出品 | 电商头条 作者 |王小孟
当谈论起乡村网红,我们或许第一反应会想起李子柒。在她的镜头下,乡村生活是如此的恬淡精致,充满着“世外桃源”的悠闲。
然而,今年以来,却有两位女网红走出了截然相反的路线,或豪放干练,或穷苦粗糙,都受益于年轻人的追捧和喜爱。
其中,东北雨姐凭一己之力,带火了BGM《大东北我的家乡》,抖音播放量高达1.6亿;小英则成为了百万大学生的“电子榨菜”。
但春风得意的雨姐和小英,也几乎在同一时间面临着塌房、翻车等事业危机。
东北雨姐:摆拍造假、带货翻车
先看东北雨姐。
在黑土地文化的孕育下,东北雨姐养成了彪悍、干练的性格,吸引了千万粉丝的喜爱,更被戏称为“战狼版李子柒”。
但作为公众人物的她,若是彪悍过了头,就很容易陷入争议。
近期,东北雨姐摊上的糟心事,几乎是一件比一件大,堪称“黑料满天飞”。
本月初,她发布了一则在稻田里捉盘锦河蟹的视频,依旧干劲十足,充满了丰收的喜悦。但没过多久,视频就被网友爆出是摆拍造假,引起各种批评和指控。
图源:抖音
尽管雨姐一再解释称,摆拍是为了宣传家乡,而非带货牟利,但部分网友仍然无法接受被骗,指责声接连不断。
在他们看来,摆拍行为极具风险,雨姐一旦开始带货,就很容易扰乱市场。
同时,也有媒体评论道,就算是为了宣传家乡,也应该实事求是,摆拍只会“砸场子”。
最后,面对大量质疑,雨姐只能以删除视频的方式,草草应对。
一波未平,一波又起,而这次雨姐身上的瓜,更加劲爆!
近日,打假博主“大娃”宣称,雨姐销售的红薯粉条实为木薯粉条,无红薯成分。
根据自述,该博主曾三次将购买的红薯粉条送检,但检测报告显示产品未检出红薯基因,只有木薯基因。
图源:抖音
前有香港月饼不在香港,后有红薯粉丝没有红薯,这个世界实在有点荒诞,但事情还没完呢。
或许是不甘被骗,且有积累打假素材的需求,大娃团队直接冲到雨姐家进行揭露,未曾想,他们竟被扣下来,关进房间了。
更可怕的是,根据博主“赏金猎人灰烬”的爆料,除了限制人身自由,雨姐还把他们揍了一顿。
看到这,大家是不是觉得雨姐嚣张跋扈到令人发指?但事情还真没那么简单,复杂程度堪比“甄嬛传木薯粉”事件!
首先,当地派出所的治安调解协议书显示:大娃团队以粉丝身份上门求合影,期间偷录视频,双方这才发生了巨大冲突。
另外,有网友爆料称,经过派出所调解后,雨姐直接给大娃、赏金猎人灰烬各转了一万块,但后者在评论区表示自己没收。
图源:抖音
随着舆论不断发酵,沉默多日的雨姐,终于在9月26日作出了正面回应。根据自述,雨姐承认了爆粗、打人等行为,并向粉丝致歉。此外,她透露已将红薯粉条送检,如果产品有问题,自己倾家荡产都会赔。
图源:四川观察
就在雨姐回应当天,大娃也接受了红星新闻的采访,表示自己正在整理相关的证据材料,会做一个统一的回复。他再三强调,会用证据说话、按照客观事实来陈述真相。
截至目前,双方各执一词,难辨真假。好在,有关部门并没有坐视不理。
辽宁省朝阳市朝阳县市场监管局表示,已关注到六河粉条公司生产的红薯粉条被质疑成分一事,并前往厂家现场进行调查,后续会将红薯粉条送去检测。
接下来,我们只需要理性吃瓜,等待有关部门调查的最终结果。
然而,当“红薯粉事件”愈演愈烈之时,东北雨姐的产品再次爆雷。有关“东北雨姐直播间酸菜疑货不对板”的话题,突然冲上热搜。
据消费者反映,在雨姐直播间购买的酸菜配料表与商品主页介绍不一致:主页介绍没有脱氢乙酸钠,但收到的商品配料表却有脱氢乙酸钠,消费者质疑这是“坑人”。
截至目前,从盘锦河蟹、红薯粉,再到酸菜,东北雨姐在1个月内被曝出了3次产品问题,这不仅严重破坏了口碑和形象,更暴露出她对“人货场”三个环节把握得不够到位。
近年来,东北雨姐不断拓展变现方式,例如与明星互动、参加文艺晚会,但收益丰厚的依旧是直播带货。
第三方平台数据显示,她21—60秒的短视频报价100万元,60秒以上视频报价120万元,名列“头部必选榜”三农周榜的榜首。
然而,擅长制造爆款内容的东北雨姐,未必擅长选品和供应链建设。
蝉妈妈数据显示,她带货的产品多为生鲜蔬果,具有极高的损耗率和出错率。
天眼查信息显示,其丈夫白国辉名下共关联的公司有本溪满族自治县雨姐食品厂、本溪常丰雨姐土特产商行,在今年7月已被列入经营异常名录。
作为拥有千万粉丝的超级网红,东北雨姐频频翻车,只会消耗自身的商业价值和消费者的信任。
如果想走一条更长远的带货之路,她应该继续提高选品能力,加强供应链建设,以减少类似事件的发生。
小英一家:弃养女儿、人设崩塌
2024年,互联网又出热梗,分别是无奈的开解“没事哒,没事哒”、最歹毒的诅咒“祝你下辈子投胎成小英家的牛”,都出自于抖音网红“小英一家”。
但这段时间,小英恐怕很难用一句轻描淡写的“没事哒”,来缓解如今尴尬窘迫的处境。
9月18日,网红小英突然被曝弃养女儿、名下关联4家企业,这与她乐观、贫苦的人设形成鲜明对比,迅速引发了社会各界的广泛讨论。
具体来看,先是有网友爆料小英(本名:杨早英)原本育有四个孩子,其中两个女儿被送养他人。
随后,一位自称是小英同县人的网友发言称,小英是故意把家里搞得乱七八糟像垃圾场,有卖惨的嫌疑。
网友爆料小英卖惨
与此同时,天眼查信息显示,小英名下共关联4家企业,分别为昆明甄宏文化有限公司、寻甸县小英一家土特产店、西山区神诚此食品店、寻甸金所早英百货商店。
其中,昆明甄宏文化有限公司,这家于今年5月新成立的企业,由小英全资持股,并担任法定代表人、执行董事及经理。
图源:天眼查
三条猛料接连爆出,小英直接被推至舆论的风口浪尖之上。
其贫苦乐观的人设被网友全面质疑,甚至呈现塌房之势,小英在短短10天内,掉粉10万。
倘若上述信息属实,小英很可能涉嫌挑战社会三观、编造人设欺骗网友,其自媒体事业将面临巨大危机。
对此,有关部门立刻启动了调查,以求给予网友一个清晰明白的答复。
根据云南省昆明市寻甸县委宣传部工作人员的回应,当地已关注小英弃养孩子一事,但无法确认小英是否为寻甸县人,查询姓名“杨早英”,也未发现相关送养记录。
另外,多家媒体前往小英一家的居住地,对村民们进行了采访。
在村民看来,小英没有卖惨,视频里展现的生活和她在村子里的生活基本一致,一家人常年居住在村子里。
村民还透露了小英原来贫穷生活的细节:家里没有厕所,只有外面的旱厕,但也脏得无处落脚。
究其根本,笔者认为小英的贫苦人设遭受如此强烈的质疑,很大程度是受了虚假苦情网红的连累。
他们屡屡夸大呈现、虚构内容、想尽办法骗取网友的同情心,从而收获流量,非法牟利。
今年8月,坐拥千万粉丝的抖音女网红“樊小慧儿”就被曝“全是人设”。
她先是被MCN机构老板爆出“全款2000万买了别墅,还有多辆豪车”;又被前夫张海波揭露真相;紧接着前助理也站出来发声,直指她是在照剧本演戏。
就这样,面对一连串的爆料,樊小慧忍受丈夫出轨和婆婆欺凌的苦情人设,彻底崩塌了。
图源:抖音
从小英自身来看,借助贫穷人设走红的她,如今还没有足够的勇气和能力,去打破人设局限,启动事业转型。
然而,随着流量和财富的不断积累,小英逐渐优越的生活状态,势必会与过往人设脱节,这种割裂和反差也是引起网友质疑的重要原因。
毕竟,苦情网红不能总是开着路虎卖惨,这无异于走钢丝,很容易造成塌房现象。
从更长远的角度看,此次人设危机或许也是小英事业的转折点——直面转型问题。
要么寻找合适的MCN操盘,要么展示新的内容,以缩小财富与人设之间的割裂感。
无论做出何种选择,小英网红之路的关键点在于不能一味重复、放大、凸显自己的苦难生活,否则就很可能消耗掉粉丝的信任与同情。
值得一提的是,部分努力转型的网红开始走出一条相对理想的道路。
例如,同样受困于婚姻的网红“50岁阿姨自驾游”(本名:苏敏),其自媒体事业经历了一条从展示苦难、挣脱苦难,再到收获自由的蜕变之路。
图源:抖音
她的人生经历还被拍成电影《出走的决心》,不仅提升了个人知名度,更帮助公众进一步了解受困的女性。
同为农村网红的“乡村小乔”也很有借鉴意义。流量逐渐增长后,她开始积极拓展自己的带货事业,参加了销售家乡农产品、组织捐款等一系列助农公益活动。
总体来看,以小英为代表的苦情网红,与其一味地表演“悲情戏”,不如学习化苦难为动力,积极拓宽事业和人生的边界。
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