被羊毛党薅秃了?提供超低价观影服务的MoviePass正在找人接盘

被羊毛党薅秃了?提供超低价观影服务的MoviePass正在找人接盘
2019年09月16日 20:52 前瞻经济学人APP

曾经因超低价格而大火的MoviePass步入了即将破产重组的困境。

此前,MoviePass以9.95美元的月费提供电影订阅服务,一下子吸引了诸多用户。

MoviePass 是一家2011年于纽约成立的娱乐公司。2016年开始在大城市提供每月15美元的无限看电影的订阅服务,后来涨至50美元。2017年夏天开始,改为每月9.95美元,每天可以免费看一场2D电影。

在美国,一张普通2D电影票也要13美元左右,但购买了MoviePass的月卡,就能每天看一部电影,如此高的频次几乎等同于“无限次随便看”,毕竟大部分人都还没有空闲到每天都能看好多部电影。此外,与电影票价相比,即使每个月只用MoviePass看一场电影,也算是回本。

这项服务一经推出,一大波唱衰电影院的预测纷纷出现,MoviePass甚至还被誉为“电影界的Netflix”。而且MoviePass 的订阅用户数也毫不意外地突飞猛进,8到10月两个月增长了20万,到2018年6月,已经比去年9月增长了260万用户,达到300万人。

疯狂的用户背后也是疯狂的“烧钱”。

根据该公司最近提交的财务文件,2018年,其母公司Helios和Matheson Analytics的净亏损增加了一倍多,达到3.293亿美元,营收为2.223亿美元。该公司为2018年第三季度减记了3,850万美元与MoviePass业务商誉减值有关的资产,并表示预计MoviePass第四季度将计入3,590万美元的减值支出。

对于MoviePass将如何盈利,MoviePass 的CEO、Netflix 联合创始人Mitch Lowe对此解释:随着订阅用户量的激增,总有一天,MoviePass 的用户里会以普通人居多,而数据显示,美国人平均一年只会看4、5次电影,因此吸引来更多的会员后,整体上的成本就会下降。

此外,MoviePass 未来可以借助不断增长的会员带来的行为数据,成为美国人出门娱乐的一站式平台,从而靠广告收入以及电影院、餐饮等商家合作的手续费等实现盈利。

不过,Lowe的梦想还未实现就已夭折。

母公司Helios和Matheson Analytics上周五宣布,MoviePass已经通知所有剩余的用户,将于2019年9月14日起关闭这项打折票务服务,因为“到目前为止,对MoviePass进行资本重组的努力尚未取得成功”。

声明说,该公司正在继续努力寻求融资,为其业务融资。但声明还说,公司无法预测MoviePass的服务是否或何时会继续。

此外,Helios和Matheson表示,其董事会已开始对战略和财务选择进行审查,包括可能全盘出售该公司、出售公司的资产(包括MoviePass、Moviefone和MoviePass Films)或进行业务重组。

而MoviePass的服务也有些不尽人意。今年4月,MoviePass 曾停止了新会员每天看一部电影的权益,改为每周只能看四部,但又在几周后重新改为每天一部的方案。

就在7月4日的假期之前,MoviePass表示将暂停服务数周,以解决技术问题,并完成新版本应用程序的开发工作。

今年8月,该公司声称已经恢复了对“大量现有用户”的服务。此前,MoviePas被曝故意屏蔽某些影片而推广另外一些合作影片,而8月又有消息称它甚至改变部分看电影过于频繁的用户的密码,故意让他们无法使用其服务。

Helios和Matheson正在接受纽约司法部长的调查,关于该公司是否误导了投资者。该公司还成为MoviePass用户集体诉讼的目标,这些用户声称,“无限量观影”服务的改变是一种欺骗性的“诱骗”策略(以廉价商品招揽顾客,再兜售较高价商品)。

财经自媒体联盟

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