刚刚过去的2023年，一加带来不少惊喜，在性能赛道更是堪称「爆款制造机」。一加Ace 2、Ace 2V将大内存普及，销量口碑双丰收，一加Ace 2 Pro推高了行业的上限，刷新一连串的销售纪录。1月4日，一加Ace 3正式发布，作为年度开篇之作，号称要把「旗舰体验普及」带到前所未有的高度。2599元的起售价，更是让它显得诚意十足。
新的一年，竞争也必然会更加激烈。在一加先声夺人的攻势下，国内中端手机端内卷比以往来得更早一些。
市场回暖但产品仍有妥协经历27个月的同比下滑后，智能手机市场终于迎来了转机。Counterpoint Research最新报告显示，2023年10月全球智能手机销量同比增长5%，这是自2021年6月以来首次出现同比正增长，预计2024年将走上复苏之路。在这波反弹中，性能赛道占领的中端产品是绝对主力。Canalys分析师朱嘉弢曾公开表示，1500-3500元价位的手机，在国内手机市场的占比大概50% 。然而，大家仔细观察便会发现，市面上大部分所谓主打性能的中端机型，配置总是存在诸多妥协。特别是在2k-3k这个热门价位段，残血芯片、屏幕塑料支架、8GB丐版内存……一系列精湛刀法，都需要用户去“自适应”。
这背后的商业逻辑很简单，因为在任何行业，做产品永远是一个「妥协」的艺术。今天智能手机市场看似卷无可卷，但受限于成本、价格、工艺等客观因素，很多厂商做某一款产品的时候总是留有遗憾。说白了，就是为了凑一个看上有吸引力的价格，只能在配置、体验上做妥协。这种「卡价位优先」的产品，通常除了价格之外没有任何亮点，刚开始也许能凭借价格便宜吸引不少关注，做到以价换量。但长期来看，消费者不会愿意为一款平庸的产品买单。
坚持产品力优先一加成为爆款制造机要说去年哪个手机品牌势头最猛，那必须是一加。翻开销售数据就会发现，去年的一加堪称「爆款制造机」，尤其是Ace系列，口碑和销量双收。按照一加中国区总裁李杰的说法，2023年一加销量暴涨285%，新用户占比超71%。
一加爆款频出的背后，离不开坚持「产品力优先」的策略。简单来说，就是先尽可能把产品力实现好，再在完善的配置下尽量压低价格，而不是先做价格卡位、利润预留，再选配置凑个产品出来。具体到产品上，「产品力优先」就是敢于打破行业惯例，直击用户痛点，率先用上体验更好、更贵的配置。
比如，去年一加 Ace2 延续大内存的传统，全系 12GB 内存起步；一加 Ace 2V 则是在 2K价位率先取消了屏幕塑料支架，缩窄了屏幕边框。刚刚发布的一加 Ace 3，更是不惜成本，全球首发 1.5K 东方屏，带来比肩顶级旗舰的显示效果。用李杰的话来说，就是「降维打击」。
底气从何而来？回顾历史不难发现，「产品力优先」是刻在一加品牌里的DNA，这种思路贯穿了一加的十年。毫无疑问，造旗舰手机这件事，一加是专业的。每次发布会上，一加都会着重介绍如何「不将就」，如何细致打磨设计、质感与系统。不管是“手感真xx爽”的一加1 ，还是普及90Hz高刷的一加7 Pro，都是在行业盲区创新，触摸到用户真正的痛点。
正是这些年一加在旗舰机上积累的经验，为Ace系列提供了坚实的产品力基础，也是其体验超过同价位竞品的秘籍。例如，刚刚发布的一加Ace 3 ，搭载第二代骁龙 8 旗舰芯片。将“一代神U”带到更亲民价位段，配合一加多年对于性能旗舰的打磨，最终带来了引领同档位的性能体验。
当然，有技术还不够，想要坚持「产品力优先」，敢于投入成本是关键。因为更好的芯片、内存、马达、屏幕，意味着更高的成本支出。按照官方透露，一加Ace 2 Pro为了使用当时最强的骁龙芯片，额外付出了上亿元的成本。换个角度看，这也是「产品力优先」的最大难关，巨额的投入把一大批品牌挡在了门外。
记得一加9周年庆的时候，李杰曾表示：“为了做好产品，一加将不惜成本，未来三年一加硬件综合净利润率可以为0”。这个决定的背后，不仅是OPPO“百亿补贴”的资金支持，更离不开一加、OPPO双品牌运营策略。虽然OPPO和一加在决策上是相互独立的，但在底层架构、平台、技术和供应链方面是共享的，双方可以均摊费用。
正因如此，一加才有底气不惜成本，将旗舰机配置下放到Ace系列，打造出一系列爆款单品，做整个行业都没做的事情。有了OPPO的支持，一加也能在产品开发中有更大的选择空间，推出差异化产品，满足越来越多样化的用户需求。
不要把世界让给平庸的产品2023年初，李杰一句「不要温和地走进这个赛场」，让沉寂已久的手机市场再次掀起波澜，也让许多消费者重新认识了一加这个品牌。两个月之后，李杰一句「不要把这个世界让给平庸的产品」，更是引起用户对于手机行业的重新审视。
面对用户和市场，一加选择了用产品说话，以「产品力优先」的理念诠释了什么叫「不将就」。或许，这套理念在当时还会受到质疑。但在2024年的今天，随着一加数字系列、一加 Ace系列的产品相继热销，都凸显了这样一个道理：优秀的产品，总会被人看见和喜欢。刚发布的一加Ace3是不是一款好产品？从配置角度考虑，答案是肯定的。无论屏幕、质感、性能、游戏体验，还是拍照效果，它都普及了旗舰级体验，即使与价位更高的竞品对比，一加Ace3也绝对不输。这点和它的前辈们十分相似，因此Ace3十分有爆款潜力。
当然，如果把一加Ace3放到一加整个产品线来看，那就不只是“性价比”三个字可以概括的。一加始终坚守着为用户带来极致体验的初心，每代数字系列的诞生，都是在行业盲区创新，带领行业前进。至于Ace系列，尽管定位是性能标杆，但它不是一款为了压低价格牺牲体验的产品。而是在硬件预算低于旗舰的状态下，提炼用户需求，坚守核心体验「不将就」，把行业标准卷得更高。
按照一加自己的说法，推出一加Ace系列，就是要做旗舰体验的普及者，让用户在 2K—4K 价位段，能买到有旗舰品质的好产品。显然，在普及旗舰体验这条赛道上，一加已经取得了阶段性成果，Ace系列成为用户心中的性能标杆。当然，一加的不温和的态度，也在倒逼行业不断共同进步，给到友商不少压力。去年一加Ace2掀起了大内存普及浪潮，使得8GB内存手机已几乎绝迹，让2023成为大内存普及元年。今年一加Ace3又会给行业带来哪些变化，我们静候佳音。
