618成5G手机交锋主战场 手机大战有何新花样?

618成5G手机交锋主战场 手机大战有何新花样?
2021年06月11日 18:09 通信信息报

一年一度的618大战火热进行,各大手机厂商展开血拼模式,从高端到中低端,从主流机型到“618特供”产品,各大厂商都带来力度前所未有的新一轮优惠。在这场大战中,5G手机成为重头戏,各大国内手机厂商纷纷借势冲量。

今年的手机市场5G手机逐渐成为主流,为抢占5G制高点, 5G手机之间的激烈碰撞不可避免,而随着华为美国供应链被逐渐切断,华为手机业务受到重挫,让这次手机商的“年中大考”更具看点。

5G手机大战模式开启

今年天猫618成了5G手机的一个关键战场,各大品牌都在全力以赴,与往年相比,今年的618手机大战,有一定的延续,也呈现不少的亮点。

在5月底各家国产手机厂商们就开启了争相发布新品的模式,还有很多618专供手机。据不完全统计,已经发布的新机就有Redmi Note10系列、努比亚Z30Pro、iQOONeo5 活力版、OPPO Reno6 系列、腾讯红魔游戏手机6R等,琳琅满目的手机新品为消费者提供了充足的选择。

对比以往,今年的促销活动来得更早了一些,和往年“耀米大战”不同,今年行业黑马realme提前“出牌”,被行业媒体普遍解读为“发难”小米。5月25日,realme在北京率先举办618狂欢活动,realme副总裁徐起宣布,将拿出7亿补贴5G用户,今年618的目标销量为100万台。为了实现目标,realme今年采取了比往年更大胆的促销策略,参与618的产品价格最高降幅达400元。据悉,realme还将举行6.18元秒杀手机、50场一折秒杀等系列促销活动。

除了realme,其它手机厂商也已经开启了促销活动,主流机型基本全部下调了售价,iQOO 7手机8G+128G版本由3798元降至3098元,OPPO,Find X3官方降价300(4199元起),而且支持24期免息,小米11Pro也官方降价500,到手价4499元起(8GB+128GB)。在此基础上,天猫和京东又降了200。iPhone 12目前在京东平台,用户可以通过领券的方式获得1400元的优惠,最低4968元就能到手,优惠力度相当大。

除了新品预热、产品折扣、降价促销这些传统套路之外,今年国产手机们还玩起了专属定制机大礼包、高管直播带货这样的新式营销手段。

值得一提的是,今年运营商也加入618大促,为了满足消费者足不出户就能办理的需求,中国电信联手京东618推出5G购机补贴一站式购机服务,用户在京东办理5G套餐即可享至高3840元的购机补贴,还有专人上门服务,送机、开卡,一举多得,高效便捷。

手机厂商捷报频传掀起全民狂欢

在这场全民狂欢的618消费大促中,各大手机厂商花样繁多的优惠以及真金白银的大幅度让利,实现了手机销售的井喷。

618大促一经开启,各大厂商捷报频传。根据京东平台给出的战报数据显示:游戏手机15分钟成交额同比增长了300%,手机第三方店铺15分钟成交额同比增长210%,其中手机小时达服务15分钟成交额同比增长8倍、服务用户数同比增长6倍,15分钟内使用以旧换新的服务用户数同比增长308%。

京东官方6月1日首轮的销量战报,比较出人意料的是,前五名“大换血”,首先是小米超越苹果成为第一,苹果智能屈居第二,realme成功赶超华为和荣耀挺进了前三,realme作为一个成立仅两年的品牌,能够迅速成长为市场前三实属难能可贵。

在具体销量上,根据京东官方给出的战报数据显示:Apple品牌10分钟成交额同比增长60%,iPhone手机5秒成交额破亿、小米品牌5分钟成交额同比增长10倍,7分钟成交额破2亿,realme真我品牌仅10秒超去年618开门红全天销量,15分钟品牌销量TOP3。

另外,Redmi官方发布的最新消息则显示,Note10系列首战告捷,1 小时销量突破50万台。OPPO表示618开门红首战告捷,30分钟线上销量超去年6月1日全天。一加官方公布的数据显示,一加手机全网销售额15 秒破亿,5分钟成交量超去年全天,预售量较去年暴增1500%。

独立发展后的荣耀备受关注,首日公布的销售成绩显示:荣耀Play5T 活力版获京东疯狂2小时安卓手机单品销量冠军;荣耀智慧屏系列1小时全平台销量破万,天猫平台40分钟超去年全天;荣耀笔记本系列1小时全平台销量破万;荣耀智能穿戴系列1小时05分全平台销量破万。

新一轮换机潮有望开启

今年的618,无疑是手机厂商们再次冲刺销量、清仓库存的好时机。随着618大促序幕的拉开, 5G手机达到了史无前例的低价,也将开启新一轮的换机潮。

如今,5G手机不再高高在上,已降至千元机行列,随着这批千元档5G手机的推出,相信会有大批的消费者会选择高性价比和高性能的5G手机。

实际上,今年以来5G手机的出货量已经在大幅攀升。中国信通院公布的数据显示,2019年中国市场销售的5G 手机为1376.9 万部,2020年中国市场销售了 1.63 亿部5G手机,2021年前4个月中国市场销售了9126.7万5G手机、上市新机型80款,占比分别为72.7%和51.9%累计销售的5G手机为2.68亿台。在各厂商的带动下5G手机“换机潮”涌动,随着5G渗透率持续提升,5G手机总出货量将持续新高。

对此,工信部新闻发言人、信息通信发展司司长闻库表示,5G手机正进入蓬勃发展期,这对老百姓是个好消息。

不过,近期5G芯片“缺货”阻碍着手机厂商扩大产能,业内分析人士希望,手机厂商既要考虑5G带来的成本提升,又需要紧跟市场趋势,将价位下沉至更主流的价位段,毕竟越来越多的5G平价手机的问世,才能进一步激发目标群体的换机需求。

2021年的手机大战日趋白热化,这次的618“期中考”手机厂商能交出什么样的答卷,我们拭目以待。

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