梁玲玲 | 中小企业要学会打创新与知识产权组合拳

梁玲玲 | 中小企业要学会打创新与知识产权组合拳
2021年06月08日 07:00 文汇报

我国中小企业在社会经济中的重要性日益凸显,但中小企业在发展过程中存在的问题同样引人注目,比如针对在创新与知识产权保护方面仍然存在的问题,广大中小企业需要学会综合运用多种创新形式并搭配合理的知识产权保护手段,以促进自身核心竞争力的提升。

品牌创新+商标保护

运用品牌创新来增强企业竞争力并创造更多发展机遇是当前我国中小企业在复杂的全球经贸背景下的必要手段。品牌创新,实质上是通过改变消费者意识里的品牌知识、拓展品牌意识以及改善品牌形象,将新产品、新市场、新定位和新形象植入品牌意识和品牌形象,进而改变并提升消费者对其的认知。将品牌中的标志和名称作为商标进行注册,是最方便有效、最强有力的保护企业商誉及其他利益的一种方式。

商标是法律赋予经营者对其品牌进行保护的权益,也是商品或服务的标志、信誉象征和品质保障,更是企业品牌的价值载体。因此,中小企业应善于管理和运营商标,善于利用商标来强化消费者的品牌辨识度和忠诚度。首先,企业要提高商标战略规划意识,根据自身发展情况采取合适的商标策略,并且提高防御商标战略意识。其次,企业应做好商标管理,注重商标质量,提升商标的生命力与竞争力。再次,企业要重视商标的海外布局,提高国际商标注册意识。最后,企业要加强商标监控,提高维护商标权的法律意识,打击不法假冒商家,保护产品及服务的市场份额和品牌荣誉。

文化创新+版权保护

中小企业文化创新主要是对企业精神、企业价值观、企业制度和企业形象的创新。对于非文创类企业来说,当企业发展到一定阶段,凝练、提升、整合、重塑和重构企业文化中作为核心的精神文化,以企业创始人的奋斗故事、企业发展历程、企业价值观等为内容形成出版物,为企业员工提供了共同的行为准则和精神力量。

文化创新之于文创类企业更多体现为作品创新。文创企业应在传承传统文化与借鉴异域文化的基础上不断加大形式与内容的创新力度,充分利用现代信息技术和高科技传播手段,创作出与当代社会相适应、与现代文明相协调且受大众欢迎的文化产品。

版权保护是文化创新最为重要的法律保障,直接决定着文化创意产业发展的水平。因此,企业应重视和提高版权管理意识,让版权成为进行文化创新、价值创新的动力。而且,企业可以着眼于版权的策略性组合,基于版权许可合同建立具有竞争力的产业链。另外,企业还应建立起强烈的维权意识,积极打击各类侵权盗版行为,保护创意创新的回报,维护企业利益。

技术创新+专利/商业秘密保护

技术创新是一种以技术为手段,实现经济效益为目的的活动,技术创新的核心是实现科技与经济的结合,促使研发成果的商品化。无论是在传统产业还是新兴产业中,都可以看到中小企业技术创新的足迹。

中小企业要想实现高质量的技术创新,首先需要加强同外界的合作,尤其是同金融机构、科研机构和政府的合作,以获得资金、技术和政策上的支持。其次,在企业内部制定创新人才激励政策和培养计划,以吸引更多掌握先进研发技术和管理经验的高端人才进入企业。最后,重点要做好专利战略、专利开发、专利运营和专利保护工作。对符合专利授予条件的新技术要及时申请专利。在出口专利技术或含有专利技术的成套设备或关键设备前,应向进口国专利局提出专利申请,并取得该国的专利权。中小企业在进行专利布局时,可以将产品、技术或工艺的不同侧重点纳入构建专利组合,以多个相关专利为基础形成专利群,加强对创新成果的保护。

另外,一项创新成果完成后,是否采用专利形式来保护,要根据具体情况而定。需要从经济效益和社会效益两方面去考量,要进行市场预测,开展专利申请必要性的论证。有些技术成果以商业秘密的形式来保护可能更有利。

其他创新+商业秘密保护

除了品牌创新、文化创新和技术创新,中小企业还需要进行战略创新、商业模式创新、市场创新、服务创新和管理制度创新等,这些创新成果涉及到的许多内容都可以商业秘密的形式来保护。中小企业对与生产经营销售活动相关的经营方法、管理方法、产销策略、货源情报、客户名单、标底标书等经营信息,以及与产品生产和制造有关的技术诀窍、生产方案、工艺流程、设计图纸、化学配方、技术情报等技术信息采取保密措施加以保护。对于任何侵犯企业商业秘密的行为,都可以适用反不正当竞争法来对其进行制裁。

(作者单位:上海应用技术大学经济与管理学院)

  作者:梁玲玲

  编辑:陈瑜

责任编辑:杨逸淇

  来源:文汇原创

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