IT时报记者 郝俊慧
爱奇艺正式入局“微短剧”。
9月25日，在以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布了这个消息，并强调爱奇艺将改变现有微短剧的商业模式——不再单点付费、VIP会员可专享、70%以上收入分成给内容出品方。
具体而言，在微短剧方面，爱奇艺将推动长短视频在创作上的融合，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。
事实上，在此之前，爱奇艺在微短剧类型上已有试水。今年2月4日开播的《少爷与我》，以《一年一度喜剧大赛》第二季中的热门IP《少爷和我》为基础，为龙傲天和刘波这组喜剧CP打造了一系列迷你喜剧。单集时长在20分钟左右。另一对喜剧CP土豆和吕严拍摄的《非正常动物研究中心》，片长在10分钟左右。都是横屏，形式上靠近“短剧场”，口碑都还不错。
“2023年，电视剧平均集数降到29.7集，付费微短剧市场规模增长至374亿元，同比增长268%，这说明市场到了爆发前夜。”龚宇表示，2024年，长视频行业正在经历长短之变，这意味着入局微短剧势在必行，但爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，他希望能够联合行业伙伴共同摸索创新，提升内容质量，改变当前90%收入用于投流的不正常模式。
龚宇同时表示，AI之变和陆剧之变亦是长视频行业面临的另外两大变化，为了应对，爱奇艺将上线“所想即所得”的AI智能助手桃豆2.0，同时大力发展海外业务，以满足全球观众持续上涨的陆剧观看需求。
随着微短剧剧场的上线，爱奇艺内容营销的“全域生态”将不断升级，爱奇艺高级副总裁吴刚表示，爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。在长剧营销上，品牌可在播出前通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品；短剧营销则侧重于剧场化运营，通过特色剧场精准触达目标群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播。在综艺营销方面，爱奇艺开创性地推出了“长短直”模式，该模式已在《种地吧》第二季中得到验证，未来该模式还将在《燃烧的月亮》《我的主场》等更多项目中得以实践，为品牌提供全方位的营销闭环解决方案。
同日，爱奇艺发布超300部2024-2025年最新片单。爱奇艺首席内容官王晓晖透露，爱奇艺将从两个维度进行创作——正向解构和逆向建构，正向解构倾向于剖析当下社会关系的剧集，比如小逗剧场将上线的《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》，恋恋剧场的《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品，以及迷雾剧场即将推出《借命而生》《正当防卫》等；逆向建构的任务交给大家剧场和微尘剧场，比如《在人间》《北上》《生万物》，以及贾平凹作品改变的《高兴》，创作方向是建构当下，治愈人心，唤醒斗志。
此外，在纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐多产业等版块，爱奇艺均有全新突破。在纪录片方面，将在现实题材、人文历史等多个赛道推出20余部原创内容，涵盖罪案、通史、文旅等题材的头部项目，其中《中华史记》是爱奇艺与中国教育电视台合拍的大型通史纪录片，将于2025年下半年隆重推出。
