9月15日，苹果的iPhone 13香如约而至，但全程没啥尖叫时刻。
5nm A15芯片、128G存储起步，刘海缩小20%、续航提升1.5—2.5小时、拍照更强大，关键是加量不加价，还降价800元.....
总体来看，iPhone 13就是上一代的常规升级版本，称它iPhone12 S更准确。
平平无奇，加量还降价，从创新之王逐渐滑向性价比，这就是库克掌舵苹果帝国10年交出的答案。
回顾库克时代，iPhone不再闪耀惊艳全球的创新光芒，但并未妨碍苹果继续称霸。
10年来，苹果股价翻了超20倍，市值从3000多亿美元暴涨到2.4万亿美元，还有可能在今年成为全球首个净利润超1000亿美元的科技巨无霸。
苹果帝国为何能完美跨越PC、移动互联时代一路长青，全球智能手机增速下滑后，下一个10年苹果又将靠什么？
壹
2011年8月，库克接任苹果CEO，帝国完成管理权交接，不久后乔布斯与世长辞。
乔布斯是伟大的产品之王，推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻改变了现代人类的生活方式。
谨慎低调的库克，不追求那些伟大的光环，他的目的只有让苹果赚更多的钱，而且做到了。这10年，他做的事集中在丰富苹果产品线，以及拥抱中国。
10年来，iPhone 除了大屏的iPhone 6和全面屏的iPhone X之外几乎没啥创新，更多的是将产品线做细腻、做丰富。
比如最新的iPhone 13从5100元—1.3万元各种尺寸、配置应有尽有，再比如库克主导推出的Apple Watch、AirPods等产品拉长了苹果在硬件领域的战线，而且表现亮眼。
这些动作，保证了苹果业绩稳健增长、市值飙涨到2.4万亿美元，登顶全球最大的科技巨头。
至于苹果和中国市场，这10年二者实现了共赢共生。
乔布斯才华横溢但非常固执，他认定iPhone最佳尺寸是3.5寸，而且不重视中国市场，他去世时苹果在中国只有上海、北京两家官方店，如今证明这些都错了。
库克掌舵后苹果的姿态开始放低，与中国的合作也开始密切。如今苹果50%以上的供应链来自中国，涉及手机组装、声学、摄像头模组、连接器、PCB、背板等环节，并催生立讯、歌尔、蓝思等市值上千亿元的代工巨头。
扶持中国产业链的同时，苹果在中国市场赚得盆满钵满。
比如2014年推出的iPhone6火爆全球，成为苹果历史上最畅销系列，最终总销量超过2亿台，仅中国就贡献35%的销量。
2021年7月28日，苹果公布第三财季业绩显示，实现营收814.34亿美元，同比增长36%；净利润217.44亿美元，同比大涨93%。
其中，iPhone营收395.7亿美元，同比大涨50%，远超市场预期的345亿美元。Mac和iPad产品线营收分别为82.35亿美元和73.68亿美元，同比增长16%、12%。
按地区划分来看，仅大中华区就贡献营收147.62亿美元，同比大涨58%，占据总营收的18%。
苹果总营收的20%，历代iPhone新机的主战场，这就是中国市场对苹果的馈赠，精明的库克没有压错宝。
除了产线不断丰富、拥抱中国市场，苹果在技术上的优势也渐入佳境。
贰
在苹果45年历史中，一直将完全控制旗下产品背后的技术作为核心战略，其中芯片又是重头戏。
10年来，苹果在自研芯片领域投入巨大财力、人力，或自主研发，或大举收购，最终将MAC、iPhone相关的芯片技术尽可能掌握在手中。
比如的iPhone的A系列芯片，让苹果手机性能横扫天下，再比如引领潮流的指纹芯片、面部识别芯片，都是收购而来。
2020年双十一当天，苹果又发布了自研的用于MAC的M1芯片，未来将逐渐取代英特尔的PC处理器。
至此，苹果已打磨出A系列、电源管理芯片、GPU、基频芯片、指纹辨识芯片、全新的M1芯片在内的自研芯片优势。
所有的技术优势，正在让苹果打通iPhone、MAC、iPad的连接，一统软硬件生态，最终必将让苹果旗下电子产品更受关注。
值得注意的是，苹果2021财年前三财季总利润已高达741.29亿美元，远超去年全年的574.11亿美元总利润。
随着iPhone 13开售，苹果第四财季利润有望继续飙涨，2021年财年总利润极有可能突破千亿美元（约6430亿元）....
相比之下华为2020年净利润仅646亿元，差了整整10倍，可见苹果的恐怖。
当然，苹果iphone 12能超预期大卖并非产品有多强，而是华为被打压，它承接了华为在全球范围留下的高端机市场而已。
IDC报告显示，2021年一季度苹果在中国800美元以上的高端市场份额占比高达72%，而华为跌倒24%，这完全是沾了美国政府的光，否则以华为的产品力至少和苹果平分秋色。
苹果虽然横跨PC、移动互联时代长盛不衰，但面向未来，它的弱点和隐患也显露无疑。
叁
首先，苹果营收过度依赖iPhone，怎奈手机已成昨日黄花。
苹果营收组成目前有五大部分：iPhone，服务收入，MAC，iPad，可穿戴设备、居家用品及周边产品。
7月发布的2021年三季报显示，iPhone营收高达395.7亿美元，依旧占据苹果帝国的半壁江山。
苹果营收里面的服务收入是174亿美元，在营收占比达21.5%，这个服务收入指的是苹果商店以及iCloud、AppleCare、Apple Pay等产品带来的收入，但前提是你得有一台iPhone手机。
再加上苹果的无线耳机、手表等可穿戴设备也是高度依赖iPhone的，基本没有人会不买iPhone单独去买苹果的耳机、手表。
这么算下来，iPhone为苹果贡献的远不止半壁江山，实际要比这大很多。
问题是手机这个市场经历10年狂奔后，2018年开始已经告别高增长了，这几年全球销量一直在下滑。
而且行业内部竞争激烈，华为没了，还有三星、小米、OV、荣耀等品牌等着抢苹果的高端机市场。
再过几年，手机将和PC一样沦为巨大的但几乎没啥增长的消费电子市场，简单说就是没业绩增长预期了。
更严重的是，苹果最近还输掉了一场诉讼，重创其服务收入。
一直以来，苹果垄断着iPhone上所有收费方式，凡是iOS应用只要涉及软件付费或内购苹果就要抽成30%，号称“苹果税”，腾讯当年因为这事差点和苹果闹翻。
仅应用商店收税这一项，苹果2020年就获得192.9亿美元收入，利润率超过75%，堪称“超级印钞机”。
去年有个叫《堡垒之夜》的游戏开发商不堪重负把苹果告上法庭，结果美国联邦法院最近判决苹果“不得强迫开发商使用应用内支付，不许限制APP开发商将用户引导至第三方支付系统，法令将于12月生效。”
市场认为此举将让苹果商店的暴利税收大打折扣，周五收盘苹果股价收跌3.3%，一天蒸发5000亿元市值，霸道的“苹果税”或将面临打击。
全球手机市场趋向平缓，外加苹果税被监管，双重隐忧下，纵使是苹果帝国也会犯怵。
对于苹果的未来，库克非常看好AR，但市场更看好神秘的苹果汽车。可以确定的是，未来让苹果再创辉煌的必定不会是iPhone了。
这是苹果的忧患，也是我们的机会。
在高科技领域，苹果这种软件、硬件全面称霸的巨头，是最难得也是最值得学习的。对中国企业而言，它更像一个标杆。
未来我们理应奋力追赶芯片、操作系统，牢牢掌握基础科技，同时保持在AI、VR 、AR、智能汽车领域的领先。
如若成功，这波科创盛宴造就的财富与就业必然不亚于当年的互联网。
在新技术推动的变革下，生产力与消费能力再次爆发，才有可能诞生中国的苹果公司！
