正大饮品携手7-Eleven，现摇蜂蜜水全线焕新上市__财经头条_

2025年12月27日，正大饮品与云南7-Eleven共同举办“现摇蜂蜜水焕新升级联合发布会”。会上正式宣布，旗下蜂蜜水系列产品全面焕新，升级为“现摇蜂蜜水”，并同步推出全新口味——卡曼橘小黄姜味蜂蜜水。此次升级涵盖包装视觉年轻化革新与口味矩阵拓展，以更鲜明的品牌形象与更契合渠道特性的产品组合，回应市场对天然健康饮品的多元需求。

发布会通过打造沉浸式“现摇体验馆”及趣味集章打卡等互动环节，让与会嘉宾率先体验了产品升级带来的感官焕新，并现场揭晓了与便利店巨头7-Eleven的渠道合作计划，标志着正大现摇蜂蜜水正式以全新姿态加速市场渗透。

产品全面焕新，新味应季登场

自2025年11月10日起，原“鲜果蜂蜜水”将正式升级更名为 “现摇蜂蜜水”。此次更名不仅是对产品形态的精准描述，更蕴含着品牌对消费体验的全新诠释——“现摇”代表了饮用前的互动仪式感，旨在唤醒每一瓶蜂蜜水的最佳风味。

包装设计同步焕新，采用更清新、简约的视觉语言，强化与年轻消费者的情感链接。“我们不只是升级产品，更在升级与用户的对话方式，”正大饮品市场部总监阐述了此次焕新的战略思考，“‘现摇’是一种行为，也是一种沟通——它让健康饮水变得更有趣、更自主。正大现摇蜂蜜水将持续围绕‘天然健康’的核心，打造从产品到体验的完整闭环。”

伴随品牌升级，正大饮品特别推出全新口味：卡曼橘小黄姜味蜂蜜水。该产品融合云南小黄姜的温和辛香与东南亚卡曼橘的鲜明酸爽，兼具风味独特性与轻滋养功能，尤其适合便利店场景中追求便捷与健康的都市人群。

沉浸式互动体验，诠释产品理念

发布会现场以“现摇体验馆”为核心，打造了一座集品尝、互动与探索于一体的品牌快闪空间。嘉宾不仅可品尝现场即时调配的蜂蜜特饮，直观感受“自然、真实、可创意搭配”的产品特质，更能通过一系列趣味互动，深度体验品牌精心设计的饮用仪式。

现场围绕“撕、拧、摇、喝”这一独特的饮用动线，设置了多重沉浸式任务：嘉宾可通过“打卡撕开好运”揭开幸运标签，在“转动拼图”中解锁风味密码，参与“呼啦圈挑战”“跳圈挑战赛”等互动游戏，收集主题印章，最终兑换品牌限量定制周边。整场活动将蜂蜜水蜜水分离的独特饮用方式转化为可参与、可传播的互动体验，让每一位参与者在玩乐中自然感知产品特色，形成强烈的情感与记忆联结。

现场气氛活跃，消费者在轻松愉悦的氛围中完成了从“观看者”到“体验者”的角色转变。正大饮品市场部负责人表示：“我们希望通过‘可玩、可感、可分享’的快闪体验，让产品的每一处升级——从口味到包装，从饮用方式到品牌理念——都能被亲手触摸、亲身品味。这不仅是一场发布会，更是一次与消费者共建品牌记忆的沉浸旅程。”

联手7-Eleven渠道，共建消费场景

作为本次发布会的核心亮点，正大饮品与云南7-Eleven共同宣布，将围绕“现摇蜂蜜水”焕新系列开展深度渠道合作。通过“鲜食+现摇蜂蜜水”组合套餐及主题促销活动，共同打造“便利店里的小健康仪式”消费场景，引导消费者在购买鲜食的同时，自然搭配一瓶“现摇蜂蜜水”，形成“即食即饮、健康轻负担”的日常习惯。

此次合作超越传统渠道铺设，迈向“场景共营”。正大饮品将借助7-Eleven在鲜食供应链与年轻客群触达上的双重优势，推动“产品即体验”理念融入真实消费动线，让“现摇蜂蜜水”不仅是一款饮品，更成为消费者便捷生活中触手可及的健康搭配选择。

正大现摇蜂蜜水采用独特的“蜜水分离”包装设计，将蜜汁独立储存于瓶盖中，通过“撕、拧、摇、喝”四步操作开启饮用。这种设计不仅保留了蜂蜜的天然活性与风味，更通过“现摇”动作增强饮用仪式感，让每一口都如同现调般新鲜。产品严选天然蜂蜜原料，搭配新鲜果汁调和口感，不添加防腐剂与香精香料，以“清洁标签”理念回应消费者对健康饮品的真实需求。

作为正大集团旗下重要的饮料业务板块，正大饮品始终致力于为消费者提供天然、健康、优质的饮品选择，秉承集团“利国、利民、利企业”的宗旨，持续推动产品创新与品牌发展。未来，正大饮品将继续深耕健康赛道，探索更多符合消费者需求的产品可能性。