“甜蜜经济”不断升温，婚礼消费也发生了新变化、新趋势，折射出年轻一代婚恋观、消费观的与时俱进。
近年来，随着经济快速发展和社会变迁，婚俗也发生巨大变化。
不少年轻人结婚不搞大操大办，摒弃繁琐的流程和不菲的开销，注重追求个性、创意、极简，“三无”婚礼、目的地婚礼、新中式婚礼等别出心裁的婚礼形式不断涌现。
传承婚俗礼仪文化，弘扬婚事新办简办新风，一系列婚礼消费的新变化、新趋势，折射出年轻一代婚恋观、消费观的与时俱进。
经济日报记者 朱双健摄
记者调查发现，随着社会发展和文化变迁，“甜蜜经济”不断升温，婚礼仪式越来越丰富，流行趋势也有不少新变化。
1个性化、定制化服务受青睐
民政部发布的数据显示，2023年，我国依法办理结婚登记768.2万对，同比增长12.4%。其中，25岁至29岁年龄段的结婚人数最多，占比达到38%；20岁至24岁年龄段占比为13.8%。
随着“90后”“00后”成为结婚主力军，他们对婚礼的期待和要求越来越高，个性化需求持续增长。新人不再满足于传统婚礼模式，而是更倾向于选择定制化的特色服务，希望能够打造独一无二的婚礼体验。
在视觉呈现上，随着社交平台、短视频的蓬勃发展，随手拍、即时上传更新成为新需求，婚礼各环节都要精致，“出片”对新人来说更加重要。
夏季婚博会上消费者选购婚纱 经济日报记者 朱双健摄
民政职业大学婚礼文化与传媒艺术学院副教授章林表示，年轻人倾向于按照喜好和需求选择婚礼方式，注重自身感受和体验。他们积极参与设计策划，通过个性化定制来展现双方的爱情故事、价值观及人生愿景。这种趋势折射出社会文化观念的开放与包容，以及对个体独特性的尊重。
2消费趋于理性，简约成潮流
没有复杂的装饰和道具，整个舞台背景只有一个“囍”字，这种简约大气的婚礼现场布置在短视频平台受到不少好评，咨询价格的网友也不在少数。
不止如此，如今还兴起了无车队、无接亲、无伴郎伴娘的“三无”婚礼。这种婚礼甚至不请司仪、不摆婚宴，以简约而不失浪漫的风格，悄然在年轻群体中流行开来。简化的流程有助于减轻新人在婚礼筹备期间的经济和心理压力。
在婚纱礼服的选择上，年轻人更加注重经济实用。在策划执行上，新人听从指令完成所有仪式的传统模式正逐渐被年轻人抛弃，参与并记录婚礼全流程成为他们的诉求。
夏季婚博会上的婚礼伴手礼盒 经济日报记者 朱双健摄
此外，目的地婚礼也逐渐兴起。在云南、新疆、四川、海南等地的热门景区，目的地婚礼已发展成为较成熟的商业模式。
年轻一代新人越来越倾向于将婚礼搬到梦幻的目的地，追求与众不同的婚礼体验。这些地方不仅提供美丽的风景和浪漫的氛围，还能让新人和嘉宾感受到异国文化的独特魅力。这种趋势反映了年轻一代对于婚礼的个性化和独特性的追求，也推动了目的地婚礼行业的蓬勃发展。
据统计，2023年大理举办目的地婚礼4400多场，其中九成顾客来自云南省外，平均每天有超过10场婚礼在大理举办。
如今，年轻人在筹备婚礼过程中，越来越注重性价比，不再盲目追求奢华和排场。谷雨数据几年前发布的《结婚行业洞察白皮书》显示，年轻人办一场婚礼的平均花费高达17.4万元，而且有42%的新人实际花费会超出预算。而目前极简婚礼的出现满足了年轻人对性价比的追求，可以在有限的预算内举办一场既符合个人喜好又经济实惠的婚礼。
3从悦人走向悦己，注重情绪价值
近日，广东一对新人在麦当劳举办婚宴的视频在社交媒体“爆火”。视频中，新郎举着大大的剪纸“喜”字、新娘拿着薯条开心合影，店里布置了气球、张贴了动画海报。
传统宴席上的大鱼大肉被汉堡、薯条、可乐替代，新娘还和宾客们玩起了“叠叠乐”积木，背景里甚至还有外卖小哥出入门店。
图片来自抖音用户@凳子照相馆
对于年轻人而言，婚礼早已超越了传统仪式的范畴，它是一种生活方式和情感态度的表达形式，追求的是仪式感与个性化。
在小红书上关于婚礼创意的分享中，多元化与个性化趋势愈发明显，宠物送戒指、直播婚礼、校服新娘、碳中和婚礼等形式的流行，体现了年轻人的婚礼仪式感以“自我”为中心，更加松弛与开放。
并且，年轻人更加注重情绪价值，打造多元体验，追求的新式婚礼不再拘泥于既定的模式，而是转向对体验多元化与个性化的深度挖掘与展现。
新式婚礼不仅通过场景布置、氛围营造等方式为宾客带来视觉与感官上的享受，更通过精心设计的多样化与沉浸式的互动环节，加深了宾客对新人情感的理解与共鸣。
苏州唐寅故居文化区曾举办过一场“穿越千年”的汉式婚礼。新娘小陈是汉文化的爱好者，她选择了汉式婚礼，并拍摄了汉婚微电影，将全流程的仪式记录下来。这种婚礼形式不仅体现了新人的个性化情感表达，更让宾客在参与中感受到了传统文化的魅力。
图片来自苏州日报
4线上线下双结合，社交媒体来备婚
筹备婚礼需要的东西种类较多，年轻人一般只能利用碎片化时间去选购，通过社交平台等互联网渠道云备婚的形式越来越受欢迎，这也契合了年轻人的消费方式。
结婚用品可以根据别人分享的攻略在线上自主购买，小到婚礼气球、红包对联，大到婚庆家纺、箱包，都能网购快递到家。
越来越多新婚夫妇在网上分享举办婚礼的攻略，内容包含婚礼各个环节，网友互动也很活跃。在社交平台上搜索“目的地婚礼”，有超过38万篇相关笔记；搜索“婚礼准备清单预算”词条，显示结果超过13万条。
如今，线上场景越来越成为触达潜在消费者的主要渠道。美团发布的调研数据显示，2023年通过线上选店的结婚人群占比高达82%，高出2020年10个百分点。线上门店的案例展示、内容评价与科普攻略是消费者购物决策中最为关注的内容方向。
2024年，以微信朋友圈、抖音短视频、小红书等为代表的社交媒体将成为新人们获取灵感、分享幸福的主要平台，行业必须紧跟潮流，善用这一趋势。
云备婚的需求也催生了一大批商家入驻社交平台。一些备婚的新人告诉记者，自己在网上浏览了不少伴手礼，但担心成品效果不理想，所以特意来线下店铺选一选，希望能挑到精致、实用的产品。
5传统文化兴起，新中式婚礼成潮流
随着时代发展，婚礼仪式也不断变化，特别是近年来，年轻人对传统文化更加重视，新中式婚礼需求明显增加。
同时，伴随着汉服文化逐渐走进大众视野，成为一种时尚潮流，许多年轻人开始尝试穿着新中式服装参加各种活动，甚至将其作为婚礼服装。
当“95后”“00后”成为婚嫁市场的消费主力，婚礼形态也呈现个性多元趋势，定制化婚礼的概念也因此逐渐兴起，加上社交媒体等渠道的“种草”，促使更多人了解并愿意尝试新中式婚礼。
图片由AIGC生成
不过，新中式婚礼用品和服务偏高的价格也形成了一定的门槛。“一场简单的中式婚礼至少需要花费5万，光是服装租赁费用就1万多，而且这个价格已经算便宜的。”在2023年举行了婚礼的小布告诉记者。
“因为中式婚礼不仅仅是场景的展现，还有服化道以及传统礼仪流程的加持，为了保证婚礼整体的流程体验，我们找的中式司仪资历比较深，所以价格不低；对于化妆师来说，中式婚礼的要求更专业，每个朝代佩戴的发饰和妆容都有区别。更考验化妆师的专业手法。”虽然一场定制的新中式婚礼花销不低，但小布也表示“婚礼很出片，钱花得很值。”
在章林看来，新中式婚礼以其独特的魅力与深厚的文化底蕴赢得了广泛关注，不仅符合东方审美追求，也契合文化自信的社会氛围，唤起新人对传统文化的珍惜与认同。
现如今，婚礼消费的新趋势，折射出年轻一代婚恋观、消费观的与时俱进。这一趋势不仅体现在婚礼仪式本身，还扩展到婚纱照、婚宴等多个环节。新中式婚礼作为具有较大发展潜力的创新形式，未来有望将继续在婚庆市场中占据重要位置。
6写在最后
总体而言，基于今年的婚礼消费趋势来看，未来婚礼行业将在个性化、数字化、可持续、体验式和社交媒体等多个方向上迎来更广阔的发展空间。
消费趋势变化之下，如何抓住时代给予的机遇，这是每个婚礼从业者必须思考的问题。持续赋能婚礼行业，从业者应积极把握这一发展机遇，不断提升服务水平，满足新人们日益增长的需求。
