作者 | 李一钟
来源 | 蓝经财经观察（ID：bluecaijing ）
6月1日，一年一度的6.18年中大促销正式开锣，今年的6.18分外精彩，两大电商“帮派”你一招、我一式，火药味十足！
所谓两大电商集团，就是阿里系和腾讯系。阿里系以淘宝为主，加上苏宁易购、抖音；腾讯系以京东、拼多多为主，加上国美电器、快手。
自此，线上线下相结合的电商零售圈，有了明确阵营。
年中大促开启，两大“帮派”斗法
6.18年中大促销的第一天，两大电商集团的领头羊宣布迎来“开门红”，分别公布了今天第一个小时销售业绩。
淘宝：天猫开场刚过一个半小时，观看淘宝直播的用户带来的成交额达到20亿元，超过去年同期。
京东：第一个小时平台共销售出超过1700万件商品,同比增长达83%，家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东整体成交额的25%以上。
可以说，淘宝、京东领先的两大电商集团销量额的PK从今日开始，但其实两大电商集团的明争暗斗却早已开始。
两大集团第一波斗争，京东、拼多多率先出招，将苏宁易购的老对手国美电器拉入腾讯阵营。
在2015年为了应对强势崛起的京东，阿里耗资283亿成为苏宁云商第二大股东（19.99%），同时苏宁以140亿认购阿里新股（1.09%），这场联姻也被视为旷世之举。
而今年，也为了自保，京东、拼多多联手家电行业的老四国美电器，对抗淘宝、苏宁。
家电一直占电商平台销售额的一个大头，去年我国家电市场零售额规模达到8910亿元，如今家电渠道商的之间的对抗逐渐白热化，与此同时家电线上下融合度加深。
而2月中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示，京东以22.39%市场份额排在第一位，苏宁、天猫紧随其后，分别占18.09%、11.72%，曾经的老大国美电器如今以4.88%的市场份额排第四，老五为占1.2%的五星电器。
老二、老三联合，老大自然要拉拢老四、老五来对抗，特别是在线下，家电销售领域能和苏宁相抗衡的也只有国美一家了。
于是2019年6.18之前，京东12.7亿（46%）入股擅长的就是乡镇市场五星电器，而今年的年中大促销前，更是伙同盟友拼多多扶持国美电器，国美和京东关系迅速升温。
4月，拼多多宣布将认购2亿美元国美零售发行的境外可转债，而6.18前夕，京东突然公告称认购1亿美元国美零售境外可转债。
京东、拼多多给国美电器送去3亿美元，国美自然不会毫无表示，5月双方成为战略伙伴后，国美将供应链物流仓储配送服务体系、全国2600多家门店等“零售新基建”接入京东平台，同时让超过16万社群和直播将作为重要的零售资产向京东开放。
于是，国美电器获得了发展资金，而京东、拼多多通过国美门店、社群、直播等渠道和方式满足全国用户的需求，三者合作被称为天作之合。
而在获得此消息之后，国美的竞争对手苏宁易购直接气疯了。
为了报复京东，苏宁易购发布“J-10%”省钱计划，所谓“J-10%”，就是家电、手机、电脑、超市等品类，不管你京东卖多少钱，都比京东少10%。
虽然这是“伤敌一千自损八百”的招数，不过从J-10%首日战来看，效果还是不错的。在3000余款爆品降价10%-17%的情况下，补贴商品首日订单增长426%。
当然，京东和淘宝的竞争，不止于线下渠道的打通，还有流量入口的争夺。
百亿补贴抢市场，明星直播夺目光
电商市场的争夺，还不是靠一件件商品的销售。而要卖掉产品，首先就得让消费者知道你在买什么，你的产品好在哪里，这就是要求电商平台能够让消费者的眼球聚焦到你的身上。
因此争夺消费者的眼球，争夺流量入口，就成为电商平台之间的另外一场战争。
而最简单粗暴的方式，就是巨额补贴。
去年6.18，拼多多打出“百亿补贴”这一大杀器之后，收割了一大批流量目光以及消费者的口袋，今年2月再祭“百亿补贴节”，打出实现“天天618，每日双11”的口号。
于是我们看到拼多多5月22日披露的1季度收入同比增长44%，达到65.41亿元，这一利好刺激下，拼多多从市值超过京东。
正是通过“百亿补贴”为代表的低价手段，吸引力爆表的拼多多仅仅用了不到五年的时间走完了京东17年的路程，逼得与京东、淘宝等不得不匆忙应对。
于是自从去年拼多多祭出“百亿补贴”，为防止拼多多这波“后浪”的冲击，今年各大平台纷纷效仿。
阿里推出淘宝特价版，京东拼购改名“京喜”、上线“京东极速版”， 苏宁推出苏宁拼购，各大电商纷纷加大对底层市场的深挖。
而今年6.18，苏宁联合天猫宣布双方将联合推出“双百亿补贴”。而京东此次补贴升级力度超过以往，有百亿补贴外、百亿消费券、千亿优惠等政策下超过2亿件商品打5折。
而除了补贴，平台吸引消费者目光的还有直播。
去年被市场成为直播元年，今年因为疫情直播电商更加火爆，而6.18的必然少不了争抢消费者眼球的直播电商。
今年，淘宝、京东为占据消费者眼球，可谓不遗余力。
据天猫消息，今年618天猫直播平台汇集了300个明星，包括吴亦凡、刘涛、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、鹿晗等。除了明星之外，还有600位企业老总前来直播，如董明珠、荣耀总裁赵明、苏宁零售总裁侯恩龙、娃哈哈宗庆后、网易严选CEO梁钧。
京东也不甘示弱，据直播业务负责人张国伟透露，目前超200位明星加入6•18直播，预计正式开始后将达到300位，并且将推出3场硬核演唱会及2场草莓音乐节。
可以说，淘宝、京东的直播计划，差不多把国内的明星包圆了。除此之外，淘宝、京东还“瓜分”国内的短视频平台。
两大短视频平台中，抖音据传和淘宝签订了70亿的年度框架协议，而快手在5月27日与京东科技签署战略合作协议。
淘宝直播+抖音VS快手，京东质量不行数量来补，于是拉上哔哩哔哩、虎牙、斗鱼等平台。
