2022年刚过去三周，海信旗下的年轻品牌Vidda就放出了自己的新年开门红——电视销量同比提升207%，线上市占率同比提升达163%。取得这样的成绩，距离Vidda品牌升级才不到半年。再联想到近年大火的元气森林、喜茶等突然爆火的品牌，让人不得不感叹年轻人市场果然是必争之地。
然而，这一市场虽然充满机遇，同样也是“战争”最激烈的地带，不仅参与的品牌众多，各家企业在技术、产品、营销等层面的竞争更是异常激烈。总的来说，不管是消费电子领域还是家电领域，一批新生代年轻品牌的快速崛起，都是经受住了销量和口碑的双重考验才得以生存下来。以OPPO旗下的realme为例，该品牌2018年才成立，短短四年间迅速发展壮大，手机销量已突破一亿，成为全球最快实现1亿销量的手机品牌。同时，realme也跻身为全球手机销量排名第6，进入了全球手机品牌第一梯队。
realme、Vidda等为新生代品牌后来居上，它们为什么能够在众多同类品牌中脱颖而出，受到年轻人的欢迎？在上海家电网看来，这些成功的品牌虽然分属于不同的行业，产品类别、营销渠道、推广方式等都存在巨大的差异，但其经营思想仍有很多相通之处，值得那些想打进年轻人市场的品牌去借鉴和学习。
拒绝“伪创新”，解决年轻人的消费痛点
不管是手机还是电视，对于年轻人来说，这些产品都不陌生，很多年轻人甚至都接触过同一行业的多个品牌，有过丰富的消费经验和使用体验。面对这些消费经验异常丰富、爱好和需求又各不相同的群体，还有什么创新能打动他们？
realme通过长期的观察和市场调研，察觉到现代年轻人不仅仅关注手机的个别参数，对品质、格调、环保等都有更高的要求。因此，realme从这些角度出发，将先进、新潮的设计理念引入到手机中，还大胆引进生物基等全新材料，为手机打造出别具一格的高级感与美感，令无数消费者为之心动。
在用户洞察上，Vidda走得更远。Vidda敏锐地发现，近20多年来，电视机的音响技术并没有重大变化，众多品牌都将主要精力集中在画质的提升上。然而，事实上，对一款电视来说，音画其实同样重要，音响的效果都直接影响着人们的感受和体验。此外，音乐也已成为年轻人表达自我、缓解压力的重要方式。为年轻人提供画质、音效同样高品质的电视，是当代年轻人的迫切需求。
为此，Vidda开创性地推出了音乐电视这一细分品类，并成功发布V3F-PRO、V5G等音乐电视产品。Vidda音乐电视从形态设计、硬件配置、软件算法、内容数量等维度上，均实现了远超于普通电视的音效体验。以Vidda第二代旗舰级音乐电视V5G为例，该机型首次搭载ViddaHiFi音响系统，配备13个JBL发声单元，提供完整的百瓦功率5.1环绕声音响体验，被誉为万元内音质天花板。通过打造高品质的音乐电视，Vidda解决了年轻人的消费痛点，也为自己打开了广阔的市场空间。
拒绝“伪性价比”，帮年轻人做选择
近年来，不少互联网品牌打着性价比的旗号，博取年轻用户的眼球，向用户推荐低质又低价的产品。在Vidda看来，这种做法严重忽视了年轻消费者对品质升级的需求，长期以往消费者也不会买账。
在性价比这件事情上，Vidda选择了主动把控好标准，为消费者提前把好价格和性能两道关。首先，在价格上，Vidda从年轻人的消费能力出发，设置了年轻人能接受的价位段。例如ViddaV5G电视拥有万元以上电视才可能达到的音响等配置，其零售价仅4999元。其次，在品质和性能上，Vidda不打折扣，为用户提供同价位段可享受到的更高标准的产品。
此前，社交媒体上曾经热传过一支视频，在一辆行驶的货车上，一台装有电视机的包装箱意外掉落，着地后又蹦起来翻滚了半天，结果该电视机完好无损。虽然厂家没有打任何广告，但包装箱上醒目的Vidda字样已经给网友们留下了硬核品质的印象。
据了解，Vidda的产品在被送到用户手里之前，往往会经历多达196项测试和长达1600多小时的累积实验时长。这样严苛的品质管控和亲民化的价格策略，让年轻用户以可以承受的价格，轻松享受科技进步带来的潮酷生活。
realme与Vidda持有相似的策略，面对消费者对高端产品的关注和需求，realme提出越级理念，用更美的设计、更好的品质、更高的性能，满足年轻用户对高端手机的期待。这一做法，让用户不必在眼花缭乱的产品中艰难抉择，也成功地让realme从激烈的竞争中突围。
拒绝“伪沟通”，和年轻人一起创造一起玩
产品之外，如何与年轻人的沟通，一直是不少品牌绞尽脑汁去完成的事情。当代年轻人富有个性，拥有自己的主张和见解，常规的营销操作很难赢得他们的认同。
作为科技潮牌Vidda，一直致力于成为年轻人的潮酷玩伴，在与年轻人沟通的过程中，Vidda也逐渐摸出了一些门道。在Vidda看来，要获得年轻人的认可，品牌一定要贴近年轻人的生活，熟悉和了解年轻人的喜好，并且能够和年轻人轻松地玩在一起，共同创造和引领潮流文化。
为此，2021年双11前夕，Vidda就联合了8家品牌，共同提出了“让‘上帝’再次伟大”的口号，迎合了年轻用户张扬、自我的个性，同时也表达了对用户权益的充分尊重。12月15日，Vidda召开了彩电行业的首场元宇宙发布会，为用户带来了一场充满未来感的先锋体验，并迅速出圈。这一系列举动，都更进一步拉近了Vidda与年轻用户之间的距离，让Vidda很快走进年轻人的心里。
努力就一定有结果。数据显示，Vidda在8月份品牌升级后的第一个双11期间就获得销量同比增长137.1%、销售额同比增长157%的好成绩。2022年新年伊始，Vidda又收获了一张漂亮的“开门红”成绩单，凭着独树一帜的品牌策略，Vidda正在逐一超越它的“前辈们”，成为越来越多年轻人生活中不可或缺的时尚潮牌。
