信息大爆炸时代，伴随着信息传播便利性和多元化的不断提升，大众兴趣阈值也随着不断提高。在此环境下，话题营销往往能够迅速抓住消费者注意力，调动受众互动的积极性，凭借独特优势以较低的成本脱颖而出。
而老乡鸡在制造话题增加曝光度方面，一直是驾轻就熟。说起老乡鸡“霸占”的微博热搜，狂人可以讲个三天三夜。不仅是因为次数之多，更重要的是，老乡鸡每次的话题营销都有梗有料，令人捧腹大笑的同时，在心里留下一个好感度颇高的印象。
1
如何掌控流量“秘笈”
吸引消费者长效瞩目
信息大爆炸的时代，信息冗杂且极易被遗忘或取代，流量不等于留量，品牌很容易“爆红”，也很容易“沉寂”。要想在消费者群体中留下心智占位，就必须持续吸引其注意力。那究竟怎么做才能吸引消费者长效注意呢？
首先，要摆脱同质化内容，塑造品牌差异化形象。
单一的内容表达会使消费者产生审美疲劳，品牌在营销中要注意保持消费者内心的新鲜感，避免同质化内容输出。
消费者的关注点，就是品牌营销的切入点。品牌只有深入了解消费者内心，才能玩好话题营销，真正打入受众圈层。
当今时代是物质充沛精神富足的娱乐时代，“磕CP”成为最热门的话题之一，是“瓜田”里最引人注目的“瓜”。
老乡鸡最近，就上了个“恋爱热搜”，和周黑鸭一起获封“见过最甜的CP”，收割了一大波流量：
大波网友纷纷表示被这场跨物种的恋情甜哭了：“这对cp真香！要是加点葱姜蒜就更香了！”
用观众最感兴趣的话题，成功撬起大众关注。同时借助与众不同的话题，打破同质化营销困境，塑造差异化品牌形象，老乡鸡这波属实是在大气层了。
其次，打造有网感的话题，拉近品牌与用户的距离。
网感就是对网络内容的敏感度，源自于对用户需求点的洞察，制造人们关注的内容看点。高级的网感，是把自身的内容做成热点，而不是仅仅依附已有热点“蹭关注”。
老乡鸡一直以来专注于热点话题塑造，借助丰富有梗的内容互动，将用户参与化作品牌社交资产，打造最有网感的品牌。
比如此次“鸡同鸭讲”CP的爆火，即是老乡鸡打造有网感话题的一个经典案例。在登上热搜之后，老乡鸡的一系列回应更是“一石激起千层浪”，引发了大量网友互动和分享。
被曝“以工作之名谈恋爱”之后，老乡鸡官方微博小编鸡爪子还到处打情骂俏秀恩爱：
这段“惊天地泣鬼神”的绝世甜恋，还被老乡鸡董事长@束从轩 在线抓包了：“你上班就是来谈恋爱的？”
这一连串的剧情属实是把吃瓜网友们乐到了，顺势也把老乡鸡推向流量的另一高峰。没想到老乡鸡上班“秀恩爱”的同时，还能做出吸引广大网友注目的爆笑话题，提升品牌知名度，这波引流实在是高！
2
以趣味为底色，以互动做增量
引爆品牌传播声量
如何通过强有力的点去直接利落地抢眼球，让受众愿意在这件事上花时间，并能够激起他们的讨论与分享的意愿，这是对如今创意点的一个考量。老乡鸡的人气和实力的稳步增长，离不开背后极具创意的话题营销策略。
1、打造接地气形象，与用户建立情感联结
金字塔型的中国消费市场决定着下沉市场的无限潜力。近年来，下沉市场的热度让品牌方纷纷追逐，下沉市场的需求开始被重视。这就要求品牌“放下身段”，向下沉群体示好。
老乡鸡话题营销的情感内核就是亲民，放下许多品牌的努力营造的“高级人设”，以极其接地气靠近消费者，比如此次的“恋爱事件”，即人格化品牌形象，靠近消费者群体的利器。
接地气的品牌形象，不仅能成为话题成功传播的基础，更能让老乡鸡和民众建立很好的情感连接，把品牌的知名度和话题度提高到一个新的高度。
2、与周黑鸭强强联手，覆盖更多年轻用户
众所周知，周黑鸭在市场中已经拥有了很好的口碑和较高的知名度，早就成为了消费者耳熟能详的卤味品牌了。更为重要的是，周黑鸭的受众群体大部分是年轻人。
在品牌营销界中有一句俗语：“的年轻人者得天下。”而老乡鸡近些年来所做的话题营销，也吸引了不少年轻粉丝。两大年轻化品牌的强强联手，无疑是非常争取的选择，分别借助了对方影响力，覆盖到更多用户圈层。
3、社媒平台裂变式传播，实现品牌快速破圈
线上营销矩阵的打造是让用户最快认识并了解品牌的方式。在各大社媒平台搭建营销矩阵，打造符合各个平台属性的特色人设，在一步步传递品牌文化的同时，还能最大程度地渗透更多的圈层。
微博的鸡爪子、小红书的小红鸡、微信公众号的鸡宝宝、哔哩哔哩的BB鸡……老乡鸡在各大社媒平台上的官号都各有特色，且极受欢迎。
极高的互动率和笑点十足的互动内容，提升用户好感度的同时，吸引更多用户的注意力，激发大众分享欲，实现传播裂变，最终助力品牌快速破圈。
3
长期沉淀品牌价值
化“流量”为“留量”
在这个信息大爆炸的时代，受众注意力越来越分散，以往循规蹈矩的传统广告营销固化，自然无法刺激大众G点。以“市场”为导向的品牌，不得不洞察行业趋势，从创新创意出发，抢夺消费者注意力，寻求破圈之道。
品牌如果想要有效地和受众沟通，就需要通过制造自带热度的话题，吸引消费者眼球，让受众愿意在这件事上花时间，并能够激起他们的讨论与分享的意愿，才能收获流量。
然而，并非所有品牌都适用一种营销模板，品牌需要根据自身的定位或特质，选择贴合品牌调性的点进行切入，才能将传播效果最大化。纵观老乡鸡的成功之路，离不开品牌所打造的“注意”属性。
在流量至上的时代，老乡鸡结合自身特点，将品牌定位和趣味文化牢牢结合，不停释出话题，化身“流量制造机”，经过长期积累沉淀，将“流量”化为“留量”，最终成功出圈。
来源：营销狂人
