随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字经济已成为推动全球经济增长的重要引擎。创作经济，一直以来都是推动文化创新和社会进步的重要力量。然而，在传统的互联网模式下，创作者往往面临着诸多困境。平台垄断、收益分配不公、版权保护困难等一系列问题，长期制约着创作者的发展。
与传统互联网平台相比，Web3已开始显现出对创作者的吸引力，如OpenSea在2021年向创作者支付了高达174500美金的平均收入。在日前由上海树图区块链研究院、上海市分布式共识技术协会及德丰杰龙脉（上海）股权投资管理有限公司联合主办的“Web3 技术驱动的创作经济蓝海论坛”上，与会嘉宾普遍认为，Web3创作经济的大门已经打开，但挑战与机遇同在。
内容创作向Web3迁移
“Web2最顶尖的0.01%创作者赚取了这个行业99%的收入。”竑观投资管理合伙人、执行董事孙霄汉在演讲中提到，大部分内容创作者已经很难从Web2架构的内容创作中获得较为可观的收入。
与此同时，全球创作者经济领域的Web3初创公司在2023年至2024年间筹集了超过7.67亿美元，同比增长49%，Web2内容创作者有向Web3迁移的趋势。中国信息通信研究院华东分院院长廖运发表示，以去中心化和用户拥有数据所有权为核心特征的Web3，为创作者提供了更加公平、开放和透明的创作环境，正在为创作经济带来前所未有的机遇。
例如，Web3通过智能合约简化版权治理和经济交易，而可编程ip则允许创作者对作品的使用、授权和分成进行编程设置，实现权益的自动化和透明化分配。这种模式不仅提高了创作者的收益，还促进了全球范围内的IP流动性和创作合作。
筑牢底层技术是关键
尽管趋势已经形成，但如何让创作者适应Web3的新体验，认识到其价值，并在使用过程中感到便捷和安全，仍是行业亟需解决的问题。上海树图区块链研究院青年科学家李辰星表示，在其中起到关键作用的是底层技术。
人工智能的发展催生了新的内容创作方式，也定义了新的生产原料与生产过程。然而，由于可信平台的缺失，不同市场主体对开源模型的二次开发与垂直领域的定制无法互联互通。Web3 技术的发展有望解决这一问题：通过利用区块链技术、隐私计算技术搭建价值流通顺畅、数据使用可控的平台，人工智能领域不同维度的二次开发成果可以在中立的基础平台上交汇融合。
李辰星透露，在Web3创作经济领域，树图将主攻方向瞄准以下关键点：通过 BSIM 卡解决个人数字证书的关键堵点；研发去中心化存储系统；通过高性能区块链、与区块链侧链（二层网络）交互标准研究，实现智能合约平台的性能提升；研究可信算力平台的工作调度与工作量度量技术。
品牌价值与数字资产开拓新空间
全球顶尖100品牌的总价值已突破5万亿美元，充分彰显品牌在全球经济中的核心地位。如果将全球品牌资产引入交易流通领域，并结合衍生品市场的开发与扩展，市场规模有望跃升至百万亿美元量级。这不仅意味着品牌资产的潜在增值空间巨大，也展示了其在资本市场中的重要战略地位。
然而，目前中国品牌的全球化发展仍面临诸多瓶颈。一方面，许多中国品牌虽然在国内市场拥有极高的知名度，甚至在某些领域具备国际影响力，但其品牌价值尚未完全被全球市场认可或有效释放。另一方面，诸多企业在融资、上市及估值方面仍遭遇困难。
全联并购公会数字经济专委会主任邓迪表示，品牌资产的全球化上市和交易将为中国品牌带来巨大的发展机遇。通过将品牌价值与数字资产结合，每个品牌都能拥有一个基于市场交易的数字化身份，明确其全球定位和投资潜力。同时，品牌价值的衡量可逐步转向以市场交易为导向，辅以现金流为核心支撑，从而使品牌资产更具流动性和透明性。这种模式不仅能为品牌持有者创造直接经济效益，也为投资者提供了新兴的资产配置领域。
作者：沈湫莎
文：沈湫莎图：受访者提供编辑：沈湫莎责任编辑：许琦敏
