5G网络赋能下的“618”,电商与直播跨界竞技值得期待

5G网络赋能下的“618”,电商与直播跨界竞技值得期待
2021年05月28日 17:37 通信信息报

“618大促”战火再起!今年,除京东、天猫等电商平台外,抖音和快手也入场搅局。电商平台和直播平台直接较上劲,这在以往是无法理解的。然而,在如今5G网络的规模化发展下,“直播+电商”的模式已成带货标配,跨界PK的序幕正式拉开。

今后,为各领域赋能的5G网络将陆续串联各个行业。另一角度来看,跨界融合模式也将带动5G场景的多元化发展。5G万物互联时代带动的跨界竞争,在未来很长一段时间内都很值得期待。 

直播平台入局“618大促”

5月20日,京东、天猫等电商平台均宣布开启“618大促”,时间从5 月 24 日开启持续至 6 月 20 日。今年的618出现了新的竞争对手,包括抖音、快手等直播平台也将入局。

“618大促”和“双11”一样,是电商商家的促销节。1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东公司。也就是说,最早的“618”是京东为店庆做的促销活动日。随后,天猫为“光棍节”的“光棍”们排解寂寞,整出了个“双11”购物节与“618”遥相呼应。

在两个电商大咖疯狂“厮杀”几年后,直播带货模式的热潮开启,今年,直播平台直接入局“618”,与电商平台开启跨界竞争。

跨界竞争源于5G网络的赋能

《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》数据显示,截至2020年年末,我国网络直播行业主播账号数量已经超过了1.3亿,同时在全年的统计中,一天之内最多新增了4.3万人。

另据iIMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国直播电商市场规模为9610亿元,2021年有望突破12000亿元。

大量带货主播的出现拉动了直播平台的繁荣,侧面刷新了直播电商的市场数据。这源自于5G网络的规模化落地,在5G超高清直播的加持下,用户可以如临现场地在终端上直视带货主播介绍的商品细节,过滤了以往存在PS过度、画面不清晰、文字描述浮夸等被消费者广为吐槽的电商产品信息。

当5G网络更为广泛地运用到电商直播中后,“电商+直播”环境下会出现很多让消费者自由选择的场景。例如:可以走到产品生产车间,直播产品的每一步生产过程;可以在林区直播老农如何找人参,挖人参过程的场景。让消费者真实看到自己购买商品的产出过程,从源头上保证商品质量。总之,直播电商环境下的网购体验远超传统电商。

近年,电商平台都在请主播带货,直播平台也逐渐商业化。在5G网络的赋能下,直播平台和电商平台之间的界限早已模糊,跨界竞争日渐硝烟弥漫。

5G重塑行业新生态

提到抖音、快手等直播平台参与“618”的跨界竞争,阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示,一个正常健康的行业生态里面,一定会有优秀的同行的参与,这是必然的,也是一个常态。

5G网络的规模化发展将会让越来越多的行业产生融合,或者说,模糊行业界限,如吹雪所言,更多跨界竞争的场面出现也会成为常态。

如今,业内陆续出现加快发展5G应用的呼声,随着跨界竞争的深入以及倒逼,相信会出现更多实用的“5G场景”,来满足市场和人民群众的需求。同时也将创造出更多的就业机会,拉动相关产业的发展。

一句话,5G时代还在路上,一切未来可期。

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