由于美国禁令带来的缺货问题，大家能预感2020年第四季度华为手机出货量，将有一个较大幅度的下滑。
但当结果真正出来时，惨烈程度还是超出了大多数人想象。
前两天，IDC发布2020年全球智能手机厂商相关报告，第四季度出货量中：
苹果以9010万出货量、23.4%的市场份额占据首位，同比增幅22.2%。
华为却同比暴跌42.4%，出货量仅有3230万台，以8.4%的市场份额排在第五位，近乎腰斩的一个程度。
在华为仅有这些出货量中，尚不清楚荣耀占比多少，但肯定少得可怜。
自2020年7月2日荣耀30青春版、荣耀X10 Max两款机型面世后，荣耀便一直没有发布新机。
到2020年双11之后，其旧款机型在线上，很多是无货可卖的状态。往年这可是明哥交朋友，荣耀霸占各大电商平台销量排行榜的时间。
线下也只是隔段时间，给一点点货。我每天回家经过的两家荣耀授权店，一家在11月底撑不下去关门了，一家在柜台显著位置放上了OV的新机。
好在，从华为独立出来后，荣耀调整的非常快，1月初便发布了新款旗舰V40。
尽管这部机型因处理器原因，在网上的评价不高，但对接近干涸的渠道来说，却无异于救命之水。
荣耀需要这么一款货量充足的新机，给销售渠道注入新的流动性，也给消费者市场、供应商、渠道商以信心。
在V40发布会上，荣耀CEO赵明给出荣耀的新定位：全球标志性的科技品牌。
面对小米、OPPO、vivo等品牌的强势围攻，没有了华为的支持，独立后的荣耀自己能否闯出一片天？
离开华为，成年的荣耀
在独立之前，荣耀的定位一直是负责抗击小米、狙击OV，守住北坡好让大哥华为品牌，能够安心向南坡的高端市场进攻。
从结果来看，这一策略非常成功，Mate系列和P系列，一度占据国内高端手机市场的半壁江山。
但对荣耀来说，就不那么爽了。只能定位中低端走性价比路线，美其名曰“面向年轻人的科技潮流时尚品牌”。
要么是做新技术的试验田，要么是捡大哥用剩下的东西，拼凑出自己的旗舰机型。
2018年4月，华为P20 Pro首发大杀器IMX 600传感器，将手机影像拉到一个新的高度。
但荣耀却得等到19年底，才在V30系列用上它，这时IMX600的领先优势已经很小很小。
从华为独立后，荣耀不再有这个战略包袱，可以尽情向高端市场发起进攻。
V40发布会上，赵明表示荣耀未来会走中高端路线，打造顶级旗舰：“会有自己的Mate和P系列。”
同时，将延续此前的“1+8+N”战略，打造自己的智慧全场景。
我推测就是复刻华为那一套，包括产品定位、智慧生态......
预计Magic系列会跟Mate系列一样，将有手机、耳机、平板、手表甚至折叠屏产品。
基于此，我们就不难理解，荣耀为什么要给V40定3599元这样一个起售价。
看下近几代荣耀V系列的起售价：
2017年发布的V10，2699元起；
2018年发布的V20，2999元起；
2019年发布的V30，3299元起；
每代V系列的起售价，都比前代涨了300块钱。这其实是和大哥华为一样，通过每次更新换代略微提升价格，来提高自身的定位。
荣耀高层肯定早已预测到V40发布后网上的评价，但不能因为一时得失，就放弃数年时间提上去的定位。
你这次降价卖爽了，明年再想跟上节奏就难了。
一步到位只会像去年的Find X2 Pro一样，配置无可挑剔，可很难说服大家，花近7000块买一台OPPO手机。
当然，理解不代表支持，除非能在线下拿到大幅优惠，不然不推荐购买V40。
我更期待未来几月发布的荣耀新机，据悉，基于高通5G芯片的荣耀手机已经在推进中，新品预计在今年第二季度上市。
而据华为系KOL透露，今年下半段，荣耀会迎来产品大爆发。
有点期待双十一明哥交朋友了。
另外，除了走中高端路线，荣耀也将从一个互联网品牌，变成一个线上线下全覆盖的品牌。
赵明提到，荣耀的线上线下渠道合作伙伴已完成合作签署，未来公司整体发展将提速，计划实现线上、线下4：6的销售占比。
毕竟股东里一堆渠道商，这么做也能理解。
而以渠道为股东、参与公司经营，这种分配机制让经销商拿常规的渠道利润外，还可以享受一部分生产利润。
如此一来，双方的联系会更加紧密。有强大的渠道托底，荣耀手机发展的下限有一定保证，可以放开手脚往前冲。
失去华为，荣耀的隐忧
当然，渠道也不是万能的，不然金立手机不会是这样这个模样。
脱离华为后，荣耀不再有战略上的包袱，却也失去了华为的支持，由此衍生出数个隐忧。
首先是研发方面的能力。荣耀此前用的是华为实验室的技术，独立出来后怎么办？
对此，赵明透露，独立后的荣耀，从华为获得了很多核心技术支持。
包括拍照、通信、系统、设计......这是接下来新荣耀要在国内打出一片天的底气所在。
荣耀自己的研发能力也不可轻视。
华为分给了荣耀大量的工程师，其中有很多大佬，包括华为最牛的影像专家。
目前荣耀有超过8000名员工，50%都是研发人员。拥有5个研发基地，100+创新实验室，完全具备高端旗舰手机及智能生态产品的研发能力。.
华为也空降了多位高管帮助荣耀，包括此前华为消费者业务首席运营官万飙，华为消费者业务产品线副总裁方飞......
可以说，在企业组织管理和文化方面，荣耀身上刻着华为的深深烙印。
只有秉持住华为“技术为王”的精神，建立自己的研发体系，荣耀的研发能力不会比华为（手机）差多少。
此前只能用在麒麟芯片机型上的GPU Turbo技术，就被荣耀工程师升级成GPU Turbo X，应用在V40上。
让它成为游戏体验最好天玑1000+机型，甚至超越了不少骁龙865机型。
第二个问题是芯片。
一直以来，麒麟芯片都是华为系手机最大的护城河，华为凭借它冲上高端，荣耀凭借它在性价比市场暴打小米。
犹记得19年618，只卖1599元的V20，香爆了。
如果没有制裁，V40能用上麒麟9000e或麒麟9000芯片，必然吊打搭载翻车的骁龙888的机型。
但没有了麒麟芯片，要和小米OV一样用高通及联发科的芯片，荣耀如何构建自己的独特优势？
如何在高端市场打败小米OV，并从苹果口中抢下一块肉来？
很难，但相信以荣耀的研发能力，能够闯出一片天来。
第三个问题是资本。
现在的荣耀高层都没有创过业，他们本质上都不是创业者。
无论是赵明还是万飙，过往更多展现的是供应链管理能力和市场开拓能力，对于资本是个空白。
新团队能否获得充足的资金，支持荣耀大手笔投入研发，这是一个问题。
荣耀自身的盈利能力也很一般，2019年荣耀营收为900亿元，净利润不足60亿元，只有小米的一半左右。
看来这些年明哥造手机，真的是在交朋友。
以前有华为在背后，不用担心钱的问题。现在荣耀得自己去找钱、赚钱，来支撑研发。
重铸华为荣光
2013年11月，作为华为子品牌“荣耀”诞生。2020年11月，荣耀正式独立，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。
当年护住华为的北坡，如今又帮助华为回笼资金，渡过难关。两者要想彻底斩断联系，是不可能的。
从目前的局势来看，除非有奇迹发生，不然短期内华为手机无法恢复。
那么继承了华为基因的荣耀，吃下华为份额有着先天优势——对那些习惯了EMUI的用户来说，在买不到华为新机后，荣耀将是最好的选择。
根据安乎都护府长史所整理中国零售数据，截自2020年，单计华为的手机市场（不连荣耀），累计占有率已高达32.5%，目前全国第一。
当下的局面是，华为高端被苹果吃掉，线下被OV吃掉，线上被小米吃掉。
在荣耀整合完毕后，需要努力去把这些份额给抢回来。
即便只能抢下一部分，加上荣耀本身的基础盘，市场份额不会低——过去三年，荣耀一直是中国线上第一品牌，2020年全渠道月份额最高Top2。
去年赵明立下了一个“小目标”：2021年荣耀要做国内手机第一，目标销量1亿台。
现在看来，难度是有，但并非没有希望。
期待荣耀之后的新机，也期待明哥再次交朋友。
