抛砖引玉:为什么国产手机市场又复归于平静?

抛砖引玉:为什么国产手机市场又复归于平静?
2022年06月21日 18:55 FocusOne

先从用户层面可感受的角度来看,今年国内手机市场不论是出新速度还是购买力表现,相比以往确实要平淡很多。比如5月份,几乎所有手机品牌都开始收缩战线,国内手机上市新机型仅24款,同比下降了11.1%,而5G手机才9款,占同期手机上市新机型数量的37.5%。

显然,大家即便是发新机,也是以消耗库存为第一考虑,缺少了激进的推新欲望。至于6月份,也就一起短时高潮——备战618了,完后又开始复归于平静。即便是这次的618活动,也未能达到往年的火热景象,不论是真实市场表现还是各厂商的出货量成绩,相比往年都是大有不如。

再从具体市调机构公布的专业数据来看,据中国信通院报告:

1月份国内手机市场总体出货量3302.2万部,同比下降17.7%

2月份国内手机市场总体出货量1454.9万部,同比下降31.8%

3月份国内手机市场总体出货量2146.0万部,同比下降40.5%;

4月份国内手机市场总体出货量1807.9万台,同比下降34.2%;

5月份国内手机市场总体出货量2080.5万台,同比下降9.4%;

可以看到,2022年国内手机市场整体同比下滑趋势依然未减。至于这个下滑何时能截止,以笔者个人的预测,恐怕至少还得两个月时间吧。

不过好消息是,5月份的数据中,5G手机的出货量达到了1773.9万部,同比增长了6.0%,而且占同期手机出货量的85.3%,创2022年度5G手机单月渗透率新高。这是自3月份5G手机出货量占比提升以来达到的最好表现,同时也是近两年时间来创造的最新纪录。这说明,即便是整个市场的行情表现一般,但5G手机的认识水平一直在提高过程中,用户换机时首选5G手机的需求和占比越来越高。

为什么国产手机市场在高速发展多年后现在开始复归于平静?其实这是大环境因素影响,并不单纯是手机市场,几乎绝大部分行业都或多或少受到影响。

另外也必须强调,如果把时间线拉长一些、把空间放大一些看,手机出货量下跌的问题不单出现于国内市场,其实整个全球市场也是如此。比如2022年第一季度全球智能手机出货量相较去年同期衰退了8.9%。

导致出货量衰退的原因何在呢?

一是因全球疫情,经济整体受波及影响因素大,大家对经济的增长信心不足,支出必然就趋于保守。好消息是,我们国家早已看到此问题,近两个月来各地推出的各种激烈消费举措,正是为挽回市场消费信心而为。不过这种举措效果也不可能马上就见到,需要一定时间的消化。

二是新机的吸引力不强。在全面屏潮流之后,智能手机的竞争又趋于相同,虽说这期间有折叠屏等产品问世,但价格虚高且定位小众,并不会对整体市场形成明显影响。再加上5G商用3年时间依然没有一个公认的杀手级应用诞生,未能引发消费观念和社会环境的转变。

至于最后笔者个人的看法,一是期待手机厂商能推出真正具备竞争力,且能形成明显差异化的产品;二是期待5G杀手级应用的诞生,为下一个市场繁荣点燃爆发引线。

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