方天然钻石的十分之一。
据国内柘光钻石创始人透露，我国已完全掌握批量生产3-6克拉、D色、VVS级净度顶级钻石的核心技术。在此形势下，仅柘光一家，今年年初在京东、淘宝等平台的月销额便已突破千万元大关，目前5克拉以上的定制单已排至6月中旬，火爆异常。
柘光技术总监张某表示，以6克拉钻石为例，戴比尔斯等传统大牌动辄标价百万起步，而柘光依托国内培育技术，能够将定价“砍掉一个零”，加上18k金戒托总价只要8w不到，并且还支持“孤品复刻”等深度个性化定制业务，在净度、切工等钻石关键指标上远超国际一线品牌。
上海名媛王女士此前在柘光定制了一枚观赏性钻戒，在顾客满意度回访中，王女士表示国产钻石的性价比实在太高了，5.18克拉的钻戒搭配18k金戒托，价格只有那些国际大牌的10%，且钻石是附带IGI检测证书的，完全不用担心莫桑石、锆石等假钻浑水摸鱼的问题。
消费者们的选择结果从来不会骗人。贝恩咨询预测，2025年美西方传统天然钻极可能被挤压成奢侈品市场的边缘角色。
面对市场巨变，深陷困境的昔日巨头戴比尔斯清楚知道，如果再不能想出点其他办法来，那么离自己被淘汰就不远了。于是，这个百年品牌孤注一掷地将宝押在了印度市场上，计划在未来三年内疯狂扩张50家新门店，试图抓住最后一根救命稻草。
然而，戴比尔斯的“印度豪赌”恐怕只是徒劳。印度珠宝协会最新数据显示，当地钻石消费均价仅仅只有中国市场的零头（28%），且印度本土钻石产能正以每年300%的速度不断增长，很可能压根就没有戴比尔斯的生存空间。
戴比尔斯没想明白的是，当下其实还有个更大的问题摆在他们面前。他们曾经惯用的“稀缺性”天价营销手段，当下已经没有人买账了。
美国珠宝行业协会2024年度调查报告显示，在18-35岁的钻石主力消费群体中，高达63%的年轻人直言“性价比相较于营销噱头而言更重要”。中国培育钻石之所以能势如破竹，正是用实打实的品质和价格，精准击中了新一代消费者"拒绝智商税"的消费心理。
柘光给出的消费者数据显示，约70%消费者在选择钻石时会“货比三家”，同时对比各大国际品牌的价格，但最终九成消费者都会因“品质相同，价格更优”而选择国产钻石品牌。
尽管身为老牌巨头，戴比尔斯目前仍能靠着历史积淀在高端市场拥获小部分天然钻石常客的倾心，但随着“钻石代表爱情”这一观念逐渐被“钻石只是选择”的理性消费观取代，天然钻石品牌的影响力定将不断削弱。
而至于国内本土钻石企业，更需关注的应该是如何在产业蓬勃发展期继续提高自身的创新能力，以此来不断拉升市场地位，获得更多消费者的喜爱。
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