重磅发布!《2023中国结婚产业发展报告》

重磅发布!《2023中国结婚产业发展报告》
2023年08月13日 16:42 郑荣翔Lion

连续6年发布!全文共8万余字,涵盖结婚产业发展现状、新生代消费者洞察、婚礼潮流趋势解读等7大板块,了解结婚产业链全貌的唯一一本“教科书”。

行至2023年,中国结婚行业格局正在重塑!

一方面,行业从业者正在面临业绩增长出现颓势、流量暴跌及低价内卷等困境;另一方面,新人群、新需求、新模式正在孕育出新的拐点,为商家开辟了更加多元的发展路径。

于机遇和风险中徘徊的结婚企业,交出了一份怎样的答卷?

在风云变幻的时代洪流中,行业风向又将吹往何方?

作为结婚行业垂类领域流量前列的产业研究媒体,《结婚产业观察》始终以内容为根基,以数据为支撑,以客观为原则,致力于为行业提供更多有价值的判断和信息。值此上下半年交替之际,《结婚产业观察》团队结合专业的数据分析和深度的研究,全方位多维度地剖析当前中国结婚行业各业态各环节的发展现状,最终完成了这份《2023中国结婚产业发展报告》,与各方企业共谋划,同成长。

《2023中国结婚产业发展报告》

现货发售

仅需299元!

前100名购买本书即赠送

2020年-2022年中国结婚产业发展报告电子版

报告简介

《2023中国结婚产业发展报告》,报告全文共8万余字,涵盖结婚产业发展现状、新生代消费者洞察、婚礼潮流趋势解读、婚礼堂酒店业态分析等7大板块,以期启发结婚行业从业者的前瞻性思考。

发展报告是了解结婚产业链全貌的唯一一本“教科书”,已连续6年发布!

关于《中国结婚产业发展报告》

《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家就坚持每年发布《中国结婚产业发展报告》系列,自2018年首次编写以来已经伴随产业成长了6年,累计近40万字。

作为中国结婚产业发展的“风向标”——《中国结婚产业发展报告》,不仅是婚礼人了解市场发展趋势的第一手资料,也为众多企业、产业规划者、行研机构提供了权威参考和决策依据。

以下内容摘自《2022中国结婚产业发展报告》,该报告纸质书籍即将亮相,欢迎扫码购买。

内容摘要

行至2023年,随着经济和消费业态的全面回暖,中国结婚消费市场被注入新活力。新人群、新需求、新模式的出现为行业带来全新的机遇和挑战。

来自企业、市场、消费等层面的多维增长,预示着结婚行业拥有向好的发展趋势和可观的增长空间。

在风云变幻的时代洪流中,2023年的结婚行业风向又将吹往何方?

1、重回正轨!结婚行业蓄势待发

新冠“乙类乙管”如同惊蛰令,开启了2023年经济发展的“复苏”进程。

由于疫情持续了3年之久,2023年整个经济的“复苏”不是全面的、快速的、均质回弹的复苏,而是不均衡、分先后、有结构的复苏,且需要一定的时间周期。

疫情发生后,摩根大通分析师提出的“K型”复苏预测广获认同。“K型”复苏最初是用来描述美国疫情后经济活动复苏的分化,然而,从国家到行业,从区域到产业,“复苏分化”现象均普遍存在,“K型”分布现象随处可见。

具体到结婚行业,3年疫情对供需两端产生了深刻影响。

需求方面,催生了更多个性化、多元化、轻量化、精细化的需求,新婚消费者对婚礼的“简约性”与“便捷性”提出了更高要求。

供给方面,疫情3年给结婚行业带来了巨大的压力和创伤。在此期间,我国婚庆相关企业注册量大幅下降,2019 年婚庆相关企业当年注册量达 30.45 万家,同比大增 172.15%;2020 年当年注册量同比减少 42.33%;2021 年当年注册量达 22 万家,同比上涨 25.29%;2022 年当年注册量达 17.91 万家,同比减少 18.60%。

但行业在承压之下韧性生长,积蓄了新的能量,锻造了新的能力。

就如文旅部中国传统文化促进会婚庆委主任曹仲华所说:咬定青山不放松,坚定信心,因势而谋、应势而动、顺势而为,我们婚礼宴会人就一定能干出一片新天地、干出一番新面貌。

2、“悦己”觉醒,多业态融合热潮持续

95后、00后正成为结婚“新主力”,对于年轻人来说,结婚已经不只是一次单纯的消费行为,更是自我生活方式和生活态度的表达。

调研显示,新生代结婚消费人群反感婚礼中的繁琐流程、形式主义、摆拍和煽情,希望享受结婚过程中的幸福体验,获得被认可的情感满足。

更多的新人开始追求的是如何在婚礼中体现自己,对他们而言,“结婚花钱取悦自己才最重要”。

这首先反映在“备婚钱包”的份额上。数据显示,婚宴、婚戒和婚纱摄影,依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数,从2020年的8.4增长至2023年的8.8,呈现逐年增长趋势。其中,订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。

在“悦己”这一行为的推动下,结婚商家一方面要坚持自己的品牌调性;另一方面,流行趋势随时在变,根据年轻人的需求主动求变,是一项更大的考验和挑战。大家纷纷开始寻找第二增长曲线,业态大融合成了趋势。

有业内人士表示,现在新人会选择更加有标识度的场地,而非传统性的场地可能会更多。

就如知名结婚观察家郑荣翔所说:新形态婚礼逐渐流行,有别于一般酒店、餐厅等传统婚宴空间,一些特殊场地会受到新人们的青睐。

在这样的趋势影响下,未来如何做好的内容建设与产品输出,将是多少结婚企业需要思考的问题。

3、数字化转型升级,行业开启“百家争鸣”

刚刚过去的三年,大多数结婚企业都将销售战线拉到线上,线上布局成为了行业的“主题曲”。

数据显示,2023年以来,通过线上选店的结婚人群,占比高达82%,高出2020年10个百分点。其中,线上门店的案例展示、评价内容与科普攻略是消费者决策中最为关注的三大内容方向。经营线上门店,实现“全网种草、线上下单”,成为结婚商家数字化转型的关键一步。

但是,结婚行业作为实体行业,重回线下也已是确定的趋势。如今,线下线上“双主场”逐渐开始形成,重回线下,不是回到从前,而是重构线下,打造线上线下结合的新模式。两条腿走路,才能走的稳当,走的长远。

从众多公司入局到行业走向专业化,我国结婚行业实现了产业链上下游共振,生态模式逐步趋向成熟。可以说,结婚市场正式开启了“教学相长,百家争鸣”的新时代。

在服务业化+数字化+标准化三浪叠加之下,结婚行业不断演绎、持续生长,在不均衡的、无限的排列组合中,展现出新的生机。

结婚行业发展至今已历经多个阶段,如今品牌力、产品力已经成为关键制胜点。无论市场趋势如何变化,行业前景依然清晰可见。

企业想要抓住向上发展的机遇,唯有继续顺应行业发展趋势,以品牌为矛,以产品为盾,在坚持构筑核心竞争力的道路上奔向长期主义。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部