如果说去年的手机行业只是感受到了全球芯片荒压力的话，今年则是深切感受市场消费热情大幅下滑的阵阵寒意。即便是刚刚过去的年中大促618活动，也未能改变整个行业的消费疲软态势。
是整体行业的大环境不好，所有厂商都受涉及？还是个别厂商的市场策略出了问题，影响了市场平衡？经过多方面的第三方数据分析，个人认为，大环境是一个方面，但安卓阵营的同质化竞争太明显，没有了创新意识，才是导致今年整体出货量明显下滑的关键。
我们此前从多个渠道的数据中已经看到，一季度国内市场手机出货量同比下跌近三成，当然全球市场同样是下行态势，主要原因就是全球范围的连年公共卫生事件影响，大家的消费意愿不强。
但是，从Counterpoint Research发布的2022年4月全球市场单机销量排行TOP10榜来看，苹果iPhone却是唯一的逆市上行品牌——占据榜单整整一半席位。而且排名前四单机都被苹果收入囊中，冠亚军产品——iPhone13和iPhone13 Pro Max的销量占比相比其它上榜产品，取得了压倒性优势。
剩下的5个席位中，三星强势瓜分了四席，小米则抢占了剩下的一席，成为国产手机品牌在全球市场的销量榜中唯一存在的独苗代表。
从Counterpoint Research的榜单，我们能深刻感受到苹果和三星的品牌优势，但从具体的产品来看，iPhone的优势是安卓竞品所不能比的。个人分析的结果是，iPhone不论是综合体验还是整体素质表现，都是顶级水准，与一众安卓竞品形成了明显的差异化竞争。
如果说Counterpoint Research的数据还不能看出iPhone竞争差异化的优势存在，那京东发布的618自营店单机销量排行TOP20榜中，iPhone13一骑绝尘的销量让一众安卓产品望尘莫及，那就能看出差异化竞争的重要性。
比如苹果iPhone的体验毋庸置疑，品牌优势及影响力也是业界No.1......但安卓呢，这些产品的同质化竞争太过明显，对于广大消费者而言，不管选哪个其实区别并不大，基本上购买的主要决定因素之一就是价格了。这么多的竞品同场竞技又拉不开差异化核心竞争力，销量几乎平分就是必然结果。
不过即便安卓阵营的整体表现不佳，但我们在矮子中间拔将军，依然可以看出小米才是安卓阵营的唯一代表。如果说一定要找一个品牌和苹果一比的话，国内市场也就小米能站上前台了。全球市场也是三星和小米唯二之选了。
从京东的数据还可以看出，TOP20机型销量榜中，小米旗下的产品占据了整整11席——超过了一半份额，其它安卓品牌连个能打的产品都没有。这恐怕是整个安卓手机界的悲哀了。
说起来，在继小米引发的全面屏潮流之后，这几年的产品没有什么明显的创新之处，再加上安卓手机本身在配置方面的高度同质化，无法与苹果全面抗衡就是必然。现在不知道的是，下一个创新点将会由谁引领？
