牵手最美网红李子柒,字节跳动在下一盘怎样的大棋?

牵手最美网红李子柒,字节跳动在下一盘怎样的大棋?
2021年07月05日 10:05 蒋东文

很多人可能并没有真正看过李子柒的视频,但只要说到这个名字,相信很多人都并不陌生。即便是你没听说过李子柒这个名字,但凡你向别人描述就是那个自己种菜、做饭,在田园中过着充满诗意生活的女子,很多人也或多或少的了解零星关于她的事迹和报道!

李子柒之所以被那么多人所熟知,并不是因为她的外表有多出众,也不是因为她的视频做得多么的精湛,而仅仅在于她视频中所输出的内容不是其他的,而是一种文化,一种中国的传统文化,这也是李子柒有别于其他网红和短视频主播的地方。

也是因此,李子柒的视频不仅影响了很多国内的观众,就连很多国外的观众也被其所吸引,而伴随着其视频内容的输出,也让很多中国的传统流传到了国外,让越来越多的外国人更好、更直接的了解到了中国文化的魅力!

据悉,至今为止,李子柒在全世界的粉丝数量已经超过了一个亿!

而如今,将内容做到极致的李子柒也展现出了其极大的商业价值!

7月3日,李子柒签约公司微念品牌管理公司宣布完成新一轮融资,新进入的投资方为字节跳动,老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本跟投,泰合资本担任本轮融资顾问。

公开信息显示,微念公司已经发生工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东,持股比例为1.48%。同时,公司注册资本由约704.05万人民币增加至约717.47万人民币。

在字节跳动入股之前,杭州微念已完成6轮融资,投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。

据悉,这已经不是字节跳动第一次入股MCN公司了。早在2020年初,字节跳动就曾斥资1.8亿元独家投资了泰洋川禾(前身Angel Baby工作室)的B轮融资,持股8.85%,双方由此开展了全面的战略合作。

值得一提的是,作为微念旗下最出名的网红李子柒来说,目前在全网的粉丝数已经超过了1个亿,还创办了自己的螺蛳粉品牌。

因此,虽然微念公司旗下还拥有众多的短视频领域的网红博主,但业内很多专业人士还是表示,此次字节跳动的投资很大意义上还是看中了李子柒的商业价值!

目前,针对入股微念公司一事,字节跳动方面仍表示不予置评。

从家境清寒到顶流网红,李子柒真不一般!

出生于1990年的李子柒原名叫李佳佳,从小父母就离异,其父更是英年早逝。也是因此,从小李子柒就跟着爷爷奶奶长大。

据李子柒称,自己在视频中的很多生活技能也完全来自于自己儿时的耳濡目染。李子柒的爷爷奶奶从小就带着她过田园诗歌一般的生活,奶奶做饭、爷爷种地、当木工。

但遗憾的是,在李子柒五岁那年,爷爷不幸因病去世,让整个家庭也因此变得困难了起来。为了补贴家用,年仅14岁的李子柒就只身一人去了大城市打工,吃过不少苦。直到2012年因为奶奶生病,才辞掉了工作回家照顾奶奶,回归了曾经的生活节奏。

2015年,段视频平台开始初露头角,在表弟的建议下李子柒开通的自己的段视频号,每天分享一些田园生活中的生活,没多久后就凭借惬意、慢节奏的田园舒适生活节奏受到了不少网友的关注。

随着李子柒视频流传越来越广,其影响力越来越大,甚至就连很多外国人都开始爱上了李子柒的视频。对此,很多外国人表示李子柒的视频让他们重新认识了中国,甚至爱上了中国文化。

2016年,MCN机构微念科技创始人刘同明找到了李子柒,并表达了自己对于李子柒视频的喜爱,两人也因此合作。有了专业MCN的支持后,李子柒的影响力更是如虎添翼,粉丝量一路暴涨!

除了受到众多网友的关注和喜爱外,李子柒的视频更是获得了很多官方机构的关注。比如说,央视官方账号就曾点评李子柒称,“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

随着知名度的不断增长,李子柒的商业价值也开始逐渐展现。2018年时,李子柒就创建了其品牌,随后又入局螺蛳粉行业,并快速成为了螺蛳粉行业的第一品牌!

2020年,李子柒更进一步,直接开起了螺蛳粉厂,以谋求更大的商业价值。对此,有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元,其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出了5亿元的螺蛳粉!

网红的商业价值究竟大不大?

近几年随着5G技术的不断发展,短视频已经成为了日常生活中大家获取信息、分享信息最为常用的一种形式。

而随着短视频这个领域的用户基数越来越大的同时,也有越来越多的人开始开通自己的短视频账号,试图通过分享日常生活或工作中一切有意思的东西来获得别人的关注。

尤其是在近几年,不仅段视频火了,就连直播带货也火了,因此一旦你在你的段视频领域积累到一定基数的粉丝数量,你就可以通过段视频平台开直播、带货、变现,形成了一条完整的商业模式闭环。但至今来说,这种商业价值的体量也仅仅局限于此,尚未得到完全的开发。

但不得不说,网红经济相比于传统的商业模式来说还是不一样的是,其持久性是资本很难预估和计算的。

就拿曾经的第一代网红张大奕来说,当时其影响力不仅受到了资本的关注,其旗下的公司如涵更是成功的登陆了资本市场,完成了上市。

但如今来看,虽然张大奕还未完全过气,但旗下的公司如涵最终还是遭遇了退市的窘境。这里面的原因我们原来也写过,并不是单一的人气和影响力问题,总体来说是这家公司整体从品牌到产品都太依赖张大奕一人。

除了张大奕外,PAPI酱也是一个很好的网红获得资本青睐的案例。当时的PAPI酱凭借其具有独特风格的搞笑视频一时间风靡全网,而也是看中了当时PAPI酱的品牌价值和商业价值,当时罗振宇投资了PAPI酱7000万,但最终这笔投资还是以失败告终,而如今的PAPI酱也因为回归家庭等一系列原因,知名度越来越低。

综上两个资本投资网红的案例可以看出,资本对于网红的投资至今都没有一个成功的案例。

究其原因我认为还是归结到“网红”能红多久这个问题!

就拿张大奕来说,其影响力大多来源于颜值、才艺这些因素,但对于资本来说,这些因素是完全没有商业门槛的,很容易复制。

即便是像PAPI酱这样的,才艺和个人特色鲜明度高的网红,其知名度也会受到关注审美能力和口味的影响,很难持续获得流量!

那么说那么多,我们再说回李子柒,为什么在资本对网红投资的那么多失败案例以后,字节跳动在内的很多资本还会看中李子柒的商业价值呢?

实际上,问题的答案我早在文章前面就有过赘述,那就是在这个低门槛网红时代中,李子柒的视频是在做差异化的输出,她输出的不是颜值,也不是才华,而是文化!

对于人类而言,没有什么事情的影响力是能和文化的传播速度相比的,这也是为什么李子柒能快速聚集超过1个亿的粉丝的原因。

在文化传播这一块来说,李子柒更独特地点在于,她不仅是在向中国国内自己的观众做文化输出,而是已经影响到了很多国外的朋友,让他们感受中国文化的同时,还能爱上中国的文化!

而这就是李子柒最大的商业价值壁垒,拥有这个壁垒李子柒的商业价值就不仅仅局限于国内,而是全球。

从这点上来说,也完全符合在逐渐国际化的字节跳动!

但归根结底,至今为止,网红的商业价值和变现能力终究还未能真正地实现更大空间的突破。因此,字节跳动与李子柒这次的合作最终是将走张大奕和PAPI酱老路,还是开辟网红经济一条全新道路和更大的空间呢?

一起拭目以待吧!

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部