作者：电商君
来源：电商报Pro（ID：kandianshang）
罗永浩要到元宇宙卖货了！
几天前，一些头部KOL因为逃税偷税被罚数千万，引发了接下来会不会对违规主播施以重刑的讨论。
对那些欲壑难填的头部KOL和主播们而言，他们现在正面对着一场前所未有的职业危机。
那么，有没有一种“去人欲，存天理”，只懂得不知疲倦地在直播间为大家推荐最优商品和最优服务的主播？
还真的有！
最近，抖音平台上就出现了“一个会捉妖的虚拟美妆达人”——“柳夜熙”，她仅靠着2个作品，就在不到三周的时间疯狂收获了500多万粉丝——上一次抖音出现如此盛况，还得追溯到天王刘德华入驻的时候。
在另一个平台B站上，虚拟偶像女团“A-SOUL”同样表现不俗，在不到2年时间就收割了超百万粉丝。而不论是“柳夜熙”还是“A-SOUL”，她们的出现都承担了一个相同的责任：去中心化。
的确，现在的直播带货中，很多超级主播因为吸附了太多的流量和资源，不仅成为整个带货的中心，甚至已然危及平台直播业务之外的电商业务，让平台都成为超级主播的打工人。
几乎所有人都知道，这种直播模式，是非常不健康的。
虚拟主播的出现，在一定程度上克服了人性的弱点，通过激发用户的兴趣，提供了更为完美的服务。
正如《克劳锐2021虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告》指出的：未来，虚拟代言人相比真人代言人，可以兼顾社交、娱乐、服务三重角色。
请注意，这里所说到的虚拟主播，已经带有元宇宙（Metaverse）的概念了。
作为一个对科技有高度敏感的从业者，罗永浩从接触到元宇宙的那一刻就预感到元宇宙将会对未来造成多大的影响。所以，在即将还清6个亿债务后，老罗有意识地放慢了直播的节奏，如今一周只直播两天。
多出来的时间用来干什么？探索到元宇宙卖货的可能！
11月5日，罗永浩发布了一条微博：我们的下一个创业项目是一家“元宇宙公司”，看来他是真的感知到了来自元宇宙的无穷商机，并且已经在着手打造新的商业模式。
无独有偶，近日，阿里、腾讯、网易等大批互联网公司都不约而同地注册了“阿里元宇宙”、“QQ元宇宙”、“网易元宇宙”等商标。
未来已来，就在眼前。不用怀疑了，电商的尽头是直播，直播的终点就是到元宇宙卖货！
元宇宙怎么和电商结合创造价值？
问题来了：元宇宙（Metaverse）到底是什么？
在理解元宇宙这个概念前，要先了解另一个概念：平行宇宙。
对平行宇宙最简单的解释，就是138亿年前的宇宙大爆炸其实形成了两个宇宙，一个是我们生活的现实世界，另一个是从我们的角度来看时间是回溯的宇宙。
诺兰的电影《星际穿越》中，库珀从另一个空间将书册推下来，成为留给女儿的墨菲密码——电影中的“另一个空间”，就是平行宇宙。
那么元宇宙是什么？建议大家在头条搜一下这篇：《元宇宙到底是资本的骗局？还是改变世界的格局？》，在这里我借用一下该视频博主“绝命老铁”的观点：未来，大部分人都将生活在一个平行世界，这个世界和我们生活的现实世界相通。说得更具体一些，未来，现实世界负责的是人类的基本需求，而平行世界负责的则是我们的精神需求。
很魔幻吗？其实一点都不，很多年轻人一听到元宇宙这个概念后，很快就理解了。这说明，元宇宙在现实中已经有了很深厚的土壤。
最浅显的例子，到了周末，有些人可以一直呆在游戏里不想走出来。因为在游戏中，他有自己的工作，能够用虚拟的货币买装备，甚至和心仪的女人结婚生子，建功立业——可以说，游戏为他创造了一个精神丰富的虚拟世界。
当然，上面所说的游戏世界还不是真正的元宇宙。
在“绝命老铁”看来，元宇宙要成立，必须同时满足以下三个条件：
其一，像上文所说的，在沉浸的精神中创造出虚拟世界，玩不玩魔兽的人对这一点都会理解的。
其二，这个虚拟世界一定要和现实世界产生链接。比如说，你在虚拟世界娶到一个漂亮的妻子，回到现实世界后，发现家里果然多了一个美女；再比如说，你在虚拟世界赚到了钱，这笔钱还可以在现实世界用来改善你的生活。
最后，最重要的一点：去中心化。还是以游戏为例，现在的虚拟游戏中，都会有一个管理员的角色，这个角色就是中心，因为它负责制定规则，提供买卖体系，拥有对参与游戏人的生杀大权；而在去掉这个角色后，大家都在透明的状态下公平竞争，并且通过自己的努力创造出一个个全新的游戏或世界。但是，因为在整个创造的过程中，不会有一个全能的上帝预设一个既定的结果，全是凭大家的创造力决定最后的形态，这也是元宇宙难以达到的主要原因。
但是不管怎么样，以上三个要素中，因为涉及到创造、买卖、虚拟货币等元素，这就让它成为现实世界之外的另一个潜力无穷的商业世界。
通向下个财富时代的密码一定是元宇宙！
也许有人说了，元宇宙这个概念最近大火，主要是由华尔街推动的，你怎么能保证它不是一场资本骗局？
但是，作为资本的风向标，华尔街这时候炒作元宇宙这个概念，也绝对不是偶然的。
无利不起早，包括Facebook、微软在内的很多公司都开始重金布局元宇宙，最大的着眼点，还是元宇宙在未来能带来更大的财富增值。
而国内互联网公司中，窃以为最具备元宇宙潜力的，是字节跳动。
有人说，不应该是腾讯等游戏公司吗？
从创造沉浸式的精神世界这方面来说，魔兽等游戏的确在这方面有很大的优势。但是就像上文所说的，除了沉浸的精神世界，元宇宙还必须实现和现实世界的链接，以及完成去中心化。
我们玩的很多虚拟游戏，虽然也通过虚拟货币实现了技能升级，甚至虚拟货币还可以在现实世界交换，一定程度上实现了和实现世界之间的链接。但是，这些游戏的最终目的是在一定的规则下尽可能榨取玩游戏者的财富，而不是在去中心化的过程中让大家尽情创造财富。
那么，我为什么说字节跳动最接近元宇宙？
我们来看一下字节的两个产品：今日头条和抖音。
虽然我一直到现在还有些排斥这两个产品，但是我认为它在功能上实现了对一般软件的超越，也是当前最符合元宇宙概念的产品。
首先，这两个产品的共同特点，是产品本身让人很上瘾，只是到达途径上略有不同，头条用的是推荐玩法，抖音用的是兴趣内容，但都创造了沉浸式的虚拟世界；
其次，头条和抖音最颠覆性的地方，是推出了自己的货币系统，这在之前是无法想象的：创作者通过创作，就可以获得相应的收益，从而激发更多人的创作潜力，创造出更多的虚拟世界。所以从宏观上看，整个头条和抖音的形态，就是将一个极为庞大和复杂的流程分成美食、搞笑、纪实等很多份，由不同的人来完成，这在某种程度上就是一个去中心化的流程，尽管去中心化的程度不是很高；而且，大家通过虚拟世界的劳作，可以得到应用于现实世界的报酬，也实现了虚拟世界和现实世界的链接。
当然，以上产品同样不能真正实现去中心化，即在实际操作中，平台还得作为一个“管理者”的身份长期存在，这也让以上产品还不能真正进入元宇宙。
但是，这无疑已揭示了一种方向：通过元宇宙，无论是平台还是普通创作者，都将找到通向下个财富时代的密码！
