哪里还有机会和舞台，留给新人新歌？__财经头条_

新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载

作者 | 朱力克

“可是宝贝啊，人生又何止这样……”前段时间在「抖音看见音乐计划·很高兴音乐会」上，音乐人王OK演唱了歌曲《这条小鱼在乎》。古北水镇的夏夜晚风与歌曲的松弛感相互呼应，直播结束后，这首歌的热度在各大流媒体平台再度飙升。

这场直播是“看见音乐计划”给抖音音乐人们的特别offer。当晚共有13位风格各异的抖音音乐人相聚于此。不仅是王OK，贺仙人、王澳楠等音乐人的演出也让人眼前一亮。很难想象在这场众星云集的直播里，能够看到这么多新面孔，听到这么多令人耳朵一亮的新作品。在经典老歌回潮、AI量产新歌的当下，能有这样的舞台和机会给到行业的优质新生力量实在可贵。

今年“抖音看见音乐计划-你好，音乐人”与汽水音乐深度联合，再次突破行业界限。不仅为新歌宣发带来了更高效的工具，也为新人的职业发展提供了更多实实在在的机会与舞台。

产品角度创新，精准助力新歌冷启动

音乐宣发没有万能法则，这不仅是新人面临的困境，也是众多专业的厂牌、唱片公司都面临的难题。

随着行业发展，抖音已经成为主流的音乐宣推平台之一。在精准洞察到不同阶段音乐人的宣发需求后，平台从产品侧提供了有效工具来解决这个问题。

经常使用抖音的用户会发现，在推荐页面上下滑动的时候，不仅能刷到不同的视频，有时候还会收到一张音乐卡片。这张“音乐卡”承载着歌曲的高光片段，当用户被歌曲吸引后可能会选择听全曲，或者发布视频为新歌助力，从而帮助新歌完成了一次“从0到1”的起步。

同样都是新歌冷启动，头部和尾部音乐人的需求不同，对应不同的传播链路。

对于头部音乐人而言，他们更关注“艺粉关系”，“音乐卡”能有效促进艺人与粉丝间的互动，通过投稿、打歌的方式，助力歌曲爆火出圈。

文章开头提到的歌曲《这条小鱼在乎》，上线之初就获得了双端流量加持，不仅汽水音乐直接精准推送，抖音也通过“音乐卡”向粉丝推送新歌发布。同时“音乐卡”进一步吸引来不少粉丝和达人投稿，在抖音站内歌曲发布仅两周，使用量就突破30万，音乐人单日涨粉量增幅超过680%。而在汽水音乐平台，被“音乐卡”种草来听全曲的用户，为这首歌曲贡献了10万点赞。在抖音和汽水音乐双平台的深度联合下，歌曲累计播放量超300万实现破圈。

而对于新兴音乐人来说，他们更需要“流量的精准分发”，需要让作品触达到更多潜在粉丝，并且通过抖音的宣发把听众转化成粉丝。因此“音乐卡”在破圈之后的加热阶段，作用更显著。

例如，张德伊玲的歌曲《浮生万千》上线后，先是通过汽水音乐的千万流量池精准匹配到兴趣听众，实现首日播放量破3万。随后在抖音站内，通过“音乐卡”持续触达翻唱达人，一段“楼道清唱”视频点爆歌曲热度。音乐人接力发布互动视频“你找的楼道女声就是我”，为其带来超6倍的粉丝增长。

抖音和汽水音乐双平台的流量池，以及“音乐卡”的有效推广，为新歌冷启动提供了行之有效的一套解决方案。这个解题思路，不仅是对音乐人需求的细致洞察，也是对音乐传播链路的“迭代”。让无论头部还是尾部的每一个音乐人都能公平的获得流量，不仅精准触达潜在用户，还能引导粉丝/达人投稿参与，帮助歌曲加速出圈。

双平台曝光，有效延长歌曲热度

观察行业近几年出现的热歌，品质化和风格多元化趋势显著。不仅如此，随着平台的个性化推荐越来越被用户接受，更多新歌在发行首年能够获得相当可观的市场关注和收听。

在此基础之上，抖音最大限度发挥其生态优势，通过抖音与汽水音乐双平台曝光，为新歌新人提供了更大的流量池。不仅让好音乐被看见的几率大大提升，也有效延长了歌曲的热度。

同样也是新人，MOZZA的歌曲《雨夜金菲士》在发布之初，抖音和汽水音乐两个平台都给予了海量流量扶持。在这个过程中，通过“音乐人说”、评论区互动等方式引发用户共鸣，完成了第一阶段的破圈，获得了超10万日播放量。

找到第一批兴趣听众后，双平台资源继续加码，为歌曲延长热度。

在汽水音乐，《雨夜金菲士》借助歌单推荐，狂揽3万红心。在抖音，“音乐卡”10万精准推流，引来众多达人投稿。投稿量破千后，更是解锁了音乐人专属资源包，平台为其定制策划520热点，引爆达人和明星跟拍，歌曲热度直通抖音热歌榜首位。截至目前，这首歌曲的累计播放300万+、累计红心5万+、在抖音累计曝光量13亿+。

对音乐人而言，抖音与汽水音乐打通，双端互动数据同步，可以让音乐人在更大的池子里寻找潜在粉丝。除此之外，双平台流量互推，也能互相拉动热度增长，让歌曲热度像雪球一样越滚越大。

而对于用户来说，双平台的深度联动，实现了从“听歌”到“推歌”的无缝衔接。从听片段延伸到听全曲，从看视频到拍视频。用户深度参与，以音乐记录感受，使歌曲热度不再仅仅停留于片段。更多用户能在听完整首歌曲后，真正地认识音乐人，并成为他们的忠实听众。

热度由歌及人，提供看得见的阶梯资源

抖音的生态优势在于，歌曲的热度会惠及到音乐人，音乐人的流量也会影响到作品的传播。对于音乐人尤其是新人来说，让自己的作品获得热度、涨粉只是其中目的之一，建立长效经营目标才是关键。

这也意味着，不仅音乐品质要经得住时间的考验，还需要打通音乐人的职业成长之路。

而“抖音看见音乐计划-你好，音乐人”，为音乐人提供了看得见的阶梯资源扶持。从新歌发布，到热度出圈，再到成为爆款，三大阶段都有定制化的扶持，每个阶段都能解锁实实在在的奖励。

例如，榜单每双周会选出前10位音乐人，为其提供500万曝光量的资源位，以及价值500元的dou+奖励，用来推广原创音乐视频。累计10次上榜的优质音乐人，有机会参与“看见音乐盛典”，从线上直接走到聚光灯下。除此之外，还有音乐节、25场livehouse的线下演出机会等待着他们。

丰富的演出资源，也是今年“你好，音乐人”的一大亮点。

火热的线下演出市场，既是新歌新人触达潜在粉丝的重要场景，还能将作品与音乐人深度绑定，让热度由歌及人。在第一期线下演出直通车中，就包括了“很高兴音乐会”、“美好星球音乐节”、“出发！——2024抖音仲夏毕业歌会”三个重要舞台。

月初，在南京落幕的“美好星球音乐节”，邀请了5位来自“看见音乐计划”的音乐人带来专属舞台。这场音乐节在线上线下同步直播，总曝光超376.5万，总互动量超3万，相关话题#你好音乐人音乐节宝藏现场#热度直升。王澳楠的《逐客令》、MOZZA的《雨夜金菲士》，让音乐节观众初次认识到了两位新人，在现场感受到了他们的音乐魅力。