立足于风口的直播电商，近年来乘风而起，加速迭代。截至2021年，我国直播电商的销售额已经达到13165亿元，同比增长37%。直播电商产业的乘势而上，在扩大消费规模、拉动经济增长方面发挥了积极重要的作用，不光如此，还发掘出了大众就业的更多可能性。
为了进一步加强品牌影响力并弘扬公益理念，近日，直播电商头部企业美腕入选新华社民族品牌工程签约仪式暨新华社定点帮扶公益助农直播活动启动仪式在北京举行。双方将围绕品牌建设、公益助农直播等方面展开合作，为优质国货品牌赋能。
据了解，这不是双方首次开展合作。美腕已连续两年参与了新华网“云助农计划”，精准帮扶贵州省石阡县的农产品走出大山，助力农户增收，今年上半年，美腕参与了新华网与天猫联合举办的“春耕节”特别直播活动，帮助黑龙江五常产区的农产品拓宽销路。值得关注的是，双方此次合作不仅为优质国货品牌赋能，持续深化品牌共创，还将协同展开红色文化宣传、革命老区定向扶贫，在带货国产品牌的同时，让先进的公益理念同时根植在观众的心中。
给国货一张“入场券”
根据2021年5月发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。
而作为行业发展的引领者，头部主播李佳琦所在的直播机构美腕早已将目光聚焦在国货品牌的发展上。拥有全网1.7亿用户，美腕积累了得天独厚的消费者洞察能力，成功孵化多个品牌并赋能国货，其旗下的核心板块“李佳琦直播间”更是国潮崛起的重要推手，与花西子、元气森林、逐本、完美日记等品牌共创了多款国潮爆款。
9月23日，李佳琦直播间与新华社合作开设了“直播购好物，喜迎丰收节”国货公益专场，当晚的直播中，豆乳威化饼干、巴旦木奶枣等产品陆续上架后迅速售罄。这样的佳绩并不令人意外。类似与新华社的合作已不是美腕首次联手主流媒体带货国产品牌，在过去几年中，美腕多次与央视、人民日报等央媒合作直播，有意地为国货品牌进行高频率曝光以及品质背书，让国货有“被看见”和“被认可”的机会。
2021年5月8日，人民日报新媒体“爱上中国风”第二季带货直播，再次邀请到美腕主播李佳琦，开启一场奇妙的种草中国风之旅。
时隔一年，“爱上中国风”再次掀起国潮热，这次直播一共为消费者带来三十多件精选国货好物，货品涵盖生活中衣食住行方方面面，有荣耀手环6、安踏情侣款新超体休闲鞋、东北大板冰淇淋组合等。据第三方数据显示，本场直播的销量达45万件，场观人数超1129万人次，总成交额破7400万元，销售额位列前三的品牌分别为安踏超体情侣鞋、蕉下防晒帽、73Hours女鞋，引导成交一千余万元。
在通过直播提升国货影响力与销量的同时，美腕也不忘为品牌提供深度赋能，结合企业或当地特色共同打造爆款产品，实现产品的可持续发展。
去年，受疫情影响，美腕以及李佳琦直播间为帮扶青海省推出助农公益专场直播，助力乡村振兴。李佳琦直播间凭借其在电商直播领域对消费者的深入了解，对青海大垚生态农业科技发展有限公司的白青稞、黑青稞、白藜麦等青海特产，在产品包装、定位、质检、售后等方面提出了众多建设性建议，助力青海特产完成了产品的升级。
经过包装和创新，青海大垚在李佳琦直播间推出的“高原谷物粗粮组合”产品，一经上架便收获数万好评。紧跟时尚潮流的青海特产逐渐摆脱老旧形象，在全新设计下，更贴合新消费阶层的喜好和市场发展趋势，逐渐走出了青海。
包括美妆类商品、农产品、文具、非遗产品等各种品类在内，优质国货经此一役，乘着一阵东风，从默默无闻，到逐渐走入了走进千家万户。
为消费者开一扇红色文化的门
流量时代，“爆款”成了人们心中最近的财富神话。但若想长期在行业与消费者心目中屹立不倒，形成品牌，则要靠企业理念的远观和成熟。随着企业规模和影响力的扩大，不断做出“爆款”的美腕，主动承担起更多的社会责任，致力于公益事业，大力宣扬中国传统文化和红色文化。
近年来，“公益“系列早已成为了李佳琦直播间的常态化栏目。“李佳琦公益”作为李佳琦直播间衍生的IP，已经持续开展助农直播、帮扶乡村振兴将近3年。出现在直播间的助农产品遍及湖北、黑龙江、云南、河南、新疆、福建等十几个省份，助农公益直播的累计销售额近3亿元。
2021年双11期间，李佳琦直播间连续推出17场公益行动，为青海、山西、新疆等多地好物进行公益带货，助推多款农货成为电商爆款，带动当地农户增收。来自青海高原的青稞米、来自云南大山的苦荞粉，在李佳琦的建议下完成了产品升级、搭上了电商快车，从直播间走向千家万户。
在直播间外，美腕团队也一直积极开展公益事业。早在2020年美腕就联合中国青少年发展基金会在湖南、云南、广西等地援建20所希望小学，帮助学校改善校园基础设施、推动学生素质教育发展，给需要帮助的师生带去温暖和陪伴。
与此同时，美腕还捐赠了“健康快车”，为偏远地区的妇女儿童提供免费的健康服务。美腕主播李佳琦的狗狗NEVER（奈娃）也拿到了治疗犬资质，为认知症老人、自闭症儿童等特殊群体提供辅助治疗服务…美腕公共传播高级总监严正表示，美腕未来会继续探索直播电商在消费助农、国潮助推、教育助力等领域的公益模式，希望呼吁更多的人加入进来。
为最大化直播间的传播力量，将万千观众的注意力转化为优秀文化的助推器，美腕还曾多次聚焦于中国传统文化和红色文化的宣传。
在2021年的第二届上海“五五购物节”上，美腕旗下的李佳琦直播间在6月20日晚上进行了红色文创专场直播，推荐的产品包括国货食品、化妆品、生活用品，也包括一些来自乡村的食品品牌。
谈及红色文创产品，李佳琦表示，红色文创直播，可以让一些年轻消费者重新回顾和了解我们的优秀文化。我希望可以把优秀的中国传统文化和产品相结合，让大家可以在买到自己喜欢的产品的同时，让别人看到其衣服的纹理是有属于中国特色的东西。
作为一家扎根在上海的企业，美腕希望未来能助推更多的优质国货变成国潮，有更多的机会为红色文创产品赋能，传播红色文化，弘扬城市精神，讲好上海故事。
时间倒回到去年 6月12日，中国文化和自然遗产日，李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。这场直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，相比去年非遗日，直播间成交额同比增长了近300%。
直播间里，古老的中国纹样实现了时尚再演绎：清浊二气纹被印在了短袜上、兽面纹样印花被还原在了潮酷的T恤上、飞鹤纹重现在舒适的居家服上……直播当晚，兽面纹样的BJHG扎染T恤，上架仅10余秒就被抢购一空；Primeet纹藏袜等产品，更是在售空后迎来了多次补货。
美腕有意推动直播间成为非遗上新、文化传播的窗口，悠久、优秀的中华传统文化，正在新渠道、新技术的催生下被更多消费者看见，成为崛起中的国潮。
将自身的命运，置身于大时代中，与国家的经济、贫困地区的兴衰、优秀文化的传承紧密结合，美腕在自身赛道的探索途中，践行着百年企业应有的社会责任。也正是因为诸多有益的探索，直播电商正在加速成为国民经济中难以忽略的一环。
正如美腕董事长戚振波所说，“助力乡村振兴是我和美腕集团的共同责任”。通过“直播+公益“的模式，美腕不断向广大消费者传递正能量，用自身优势与能力不断助力推动国货产品和农产品的发展，不仅能使其能够效益最大化，也让更多的人感受中国制造之强，中国文化之美。
图片来源：企业供图
