记者从日前在沪举行的梦饷科技运动鞋靴箱包商家大会上获悉，2024年梦饷科技鞋靴、箱包、户外运动类目保持稳步增长态势，分别实现20%、20%、55%的增速，并呈现出了“爆品+新品”交替，不同风格百花齐放的态势。
梦饷科技副总裁刘圆在现场透露了2025年梦饷科技在战略方向的长远布局：梦饷科技将持续跟随市场趋势，锚定战略、更新策略。围绕“服务高价值用户”的长期战略，2025年梦饷科技将聚焦两大重点。
一个重点在用户体验、运营升级、流量增长方面持续改革：在用户体验方面持续提升；在运营方面“做减法”，帮助商家和流量主减负，更轻松地开拓私域增长空间；在流量增长方面，拓展多元化流量，更好链接消费者，实现长期的增长。
另一个重点是在开放流量主资源方面“做加法”，提供更多的工具和能力，帮助商家高效自主运营流量，推动业绩提升。
围绕“服务高价值用户”的长期战略，梦饷科技运动鞋靴箱包行业负责人刘玉华则分享了各类目2024年的具体情况，并解析数据背后的趋势，“2024年梦饷科技在鞋靴、箱包、户外运动类目上均呈现稳步增长态势，持续为合作品牌带来生意。”
得益于运营方面的持续发力及丰富的产品组合，2024年梦饷科技鞋靴类目同比增长20%。从性别来看，女鞋传统优势地位巩固，但男鞋也呈现出了强劲的增长潜力；从风格来看，“风格不断裂变、细分并重新组合”成为了2024年鞋靴领域的主流趋势：休闲、时尚、复古风、经典依旧成为爆款高发来源，成交领先，但少女风、国潮、运动风等也受到消费者青睐，成为商家潜在增长点；从价格带来看，200-300元依旧是鞋类主流消费区间，但在时尚凉鞋、单鞋、休闲板鞋等品类上，质优价美的产品也受到了消费者的喜爱。
箱包类目在2024年也实现了20%的稳定增长，一方面是女包品类中新中式、老钱风、大牌同款风格商品持续热销，另一方面行李箱，运动包袋等功能箱包成为今年最大增长品类。
刘玉华预测，2025年箱包类目将呈现出两个不同的趋势。一个趋势是不同用户群体的需求更鲜明、更有差异化——高收入白领人群偏向能体现个人风格，还要具备独特性的商品，而经济适用人群更加关注舒适实用、皮料等关键词，希望以更高的性价比享受“大牌”般的高品质体验。第二个趋势是户外背包、健身包、收纳包、挂饰、儿童行李箱、环保材质等高潜细分品类预计也将迎来爆发。
受户外运动兴起、全民户外热潮的影响，2024年梦饷科技的户外运动以55%的增速实现了跨越式发展，其中运动鞋、户外服饰表现突出，尤其是后者成为最大增长品类。从消费者搜索来看，城市运动风、山系户外风受到追捧。从销售数据来看，冲锋衣，户外夹克成为核心品类，销售额分别增长61%和350%。
随着户外运动成了热门的社交运动，轻量化户外运动成为人们喜爱的新兴运动方式。2025年户外活动仍将处于高热度之中，户外POLO、户外羽绒服、运动连衣裙等相关产品将继续迎来长期销售机会。
总体来看，2025年梦饷科技运动鞋靴箱包类目将继续通过打造引流品+热销品+尖货组合，持续全货盘运营，帮助商家拉流量、促转化、提销售吸引高价值用户。
作者：唐玮婕
文：唐玮婕图：采访对象提供编辑：商慧责任编辑：戎兵
