出品 | 电商报Pro 作者 | 吴昕
快手电商下线语音直播带货
此前，快手已经对数字人直播进行了严格的监管，确保直播内容的真实性和质量。
而如今，快手又将目光转向了语音直播领域。
就在前两日，快手电商发布公告称，将于2024年7月1日，下线语音（音频）直播“赚钱”模块中“直播卖货”能力。
图源：快手电商规则中心
这也就意味着，下线后语音直播的“赚钱”模块中或将只留存商业推广功能。
其实，早在今年5月，快手就在修订的《【发布低质量内容】实施细则（达人）》中，对此进行了严厉的规则管控。
而在不久前，快手还宣布对于那些利用AIGC辅助创作的直播内容，不会给予特殊的流量扶持，尤其是那些利用低成本AIGC生产低质量内容的行为，平台更是坚决抑制。
图源：快手电商规则中心
恰好，无人直播与AIGC在该模块得到广泛应用。
所以，快手电商下线语音直播带货也并非是一时之兴起。
但语音（音频）直播之所以受到快手的关注并最终决定下线其“直播卖货”功能，主要还是因为这种直播形式存在一定的弊端。
首先，语音直播的门槛相对较低，不需要搭建直播间、招聘专业主播，成本低廉，操作简单。这使得大量普通人涌入语音直播领域，试图通过直播卖货实现快速盈利。
然而，这种低门槛也导致了直播内容、产品质量、服务态度等方面的参差不齐，难以得到保障。
其次，语音直播缺乏视觉元素，观众无法直观地看到商品实物和主播的实时表现，这在一定程度上降低了直播的真实性和可信度。
最后，语音直播中的带货行为容易引发虚假宣传、夸大宣传等问题，严重损害了消费者的权益。
针对这些问题，快手选择及时喊停语音直播带货功能，这既是对消费者的一种负责，也是对平台生态的一种维护。
通过下线该功能，快手能够在一定程度上遏制一些不法分子的非法活动，同时引导主播和商家更加注重产品质量和服务质量，提升用户体验。
当然，对于依赖音频直播带货的主播来说，这一变化无疑带来了一定的挑战和机遇。他们需要重新审视自己的直播内容和方式，寻找新的发展方向或转型到其他领域。
然而，从另一方面来看，这也将促使主播更加注重提升自身能力和拓展业务领域，以应对市场变化。
快手狠抓直播
快手在直播领域的严格把控，无疑展现了其对于直播行业规范化的坚定决心。
从限制数字人直播到禁止语音直播带货，这一系列措施不仅彰显了快手对于直播内容真实性的重视，更凸显了其对于提升用户体验、保障直播生态健康发展的执着追求。
对于任何内容平台而言，内容的真实性和用户的参与体验都是至关重要的。
大面积使用数字人或无人直播，虽然在某种程度上可能提高了直播的效率和覆盖面，但却很容易引发用户对于真实性的质疑，进而影响用户的参与感和互动性。
快手正是看到了这一点，因此选择回归用户体验，鼓励真人主播与观众进行实时互动，以此提高直播的真实性和互动性，增强观众的参与感。
事实上，快手之所以狠抓直播，与其直播业务面临的挑战密不可分。
据最新财报数据显示，快手第一季度总收入为294亿元，同比增长16.6%，但直播业务营收却有所下滑，同比减少8.0%至86亿元。
图源：快手财报
这一趋势在2023年第四季度及全年数据中亦有所体现，直播业务收入的同比增速仅为10.4%，较之前年份有所放缓。
这无疑给快手带来了巨大的压力。
为了应对这一挑战，快手在直播领域加大了扶持力度，不仅推出了针对中小达人的全方位扶持政策，还推出了新达人专项扶持政策“快手达人新星计划”，为中小达人和新达人提供了更多的机会和奖励。
这些政策的推出，无疑为快手的直播生态注入了新的活力。越来越多的中小达人和新达人开始涌入快手平台，他们通过真实的直播内容、与观众的实时互动，赢得了用户的喜爱和信任。
同时，快手也鼓励商家自播，吸引了越来越多的品牌入驻快手直播，进一步丰富了平台的直播内容。在今年4月，快手还封禁了平台头部主播辛巴一个月，这一举措更是向外界传递了快手让直播更加规范化和标准化的决心。
辛选集团致歉声明 图源：辛选官方号
通过严格把控直播内容，快手正在努力营造一个健康、有序的直播生态，让用户能够在平台上享受到更加真实、有趣的直播体验。
从内容转型到电商，快手始终坚守着内容这一原始推动力。
未来，快手或许还会在直播领域推出更多创新举措，以应对行业变革和市场挑战。
内容好永远是硬道理
在当下这个信息爆炸、内容形式多样的时代，用户的需求和喜好在不断变化，内容平台也面临着诸多挑战。
特别是随着直播形式的限制增多，内容的质量和价值愈发成为决定平台成功与否的关键因素。
而且如今，去头部化趋势愈发明显，头部主播与明星效应逐渐淡化，取而代之的是中腰部主播与店铺直播的联合兴起。
这一转变标志着内容平台正逐渐从依赖个别明星或头部主播的流量模式，转向更注重内容本身质量和多样性的发展阶段。
我们都明白，内容好才是正道。
在这个竞争激烈的时代，只有那些优质、有价值的内容才能吸引用户的目光，进而实现商业变现。
对于直播而言，高质量的内容不仅是抓住观众注意力的关键，更是塑造品牌形象、提升用户忠诚度的基石。
在策划直播内容时，深入了解观众的需求和兴趣变得尤为重要。通过市场调研和数据分析，我们可以更准确地把握观众喜好，从而定位出独特且吸引人的直播内容。
同时，优秀的主播是直播的灵魂，他们不仅要有鲜明的个人特色和高度的专业素养，还要能够借助个人魅力与观众建立深厚的情感连接，进而激发消费者的购买欲望。
当然，主播和商家也需要时刻保持敏锐的市场洞察力，不断关注用户需求的变化，灵活调整直播内容和形式，以适应市场的多元化需求。
即使平台对直播形式进行限制，只要内容和品质过硬，依然能够赢得观众的喜爱和市场的认可。
此外，直播带货的成功离不开产品的质量和服务的支持。
主播和商家在推广产品时，应注重产品的特点优势和真实质量，确保宣传与实际相符。同时，建立良好的售后服务体系，及时解决用户在使用过程中遇到的问题，也是提升用户满意度和忠诚度的重要手段。
在追求商业变现的同时，主播和商家还需严格遵守相关规定和法律法规，确保直播活动的合法性和规范性。任何违反法律的行为，最终都将损害平台的声誉和利益。
放眼整个市场环境，快手电商的发展仍然任重道远。但只要坚持内容为王的原则，不断提升内容质量和用户体验，相信快手电商一定能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现持续健康的发展。
