策略解决的是“一词占心”，文化负责品牌寻根大本大源，而美学负责的是五感体验的最佳传递，五感体验的复合直觉最终会在空间体验中成为消费者感受的第一现场，顾客接触面决定“投放内容”。
我们说品牌资产就是存钱罐，品牌资产就是品牌在消费者认知中代表的所有内容。任何品牌升级的过程都要问问自己的“本质之问”：我们所构建的“品牌护城河”是否能形成资产？是否能保护资产？是否能增值资产？
如何审视塔斯汀中国汉堡的品牌资产？
品牌的背后是品类，品类的背后是文化，文化的背后是美学，美学所搭建的五感体验是消费者的“第一现场”，是顾客五感体验的“超级爽点”验证的一念之间。
塔斯汀作为“中国汉堡第一品牌”,依托于中国文化的包容和创新，成为“手擀现烤中国汉堡开创者”，该如何审视自己的品牌资产呢？
通过对品牌资产的自我审视，塔斯汀作为一家拥有5000+门店的连锁餐饮品牌，品牌图形、品牌色、品牌IP等都已经形成了一定的品牌资产护城河，所以在品牌升级的过程中，保持大众的客观发现，仅仅围绕品牌策略与文化，不断的为品牌存钱。
1、品牌颜色
颜色是世界所给的第一个启示
颜色识别 > 纹样识别 > 图形识别
在审视塔斯汀品牌资产的过程中我们发现，塔斯汀已经建立起“红色”的色彩印象，塔斯汀做为中国汉堡的品类开创者，整体品牌所传递的“中国温度”、“中国文化”已十分深入人心。
▲图为塔斯汀升级前门店
品牌如何“选对色”？
做品牌，选择什么样的颜色、就是挂靠什么样的“无意识”反应。
品牌选对颜色，就是占据了色彩驱动“无意识”的先发优势！就是占据了人们记忆的主动权。
斗牛士为什么要拿红色的斗篷去激怒牛？可口可乐为什么百年坚持红色？
红色血液的颜色，红色能让人感觉到兴奋和活力，是中国人骨子里的记忆，提到中国，就会想到红色。选择红色的品牌，本身就会明显在“无意识”驱动上略胜一筹。
红色是活力，是“国潮”，是塔斯汀已经建立起的品牌资产，是不可退让的品牌护城河，是手擀现烤中国汉堡开创者。
红色兼具了快餐品类的效率和食欲感，同时占据了“正宗”身份。升级后的品牌色彩识别，颜色更加鲜亮浓郁，色彩充满活力。
▲ 红色，无须多言的中国印象
2、品牌标识
图形=世界上最简约的语言
图形是品牌记忆的无价资产
塔斯汀的原图形标志是中国民间神兽图腾-醒狮，结合唐狮铃铛的元素，配合中国传统云纹。一次品牌的升级不仅仅是一次美学设计的优化，更是品牌整体塑造的极致体现。
塔斯汀的图形标志已经形成了很强的品牌资产，在升级的过程中是不可以舍弃和颠覆的。
通过优化调整，整体的图形气质更加简约利落，图形更加饱满。
▲ 无处不在的醒狮Logo，记住醒狮，就住了塔斯汀
▲ 大品牌的中正感
3、品牌纹样
为了顺应品牌优势，结合品牌文化，把中国功夫文化共有财产私有化，在纹样资产的搭建时，我们选择了“功夫文化的极致可视化—太极”，同时结合西方经典街头文化元素“格子纹样”，构建属于塔斯汀的纹样战略。
▲ 纹样，让品牌穿上专属的“衣裳”
▲ 纹样的极致包裹 = 身份的极致暗示
4、文化资产
文化资产的超级识别是品牌美学的重要组成部分，是品牌文化确立的重要资产。同时又是空间五感体验的超级打卡装置。
“五味调和”是中国饮食的核心理念，也是中国汉堡在研发制作上遵循的重要原则，是东西方饮食文化的最大差别，是中国人的饮食之道。
5、产品包装
产品包装就是最直观的标志
中国汉堡应该有自己的产品包装
醒狮醒国魂，击鼓振精神。在醒狮中，醒狮鼓是用来控制醒狮动作的，是自带人气的氛围感，是自带声音的，更是中国文化活的符号之最。
▲ 一个极致图形，让包装变成“品牌广告位”
▲ 系统感的包装，品牌的一致性
▲ 时尚感包装，年轻人打卡的“助推器”
