短视频与直播深度影响消费决策家居行业数字化变革提速

短视频与直播深度影响消费决策家居行业数字化变革提速
2021年08月01日 20:56 国际商报

本报讯在产业互联网思维影响下,家居行业正迎来一场数字化新变革。日前,巨量引擎发布《青萍之末,以宜为居--2021中国家居行业洞察白皮书》。

白皮书指出,大众对家居内容的沉浸度正快速提升,助力家居行业数字化营销快速增长;用户消费随决策阶段、装修周期而有所变化,智能家居成为待爆发市场。与此同时,企业阵地经营成趋势,近50%的用户家居家装资讯来源于短视频,仅今年3月,家居直播观看量就突破76亿次,短视频与直播正在为品牌创造新的营销机会。

随着数字化浪潮席卷家居行业,企业与用户线上化迁移趋势明显。白皮书表明,5月,抖音家居消费者调研数据显示,会主动搜索家居相关信息的兴趣用户占75%。

用户需求的变化也催生了品牌营销重心倾斜。以一站式家装家居服务平台住小帮为例,近一年住小帮上的品牌号数量增长了3.6倍,且更加注重线上线下互利共生。

同时,大众对家居内容的沉浸度正快速提升,助力家居行业数字化营销快速增长。白皮书显示,抖音平台的家居相关视频今年第一季度同比增长3.5倍,家居达人同比增长了117%,视频评论量同比增长103%,视频分享量同比增长193%。

用户与服务方的线上协作正在助推常态化增长,且随决策阶段、装修周期而变化。白皮书显示,65%兴趣用户的消费决策依赖于线上资讯和平台。同时,代表未来趋势的家居变革势力崛起,智能家居、租赁家居成为待爆发市场。

白皮书表明,超80%的用户会考虑智能家居,用户对家居升级类需求占比超过刚性需求,家居智能化成为消费升级的主流趋势。

值得一提的是,在短视频、直播两大风口的发力下,通过线上运营与线下渠道相结合,家居品牌正加速布局线上运营通道,打造企业阵地,以多元内容为品牌提供更多用户触点。

白皮书显示,企业通过企业号掌握了更多的话语权,能够助力企业构建品牌私域流量,实现品牌培养、内容聚合、产品优化、用户自运营等目标。其中,短视频与直播成为用户偏好度较高的渠道,近50%的用户通过短视频获取家居家装资讯。除短视频,直播也是创作者与用户产生联结的重要手段。

(王旭光)

财经自媒体联盟

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