聚焦于能量饮料行业的领军品牌——天丝集团红牛品牌在中国的发展历程_

11月9日，央视财经频道播出的《扎根中国》特别节目，聚焦于红牛品牌在能量饮料领域的领导地位。节目深入探讨了天丝集团创始人许书标先生如何通过创新研发，成功打造红牛能量饮料，使其成为全球市场上备受青睐的品牌。报道还捕捉了红牛品牌如何利用中国经济发展的机遇，推动行业进步，并展现了天丝集团通过增加投资、推出新产品和改善消费者体验来满足市场需求，同时在中泰两国的经济和文化交流中发挥积极作用，巩固其在中国市场的立足点。

以开拓者精神开创能量饮料先河，红牛从泰国风靡全球

红牛品牌起源于泰国，由泰籍华人许书标先生创立。1956年，他创建了天丝医药有限合伙企业。利用其在制药行业的深厚背景和对泰国市场的深入理解，经过三年多的细致研发，于20世纪70年代推出了红牛能量饮料，开创了能量饮料的新篇章。

天丝集团的首席执行官许馨雄阐述了其父许书标的愿景：“我父亲立志成为行业的先锋，这需要创新精神和独到见解。他渴望打造一个令人难忘的品牌，因此选择了‘红牛’这一标识：两头公牛象征着力量，红色代表坚韧、能量和活力，而公牛背后的黄色圆圈象征太阳，太阳则代表生命力。这三个元素的结合，象征着瓶中所蕴含的能量。”在当时品牌化尚不普及的背景下，红牛已经具有远见，开始在消费者心中塑造自己的品牌形象。

红牛在泰国市场取得成功后，许氏家族和天丝集团作为红牛品牌的创立者和持有者，开始将红牛推广至全球市场。天丝集团的首席运营官万家辉（Wacharin Buadee）回顾道：“早在1978年，我们就扩大了投资，在别人还在观望时，我们大量引进设备，提升生产能力。不久，我们的金罐红牛便成功出口至海外市场。”

1982年，第一批金罐“Red Bull”（红牛）产品出口新加坡，开启了红牛走向全球的旅程；1984年，许书标和奥地利企业家马特希茨宣布共同成立红牛集团，将产品引入欧洲大陆。这瓶在泰国挽蓬县诞生的饮料，逐渐从东南亚走向欧洲和更广阔的国际市场，开创了能量饮料的先河，并成为全球能量饮料的代名词。

把握时代机遇与中国产业共成长，天丝集团扎根中国

天丝集团与中国市场共同进步，紧握时代脉搏，深入拓展在中国的业务。红牛品牌在全球的成功为其在中国市场的拓展提供了坚实的基础。华裔许书标先生，怀抱着对故乡的深情，期望将红牛品牌引入其祖籍地——中国海南。在改革开放的推动下，1993年，他在海口市建立了红牛在中国的第一家工厂，这标志着红牛品牌正式进入中国市场。

中国经济的快速增长，尤其是高速公路网络的迅速扩张，极大地推动了长途驾驶和旅游业的发展。红牛以其增强体力和提神的特性，满足了驾驶者和旅行者的需求，逐渐成为市场上的热门产品。天丝集团总裁许明强调：“我们的产品旨在提升体力和精神，因此我们的目标客户群体包括那些需要长时间工作的人。”

在过去的十年里，中国消费市场的升级，特别是“互联网+”催生的新职业群体，例如网络主播、外卖员、网约车司机等，以及全民健身的热潮，都推动了能量饮料市场需求的增长。红牛品牌借助中国经济的快速发展，不断壮大，并引领行业的发展。

天丝集团在四川内江的生产基地已于2023年12月正式投产，总投资额为20亿元人民币，设计年产能为14.4亿罐。该基地实现了生产、仓储和资源循环利用的高效整合，首期投产的两条生产线每天可生产约200万罐产品，以满足中国市场的强烈需求。同时，天丝集团在广西东盟经开区的生产基地也在建设中，总投资约13亿元人民币，建成后将成为天丝集团连接中国与东盟市场的重要桥梁。

泰国驻华大使韩灿才表示：“多年来，中国一直是泰国最大的外资来源国，中国经济持续快速增长。泰国希望更好地融入中国的发展和供应链体系，我们希望在贸易、投资方面与中国密切合作，并从东盟、RCEP中获益，实现互利共赢。”

作为在华投资的泰国企业代表，天丝集团红牛品牌在中国的发展已超过31年。天丝集团首席执行官许馨雄表示：“中国鼓励外商投资的积极政策正吸引更多泰国企业在中国市场上寻求发展机遇，共同迎接明年中泰建交50周年的重要时刻。天丝集团在过去五年里已向中国投资超过43亿人民币，我们始终相信中国市场的潜力，坚信中国就是未来。我们将持续向中国市场推出新产品，并继续加大对中国市场的投资，深耕中国市场，扎根中国。”