狂吸300万粉丝,法学教授火遍全网的背后,是B站的自我改造

狂吸300万粉丝,法学教授火遍全网的背后,是B站的自我改造
2020年04月01日 09:20 电商报

作者 | 木易

来源 | 互联网头条(ID:topwww001)

现实生活中多的是你想不到的事。

比如,学生时代总是有人不想上课,甚至在当下网课进行时,有人会因此苦恼,反手就是给平台打出个一星评论。也有人作为法学门外汉,竟然天天去打卡罗翔老师的刑法课,不时在被窝里传出奇怪的笑声。

但,罗翔老师是谁?

其实正是一位中国政法大学的教授,江湖人称的“政法界郭德纲”、“刑法单口相声一级选手”,以一己之力靠网课出圈,让人们爱上学习,甚至是掀起了学法浪潮。

而罗翔老师火起来的地方,正是B站。

当法学遇到B站

在以往人们固有的印象当中,B站更多是二次元爱好者的聚集地,简单理解更多是娱乐的地方。当把它和法学等专业名词联系到一起之时,不少人会觉得魔幻。但事实并非如此,只要看看罗翔老师的课,你就会发现它们碰撞出的火花不是一般的大。

打开罗老师视频,蓝色背景写着厚大法考,一个话筒,一个保温杯,是老师上课的标配,按照木易学生时代的情况,待老师讲上几分钟,便会进入瞌睡状态。但罗老师却是语出惊人,一句“我强奸我自己,犯法吗?”就能炸醒一批人。

又或者是“看小黄书会被处罚吗?”、“养的狗咬了人,主人要坐牢吗?”最经典的案列,莫过于粪坑案:男子想对女子实施强奸,结果被女子三次踢入粪坑,是否属于正当防卫。

总之,一串串金句的冒出,让人以为是点开了哪部电视剧的开头。

但也正是通过这种妙趣横生的语言,罗老师把原本枯燥的法律知识活灵活现起来,一下子打开了刑法新大门。这也难怪会有这么多人,风雨无阻都要打卡罗老师的课。

当然,数据上也说明了罗老师的火热。自3月9日正式入驻B站之后,罗老师的粉丝数量已经接近360万,所发布的几条内容都是在百万级别。这要是放以前,是鲜少有UP主在短时间内做到的。

按照这样的趋势下去,可以看出后续会有越来越多人,到B站跟着罗翔老师学习法律。

无独有偶,另外一个B站关于教育的动作是,在此前教育部“停课不停学”的要求下,B站也在第一时间相应,联合国内众多名校上线了“B站不停学”的课程专题,课程内容涵盖除了九年义务教育之外,甚至还包括计算机、会计等专业性课程。

诸多的动作都表明,B站早已不再是单纯的二次元社区。用某位网友的话概括“B站是个神奇的网站”。

B站的破圈之旅

鸡蛋从内打破是成长,从外打破是压力。生活经验总是告诉我们,无论是对于个人还是企业而言,如果长期只在自己的小天地怡然自得,等到的可能是有一天对手的突然进攻。与其坐着不动,不如主动改变,这是当下不少互联网巨头的常态。

在B站身上,或许也是如此。

把时间倒退回2009年,彼时国内长视频江湖还是一片混战,土豆、PPS、PPTV、优酷等一个个接二连三的发力。按理说,B站这个后入者已经很难再杀出一条血路,尤其它切入的还是不被大多数人所熟知的二次元领域,它要靠什么和众多高手PK。

但后面的结果也证明了,正是依靠二次元这个细分领域,做到小而美,也就拥有了一批固定的用户,粉丝会亲昵的称它为“小破站”。

与现在相比,早期的B站主要还是围绕在二次元动漫、弹幕文化、鬼畜视频居多。比如,雷军当年在印度小米4i发布会上,说了一句“Are you OK”,竟然就被B站上的一位UP主剪成了朗朗上口的洗脑神曲,一直流传至今。

但也不知道从什么时候开始,这不再是粉丝自发的行为,而是有越来越多优质内容创作者进驻其中,比如局座召忠,著名军事家也能和年轻人达成一片。在内容方面,也不再局限于二次元动漫,各种鬼畜视频的剪辑,人们会在B站上面看到千奇百怪的东西,有人复习,有人上课,有人直播吃饭,各种年轻人的日常都能随意刷到。

如果说这只是内容层次上展现B站在突破自我,那么它在去年年末的一系列动作,无疑是印证了它要向“大而全”进攻的野心。

去年年末,B站一举击败斗鱼、虎牙、快手等国内一线平台,一口气砸下8亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年的独家直播版权,着实让人大吃一惊。要知道,这种电竞赛事一般都是电竞平台一掷千金去争夺,B站选择在此刻出手,意图非常明显。

尔后又是独家签下“直播一姐”冯提莫,还在新旧交替之际,搞出了一场“最美的夜”跨年春晚,当晚直播同时在线观看人数达8200万。

总之,每一个动作都在刷新大众对B站的印象,它不再是二次元爱好者的自留地,越来越多用户涌入其中,甚至是有大龄用户,比如木易的二舅爷,就会去B站看纪录片。

说到底,这正是B站在不断突破自我的过程。只不过不能忽略的是,当它不断扩宽自己领域之时,也就意味着它需要和众多对手正面交锋。

B站的三把利剑

和隔壁手机江湖如出一辙,如今视频市场的头部效应正在形成,以优酷、爱奇艺、腾讯视频为主的三座大山背靠BAT,坐拥版权、内容、海量会员等优势,是多少后入者都难以从中撬开一道口子的存在。

而当B站向“大而全”发展,本质上是与这三家的定位靠近了一点点。以腾讯视频为例,视频内容多种多种,还有直播、漫画、阅读、游戏等入口的加持。这些猛将面前,B站似乎不够打。抽丝剥茧,其实并非如此,B站还是很多自己的优势。

首先,拥有大量年轻用户,Z世代的自留地。

此前QuestMobile所发布的《Z世代洞察报告》就显示过,B站在移动视频APP中Z世代占比最高,达到了81.4%。无疑,这是印证了B站仍然是90后、00后日常爱逛的应用之一。而年轻用户历来都是各家抢夺的重点对象,就像伟人说的那句“世界是属于年轻人的”,可看到年轻用户是一股不可忽视的力量。

这一点,同样可以在阿里、腾讯等巨头纷纷进驻B站可以得到印证。比如,钉钉在被打出一星评分之后,迅速在B站官方账号上发布了一支《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜视频,拉进了与年轻用户的距离,还博得一波好感度。

其次,知识类内容涌现,圈住其他人。

当然,目前的B站也不在局限瞄准年轻用户,而是通过多个方向的优质内容入手,去圈住其他圈层用户。具体的,可以参照罗翔老师入驻B站,不仅是一大批法学学子跟随,还挖掘出了其他用户也乐在其中。

此前B站CEO陈睿在第七届中国网络视听大会上就指出过,到了2019年,B站主流用户群体从90、00后为主开始扩展至80后、70后后,并且覆盖范围从一二线城市延伸至了三四线城市。可见,在B站这样的策略下去,未来所做到的是覆盖到更多人群。

再者,社区氛围浓厚,它不再是一个软件。

B站作为视频网站最大的特点,就是它的社交属性非常明显,简单理解就是一个可以精神交流的社区。

目前打开B站,可以看到动画、音乐、舞蹈、游戏、番剧、科技等多个类目位列其中,也许是早期的二次元社区、弹幕文化的社区氛围浓厚,即便是在不断新增内容之后,人们也愿意在B站进行交流。在这里,有考研的人互相打气,也有数码爱好者分享自己的见解......滚滚红尘,人生百态,都在这里展现。

可见,拥有三把利剑的B站,伴随着动作的良多,势必又会搅动视频江湖的一番风云。

未来,又是一片刀光剑影!

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部