上半年的618空前绝后了,下半年的双11或许无法期待

上半年的618空前绝后了,下半年的双11或许无法期待
2021年10月18日 12:45 FocusOne

今年上半年的618,相信大部分人印象深刻,因为在手机界,各品牌的价格大战预演的激烈程度,大大超出预期,各手机降价幅度之大,几乎大部分产品都是以500元起步,像小米11 Pro手机、苹果iPhone12系列,各种优惠加持后最高降幅轻松超过了上千元。

要知道,从年初开始,各手机厂商就各种说法是今年的芯片短缺,正常供货可能会很难,暗示因供需关系的影响,价格上保持坚挺或是主要市场特点。但618的疯狂表现,让普通用户觉得此前的厂商说法就像是一个借口一样。事实上该打的市场一个不会缺,为了华为退出后的市场份额再分配,各家品牌打起来各种不计后果,由此给普通用户的印象就是:有了上半年618这种大幅度的竞争PK,在下半年的双11活动中,可能各厂商价格战会更加激烈,手机单价或将再次下探。

但从目前的各种情况来看,这种可能性并不大。比如据Canalys数据,今年三季度全球智能手机出货量相比去年同期下降了6%,在持续的芯片组短缺中,组件短缺毫无疑问是罪魁祸首。即是说,目前市场也是“巧妇难为无米之炊”。上半年618时的昙花一现,其实消耗的是头部厂商提前储备的备货,到下半年后,库存元器件日趋减少,各厂商面对市场也就有心无力。

举一个简单的例子,为何小米自6月后很少再有大动作?往年时间,卢伟冰领导下的Redmi几乎天天都能引发市场的热议,但今年已有半年左右的时间没声音。以笔者个人的分析,很可能与元器件短缺有极大关系,最后的一点存货,必须做到好钢用在刀刃上。

另外我们此前早有所知,在全球第二季度的智能手机出货量中,小米力压苹果排名第二,创造了自己的一个新成绩。但据Canalys的最新消息,三季度小米只能以14%的份额占比排名第三,苹果则以15%的份额比例再次上升至第二位置。

什么原因造成的呢?卢伟冰微博表示——都是全球芯片缺货惹得祸。苹果的供应链实力相信大家都有耳闻,几乎所有供应链企业,宁愿丢了其它客户都要首保苹果的供货正常。

想想,有如此严峻的产业难题,在即将到来的双11电商大促活动中,各手机厂商哪有实力继续实施价格大战呢?!很可能为了长远考虑,基于供应方面的原因,或许不会有太激进的折扣。

而且据一些行业人士的估计,芯片组短缺这一全球现象,至少还需要一年时间才能实现供需平衡。

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