集体婚礼是很多企业十分青睐的一种活动形式。一方面，它是一种容易让员工感觉“高大上”的企业福利，激励员工时更有驱动力；另一方面，它也是不错的噱头，企业可借集体婚礼之名，行营销之实。因此，企业办集体婚礼，通常是一箭双雕之举。
很多企业办过集体婚礼，但能够将以上两大作用发挥到极致的案例并不多。
最近，有家快递企业的集体婚礼，就十分出彩，让很多“城会玩”的互联网企业都感觉自叹弗如。这家企业就是德邦快递。
9月8-13日，以“一舰钟情，天长递久”为主题的2019德邦大件快递小哥集体婚礼活动在从广州开往日本的邮轮上举行。这艘邮轮为100对快递员夫妻开启了为期5天的幸福之旅。
这已经是德邦快递第二次为快递员举办集体婚礼。与去年不同的是，今年享受该福利的快递员人数多了1倍，集体婚礼在邮轮上举行，同时增加了董事长崔维星颁发“递”媳证及快递员夫妻泳装秀的环节。
话说，正是这些亮点，让德邦快递这次集体婚礼相比以往更加与众不同，让人为之瞩目。
以“快递员与邮轮”制造wow点
快递员是勤劳的小蜜蜂，是城市奔跑者，也是人们美好生活的筑造者。平心而论，快递员虽然和白领一样都是辛勤的劳动者，但在很多人的心目中快递员的形象和地位似乎并不高。反之，邮轮旅游或集体婚礼并不是普及性体验，因而在很多人心目中，邮轮足以为“高大上”代言。这样的一种鲜明落差，就在大众心目埋下了制作wow点的种子。
德邦快递为快递员举办豪华邮轮集体婚礼，就是向世人宣告：快递员也是一群了不起的人。他们通过自己的努力也能为自己和家人挣来体面与荣誉。快递员，也是一个可以让人值得骄傲的职业。
在德邦快递，只有连续12个月保持零投诉，且在规定时间之前持有结婚证的快递员，才有资格获得该奖项。德邦快递的业务又是以大件为主，对客户承诺，“上至60kg，100%免费上楼”。这就意味着，相比传统的小件快递公司的快递员，德邦快递员肩上扛的担子更重，平时付出的汗水更多。因此，做到连续1年零投诉的快递员，豪华邮轮5日游这样的福利，是享之无愧的。
尽管剖析如此，我们还是会忍不住来一句“Wow！”不只是邮轮，更因为快递员的优秀。
以“董事长发递媳证”打造话题IP
“递”媳证，显然是德邦快递为此次集体婚礼活动创造的一个新名词。
递”媳既有“快递员媳妇”之意，也谐音“弟媳”。而由德邦快递董事长崔维星亲自来颁发“递”媳证，更是创造出一份专属快递员妻子的荣誉和喜悦，也是开行业先河之举，在快递企业提升快递员福利、关怀快递员生活等方面起到很好的示范作用。
快递员群体，因为工作的特殊性，经常需要起早摸黑，平时陪伴家人的时间并不多。尤其是一些优秀快递员，他们在工作业绩突出的同时，通常也会对家人有一种亏欠感。而快递员媳妇，也一直默默付出与快递员们一起撑起一个家，她们就是快递员背后的伟大女性。可见，“递”媳证还为快递员平时营造良好的“后院环境”，提供更多可能与条件，让快递员工作时可以更加投入和安心。
从营销角度看，“递媳证”因为暗合了很多家庭洞察与社会心理，本身就有很强的话题性和传播性。而快递员集体婚礼在德邦快递也是长期的企业福利。因此，“递”媳证完全有望打造成德邦快递的一个IP级的企业名片，在今后的营销传播中可以发挥更大的作用。
以“快递员夫妻泳装秀”再造吸睛点
所谓“食色，性也”，“泳装秀”三个字向来自带话题属性。与平时已经泛滥的模特泳装秀不同的是，这次是德邦快递员的夫妻泳装秀。
前面提到，德邦快递主推“大件快递，送货上楼”服务。送货上楼，这一在同行快递员需要额外付费的偶尔所为，在德邦快递员这里却是习以为常的事。他们从来没有类似白领上班族因为不运动而肥胖的担忧。因为他们上班就是运动，拥有结实的身体和健康的体魄，也是情理之中的。而他们秀肌肉、卖萌、耍酷等表现，也很好地展现了德邦快递员工的精神风貌。
从另一个角度看，通过夫妻泳装秀这样的娱乐活动，德邦快递员可以暂时丢掉平时生活工作带来的所有包袱，更加彻底地释放隐埋很久的心理压力，让自己从身体到心灵得到放松和休憩。
由此可见，快递员夫妻泳装秀对本次集体婚礼的营销起到了很好的锦上添花和推波助澜的作用，同时也为整个活动画上了一个圆满的句号。
以上，就是笔者对2019德邦大件快递小哥集体婚礼的总结分析。关于集体婚礼的举办方式，当然还有很多，但这次，德邦快递是成功抢镜的那一个。
