西瓜视频创作人们,在一场饭局里聊了聊“自己的痛点”

西瓜视频创作人们,在一场饭局里聊了聊“自己的痛点”
2021年06月07日 22:25 韩韩观察

来源|AI蓝媒汇

作者| 闫烨

编辑| 魏晓

“很多创作人,在创作之初不免会苦恼,找不到创作方向。”

云南保山,在美食类创作人滇西小哥的家中,西瓜视频总裁任利锋(别名“卷卷”)与三位创作人鲁豫、郭杰瑞以及滇西小哥展开了一场对话,探讨了一些问题,关于创作,也关于生计。

一个显著趋势是,围绕视频的内容创业已经进入深水区。

愈发拥挤的视频内容赛道,对于视频流量与内容的双重焦虑,逐步消退的互联网流量红利,还有变现问题,都是摆在创作人丰满理想面前的骨感现实。

也正是在这一背景下,西瓜视频推出了“中视频伙伴计划”,并用一支名为《滇西小哥和她的伙伴们》的纪录片,记录了这场更像是创作人乡间聊天聚会的“非正式发布会”。

该计划在西瓜视频内部,代号为MVP,译为Medium Video Partner。

6月7日,卷卷在微头条上发布的《寻找中视频的MVP》一文中,他表示 “未来,大家在西瓜、抖音发布的优质中视频内容,都可以获得流量分成。同时,我们也将推出多款全新创作工具,用技术帮助作者解决难题。” 

在此计划中,西瓜视频明确将以流量分成、现金补贴,即“有流量就有分成”作为核心,联合抖音、头条,三方平台共同发力为创作人提供帮扶支持。

西瓜视频的这一“中视频伙伴计划”从创作人的角度出发,从开设账号、创作视频,再到后续流量曝光以及分成,整个过程中可能遇到的问题都已纳入了西瓜视频的考量范围,为创作人解决痛点。

一个行业共识是,要想构建一套良性的创作循环内容生态,不仅在于每一个创作人的内容质量,更在于平台对他们的支持和帮扶。

解决创作人的后顾之忧,为他们带来更好的创作环境,同时进一步推进视频创作人的职业化,这些都离不开平台方的资金支持和政策鼓励。

显然,西瓜视频正在路上。

“你们才是主角”

“平台起的只是桥梁的作用,你们才是主角。”

坐在方桌边,卷卷语气中满是诚恳。

而他对面的,一个是让云南美食走出去的滇西小哥,一个是让世界看中国的郭杰瑞,两位看似完全无关联的创作人,却在西瓜视频上有了一次跨越大洋的连接。

通过西瓜视频这座桥梁,滇西小哥得以改善家庭生活,郭杰瑞也得以在一个陌生的国度拥有大批的粉丝。

尽管已经取得一定的成功,他们在视频创作的过程中,仍不免遇到种种问题。

比如,滇西小哥提出“云南苍蝇多,影响视频画面美感”,卷卷表示,西瓜视频正在研究打磨创作工具,帮助创作人更高效的处理后期剪辑上的痛点,比如去除画面里的飞虫、自动遮挡画面中的车牌等。

再比如,BGM版权问题,卷卷说西瓜视频也正在扩充音乐版权库,为创作者提供免费的音乐素材;

而关于创作人们最关注的的收入和流量问题,卷卷表示“中视频伙伴计划”不仅会帮助那些已成功的创作人,还有仍在路上的大多数,会在他们需要帮助时介入,给予帮扶服务和资金支持。

……

创作人说的时候,卷卷就坐在那安静地听着。这和以往他代表西瓜视频出现在其他公开场合里的样子截然不同。

在他看来,只有贴近创作人真实的创作环境和创作经历,谈论这之中遇到的痛点,才能更好地为之服务。

也正是,在这样像一次次的对话中,“中视频伙伴计划”顺势推出。

从创作人角度出发,为他们提升收入,支持他们的创作,这便是“中视频伙伴计划”建立的初衷。

遇见更大的舞台

在扶持创作人这一层面,西瓜视频一直是不竭余力的。

不只是此次的“中视频伙伴计划”,在此之前,西瓜视频也已经相继推出了多个惠及创作人的政策,比如“万元月薪计划”、“活字计划”等平台政策,致力于为创作人创造一个最好的舞台。

早在四年前就加入西瓜视频,成为中视频创作人的滇西小哥便是其中一位平台政策受益人。

而在成为西瓜视频创作人之前,滇西小哥曾读过警校,也在互联网公司待过近两年,但为了照顾生病的父亲,她放弃了大城市的工作,回到了家乡,还欠下了一笔债。

为了还债,也为了让家人更好地生活,她在社交平台上卖过货,但收效甚微。

好在,视频创作在这时兴起,互联网公司的工作经历让她决定投入到西瓜视频的美食视频创作中。从构思、拍摄、取材到剪辑,尽管辛苦,但她一坚持,就是五年。

五年里,她无数次走在去往拍摄地的小路上,光是路程就需要两个小时,但只要站在那片梯田里,置于家乡的蓝天下,便会有无数个想法钻进她的脑海中,进而转化为一个个干净又质朴的视频。

她的辛苦付出终究还是没有白费。

透过她的镜头,不少大洋彼岸的外国人看过她的视频,感叹这种“中式浪漫”的生活方式,而滇西小哥也凭借自身的努力以及平台的支持,被海内外更多的人看到,不仅改善了家庭条件,还成功地为家乡美食的传播做出了自己的贡献。

和滇西小哥一样,美国人郭杰瑞也是通过在西瓜视频上拍摄中美两国的文化、美食。在他的视频中,不仅能了解到两国人之间的文化差异,还让海外的不少网友对中国文化产生了浓厚的兴趣。

通过拍视频被广泛熟知的他,多次登上了CCTV的荧幕,让越来越多的人认识并喜欢上了这个普通话流利的老外。

另一位参与对话的人,是主持人陈鲁豫。

怀着对电影创作的激情与热爱,鲁豫成为了西瓜视频的一名中视频创作人。虽然隔行如隔山,她的起步并不像想象中的轻松,但因为有了西瓜视频的帮扶,鲁豫得以快速上手,不仅获得了更广的流量,还实现了自己长久以来当一名电影人的愿望。

他们的真实经历诉说着一个事实:创作人优秀的创作能力,配上平台方的鼎力支持,两者作用之下势必会带来成功。

作为平台方,西瓜视频背靠三个大平台的流量池,通过一键分发,让创作人可以同时收获到三个平台的流量。

同时,在收入分成问题上,西瓜视频还首创了“保底+分成”的模式,保障创作人收入。

足以见得西瓜视频的诚意。

助力职业化

既然选择了视频创作作为事业,创作人们最关心的问题自然是收入问题。

根据西瓜视频与新榜研究院2020年联合发布的《中视频创作人职业发展报告》,每个月有超过320万视频创作人在西瓜视频进行创作,其中400人实现年收入过百万。

除了滇西小哥、郭杰瑞、鲁豫,还有更多的创作人在西瓜视频改变了命运。

像@秋天妈妈要努力 原本是一位普通的全职宝妈,一年前来到西瓜视频拍摄自己带娃日常之后,将创作视频变成了自己的工作,高产如她,甚至可以做到视频日更。一年里,她终于如愿给家人带来了很好的生活。

还有@韩船长 通过在西瓜视频上分享自己从大西洋到印度洋一路的航海经历,带着粉丝们体会到了别具风味的海上生活。现在,身为“2020百大人气创作人”的他拥有888.4万粉丝,平均每条视频都能达到最少10万播放量,最多的一条甚至达到了1259.5万次,高额的流量势必将给他本人带来巨大的分成。

显然,视频创作的职业化趋势已然形成,这些鲜活的例子就是最好的证明。

这种职业化进程的加快自然离不开平台的倾力扶持。

在西瓜视频过往的帮扶计划中,几乎都将重点倾注在了创作人身上,从给予流量支持,资金支持,到提供课程培训、运营对接等各个方面都在西瓜视频的考量范围内。

此外,平台同样在为创作人们发声。比如去年9月,西瓜视频率先喊出了“请认识我们的职业”的口号,让“视频创作人”群体有了属于自己的声音。

为创作人发声,这同样体现在了这次“中视频伙伴计划”中。

为了让创作人们没有后顾之忧,“中视频伙伴计划”除了提供海量的流量支持之外,还明确将进行全网无间断的侵权监测,一键维权处理抄袭视频。

这些,无一例外都是创作人最关心也是最实际的问题。

而西瓜视频为创作人的种种考虑,近几年的政策与计划,无不体现了他作为平台方对创作人最实在的帮助。

“我们希望通过中视频伙伴计划,让更多‘滇西小哥’这样的创作人,能够坚持表达热爱,想要放弃的时刻少一些。”

围坐在饭桌边,卷卷边吃着滇西小哥亲手制作的云南特色美食,边认真地说着。

他的话也印证了西瓜视频一直都在做的事:让每一位创作人在收入和个人价值上都获得更好的回报。“我也想对中视频创作者说,有想法勇敢去做,剩下的交给伙伴,交给我们。”

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