“618大促”战火再起！今年，除京东、天猫等电商平台外，抖音和快手也入场搅局。电商平台和直播平台直接较上劲，这在以往是无法理解的。然而，在如今5G网络的规模化发展下，“直播+电商”的模式已成带货标配，跨界PK的序幕正式拉开。
今后，为各领域赋能的5G网络将陆续串联各个行业。另一角度来看，跨界融合模式也将带动5G场景的多元化发展。5G万物互联时代带动的跨界竞争，在未来很长一段时间内都很值得期待。
直播平台入局“618大促”
5月20日，京东、天猫等电商平台均宣布开启“618大促”，时间从5 月 24 日开启持续至 6 月 20 日。今年的618出现了新的竞争对手，包括抖音、快手等直播平台也将入局。
“618大促”和“双11”一样，是电商商家的促销节。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。也就是说，最早的“618”是京东为店庆做的促销活动日。随后，天猫为“光棍节”的“光棍”们排解寂寞，整出了个“双11”购物节与“618”遥相呼应。
在两个电商大咖疯狂“厮杀”几年后，直播带货模式的热潮开启，今年，直播平台直接入局“618”，与电商平台开启跨界竞争。
跨界竞争源于5G网络的赋能
《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》数据显示，截至2020年年末，我国网络直播行业主播账号数量已经超过了1.3亿，同时在全年的统计中，一天之内最多新增了4.3万人。
另据iIMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，2021年有望突破12000亿元。
大量带货主播的出现拉动了直播平台的繁荣，侧面刷新了直播电商的市场数据。这源自于5G网络的规模化落地，在5G超高清直播的加持下，用户可以如临现场地在终端上直视带货主播介绍的商品细节，过滤了以往存在PS过度、画面不清晰、文字描述浮夸等被消费者广为吐槽的电商产品信息。
当5G网络更为广泛地运用到电商直播中后，“电商+直播”环境下会出现很多让消费者自由选择的场景。例如：可以走到产品生产车间，直播产品的每一步生产过程；可以在林区直播老农如何找人参，挖人参过程的场景。让消费者真实看到自己购买商品的产出过程，从源头上保证商品质量。总之，直播电商环境下的网购体验远超传统电商。
近年，电商平台都在请主播带货，直播平台也逐渐商业化。在5G网络的赋能下，直播平台和电商平台之间的界限早已模糊，跨界竞争日渐硝烟弥漫。
5G重塑行业新生态
提到抖音、快手等直播平台参与“618”的跨界竞争，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，一个正常健康的行业生态里面，一定会有优秀的同行的参与，这是必然的，也是一个常态。
5G网络的规模化发展将会让越来越多的行业产生融合，或者说，模糊行业界限，如吹雪所言，更多跨界竞争的场面出现也会成为常态。
如今，业内陆续出现加快发展5G应用的呼声，随着跨界竞争的深入以及倒逼，相信会出现更多实用的“5G场景”，来满足市场和人民群众的需求。同时也将创造出更多的就业机会，拉动相关产业的发展。
一句话，5G时代还在路上，一切未来可期。
