进入2023年，我们可以看到美容仪频频走进各个主播的直播间。我们以微博“交个朋友”账号的直播预告为例，在2023年中“美容仪”就出现了14次，分别在抖音“交个朋友”直播间、李诞淘宝直播间和罗永浩淘宝直播间，2月16日-2月21日更是“常驻”在了李诞淘宝直播间。
当然，这并不是个例，小主播的直播间和小美容仪品牌们也是各显神通，不约而同地在2023年加大了曝光频次。特别是在3月8日这天，美容仪作为契合节日主题的产品，更是“遍布”各个平台的直播间。
但同时，互联网上有美妆博主揭秘：这是美容仪在清仓！因为“因为明年4月美容仪需要医疗器械认证了，所以很多杂牌厂商都一直在给各大主播卖一单40-50%佣金，赚得起飞还能割韭菜。”
截图自微博
我们在国家药品监督管理局的网站进行搜索，也的确找到了这个公告。公告发布于2022年3月30日，至今已经近一年，距离正式实施也差不多是一年的时间，涉及的是射频治疗仪和射频皮肤治疗仪产品。
图片截自国家药品监督管理局
因人而异？家用射频美容仪口碑两极
根据互联网上的介绍，射频（radiofrequency，RF）是介于声波与红外线波谱之间的一种高频交流变化的电磁波，能够作用在真皮层促进胶原蛋白的再生，从而达到改善暗沉、，抚平细纹、紧致肌肤的效果。
就理论而言，毫无疑问家用射频美容仪是有用的，但实际口碑却两极分化。目前，家用射频美容仪普遍面临着三个问题。
一方面是使用效果不直观。在初期，家用美容仪的原理比较简单——比如蒸脸仪以温热的蒸汽打开用户的脸部毛孔，以实现更好地吸收护肤品的目的，因此在一个阶段也受到了大力的追捧。
但是，射频类产品效果并不直观，并且每个人的受用程度完全不同，也很难有统一的标准进行判定，加之市场监管规则的空白，也让家用射频产品的作用被打上了问号。
另一方面则是主流声音认为家用射频美容仪效果没有美容院的机器有效。家用射频美容仪一般是麦克风大小，为了迎合女性用户，也做得非常轻巧，而美容院的则是大型“落地”产品，仅仅高度就有1m多，相比之下可信度高了很多。
而从功效上来说，一般情况下家用的射频美容仪功率比较低，对于皱纹较为严重，皮肤严重松弛的情况，效果并不是太理想。
同时，美容院的产品机型有跟随科技及时更新，我们以光子嫩肤为例，目前已经出现了5代不同的产品IPL、OPT、DPL、M22和BBL，家用美容仪产品肯定没办法进行及时的更新。
图片截自百度
此外，最重要的就是安全问题。一些医生表示在射频及其他美容前，最好在专业的医院就皮肤状态等因素进行就诊，以免伤害到皮肤。在网上搜索，也可以看到一些相关问题：做射频为什么脸塌了等，烫伤问题更是层出不穷……
要么抚平细纹，要么凹陷烫伤，射频美容仪口碑两极不是没有原因的。
进口滤镜？我国高端市场被“洋品牌”牢牢把持
目前市面上射频美容仪也是美容中价格最高的一档，除了功能，最主要的定价因素还是来自于品牌——头部品牌宙斯是日本品牌，单品价格至少上万，以色列品牌初普和日本品牌雅萌的头部产品单价也能破万。5000元以上市场基本被这几个“洋品牌”瓜分。
很难不认为，以色列和日本的“国籍”让这些品牌增加了一定的可信度。而此时我们打开亚马逊，前18中只有雅萌是我们的“熟人”。“洋品牌”真的个个都是因为在国外市场表现优异从而进一步占领我国射频美容仪市场的吗？
也有博主试图完全通过企业注册的角度还原“洋品牌”们的身世，也是各有说法，扑朔迷离。
图片截自亚马逊
同时，高定价在于大部分美容仪产品除了射频外普遍还集成了脉冲、红蓝光、冰敷或微电流等多种功能，功能集成后价格也大幅上升。但是，产品功能的集成真的是有效集成吗？
比如对于“大排灯”比较普遍的说法是：越大越有效，因此最小规格的“小排灯”面板也有24*11，“小排灯”商品页面上，所有功能的光照时间均为15分钟。“大排灯”光照时长最短是肌肤弹力模式为5分钟，这与越大越有效的说法呼应。但目前同样有红蓝光的宙斯二代的接触面相比而言极小，并且完全不可能实现同一个位置光照5分钟。
图片截自淘宝“小排灯”商品详情
两者的宣传放在一起对比，明显是——以“大排灯”5分钟起步照射时间之矛，攻宙斯二代极小光照面和极短光照时间之盾，很“矛盾”了。
穷途末路？小品牌受到“医疗器械注册”的影响
相比于大品牌们在国内市场的神秘上位史，遇到难题的更多的是小品牌们。医疗器械和小家电小品牌这两个词，怎么看，怎么不搭。
图片截自拼多多
在拼多多搜索“射频美容仪”，最低的价格只需149元，就可以拥有清洁导出、EMS护理、光子美肤和冰疗紧致功能了。
以此切入，从普遍意义上来看，美容仪包括“美容仪中的战斗机”射频美容仪，他们的行业入门门槛极低——在公告正式实施之前，射频美容仪产品按小家电产品做检测报告就可以，只要报告带有CMA和CNAS资质章，而且在国内销售的话无需办理3C强制性认证证书。
同时也有一些品牌用FDA即美国食品药品监督管理局的注册为自己的产品“正名”，但并没有明确告知是医疗器械认证还是一般产品注册，国内对这种国外监管机构也存在着一定的“信息茧房”，依靠消费者依据此进行独立判断，很明显是不合理的。
图片截自小红书
而对其他的一些国外机构认证，则可以在小红书搜索“美容仪医疗器械认证”，除了极少的用户分享和产品广告，更多的是检测机构的广告，同时将不少的认证和备案放在了简介中，隐约透露出一些代办信息，足见美容仪市场真的是处处陷阱。
而现在，距离射频美容仪“持证上岗”仅剩下一年的时间，并且随着时间的推进，得知这一标准的用户也会越来越多，一些中小企业在此时“最后一搏”也就不难理解了。
对此，小红书上有网友表示：还好今年没买，明年就可以买达到标准的产品了。但是同时也有一些比较有煽动性的内容“未来家用射频美容仪可能将无法购买”，不得不说，“命悬一线”的部分射频产品可能真的急了。
因此，也有网友认为，小品牌的疯狂宣传和打折，“裹挟”了大品牌们，导致了整个射频美容仪市场的“疯狂”。
一直以来，美容仪产品永远站在“智商税小家电”的一线，但凡家电产品中出现一点“华而不实”的指责，美容仪必然一同被托上风口浪尖。这一方面是因为美容仪产品本身的特质：使用效果因人而异，它不像冰箱——不制冷就是坏了这样容易判断；另一方面则是因为行业的鱼龙混杂。
此次以射频类美容仪为先，提高整个行业准入门槛则是一次很好的示范和警告，我们甚至可以预见到，整个美容仪产品市场将会逐渐规范，市场乱象也将适时终止。特别是在38妇女节这一天，让女性在属于自己的节日里购买到高品质的产品，得到来自企业和商家应有的善意和尊重难道不是理所应当的事吗？今年这种借着节日的名头，让部分女性为个别“末路”美容仪产品买单的事情，但愿不再发生。
