“只需0.5元拍下‘爱因斯坦的脑子’，它就会通过脑电波自动长到您指定人的脑子里，心诚则灵！”一家在网络售卖“爱因斯坦的脑子”的商家这样告诉记者。
今年以来，虚拟商品“爱因斯坦的脑子”走红，成为部分消费者青睐的商品之一。据淘宝网12月25日公布的《淘宝2023年度十大商品》榜单排名，诸如辅酶Q10、马面裙、“爱因斯坦的脑子”、《孙子兵法》等10件商品上榜。其中，“爱因斯坦的脑子”作为虚拟商品首次入选该电商平台年度榜单。
▲电商平台上售卖的“爱因斯坦的脑子”“这确实是一个非常不错的创新，这样的虚拟产品可以给大家带来情绪价值，所以才会这么受欢迎”“这届年轻人属实太有创意了，还是有点东西的”，网友评价中不乏赞誉之声。但也有网友表示担忧，“这种事恐怕也有风险吧？未来也许会有人借类似手段行骗。”
“爱因斯坦的脑子”缘何吸引消费者？又是谁在热衷于购买此类虚拟产品？热销背后是否存在法律风险？近日，红星新闻记者通过亲身体验一探究竟。
“爱因斯坦的脑子”网上热销
商家：购买者多为学生，考试季是销售高峰期
记者以“爱因斯坦的脑子”作为关键词，在淘宝电商平台搜索发现，截至12月26日14时许，该商品在淘宝热搜榜单中热度达130.3万，宝贝321件。榜单对其简介为，“你还在为考试焦虑吗，不妨下单一个‘爱因斯坦的脑子’，赋予精神寄托，智商+1”。
实际上，销售此商品的商家不在少数，不同商家的月销量也从个位数到五位数不等。红星新闻记者注意到，其中一家店铺的月销量甚至达到了9万+，售卖单价为0.5元。在商品提问区，诸多网友问道，“买了这个真的会变聪明吗？”而下方不少网友则回复，“会的”。
购买“爱因斯坦的脑子”如何让消费者变聪明？记者购买后了解到，客服称该商品为虚拟物品，无需物流发货。“拍下后，通过脑电波瞬间传递到想要变聪明的人脑中，点确认收货就能见效。”
其中一名销售“爱因斯坦的脑子”的商家告诉红星新闻记者，该商品不是他们店里的主业，只是看到网上有其他人在卖，觉得好玩所以也开通了该业务。“据我观察，消费主力军是学生，尤其考试季的时候是销售高峰期。”
当然，电商销售的不仅仅是让人“变聪明”的大脑。记者在多个平台看到，类似“恋爱脑”“社交脑”“搞钱脑”等虚拟产品在商家的包装下层出不穷。其中一家店铺的列表显示，“考试脑”单价最高，为1.0元；其次为“搞钱脑”，单价0.7元；“开心脑”单价最低，为0.1元。
▲“社交脑”“搞钱脑”等虚拟产品网上也有销售“虽然单价基本都不超1元，但因为是虚拟商品无本经营，也无需给付运费，不存在售后问题，所以算起来营收还不错。”一名商家向红星新闻记者透露，在其开通“爱因斯坦的大脑”售卖业务不到1年的时间里，店铺纯利润已过数万，但具体金额不便对外透露。
年轻人为何热衷“买脑子”？
消费者：能带来心理安慰，也为发趣味朋友圈
正在读研的于同学，近期陷入论文写作的压力之中。偶然间，她在网上看到有售卖“爱因斯坦的脑子”，于是便给自己充值了一份“聪明脑”。
“其实对我来说，购买这个商品主要是为了寻求一些心理安慰，给写论文的生活找点乐子，而且价格也不贵。”于同学表示，“爱因斯坦的脑子”更多的是为她提供情绪价值。“我知道长脑子、变聪明是假的，但这类文字宣传给我带来的心理安慰很强。”
而对于平常就喜欢趣味商品的林同学而言，“爱因斯坦的脑子”商品销量也让他眼前一亮。“听说这个商品后，我就觉得是个很有趣的创意，就想着购买后发个朋友圈，幽默一下。”至于变聪明，林同学也清楚地知道，“那是不可能的”。
对于此类虚拟产品的走红，阳光学院儿童发展与教育学院副院长、福建省心理学会理事、福建省心理援助协会理事蔡韦龄向红星新闻解读了其背后更深层的社会意义。他向记者表示：“购买行为产生背后是消费者的需求。现在很多年轻人会觉得非常焦虑，也会做一些精神内耗的事情，购买‘爱因斯坦的脑子’其实是一个寻找寄托、缓解焦虑、放松宣泄的渠道。”
“如果生活有压力、感到焦虑，产生心理需求，但又没法寻求足够的社会支持，或是没有进行医疗和心理咨询的通道，那么通过这种简单、便宜的方式，做一些及时性的干预，我觉得是合理的，也值得肯定。”蔡韦龄说。
不过，蔡韦龄同时提醒，如果过度依靠像“爱因斯坦的脑子”这样的虚拟产品，并希望借此真正改变生活，从而忽略了从根本上调整自己的认知或从真实生活中寻求社会支持、培养自己的能力，青年人也可能陷入某种偏执，进入一种强迫性的依赖状态。“通过购买虚拟商品以期获得心理安慰，要把握好尺度。”
▲“爱因斯坦的脑子”入选淘宝年度十大商品售卖名人“脑子”有风险吗？
律师：若存在欺诈、虚假宣传等行为或违法
记者注意到，除了“爱因斯坦的脑子”，平台上还有商家售卖“华罗庚的脑子”“华佗的脑子”等，这是否构成对名人名誉权的侵犯？
对此，河南泽槿律师事务所主任付建表示：“如果售卖的虚拟商品涉及他人的知识产权或肖像权等，未经授权擅自使用可能构成侵权行为。而对于一般的虚拟商品，如‘爱因斯坦的脑子’，是否涉及侵权需要综合考虑商品的具体表达方式、是否具有误导性等因素。”
陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善律师认为，售卖“爱因斯坦的脑子”更多的是一种正能量情绪销售，而只有对爱因斯坦、华罗庚等名人存在诋毁、诽谤、侮辱时，才构成侵犯名誉权。“一般情况下，商家是对一类大家众所周知的，具有一定代表性的人的‘脑子’作为虚拟商品售卖，只要售卖时不做虚假宣传、不侮辱诽谤他人，则不构成侵权。”
但赵良善同时提醒，有商家宣称“下单后爱因斯坦的脑子自动长在你身上”的说法，易引发部分消费者误解，具有一定虚假宣传成分，属违法行为。
付建则指出，在电商平台售卖名人“脑子”等虚拟商品，是否违法或存在法律风险需根据具体情况来判断。一般来说，虚拟商品的售卖需符合相关法律法规，如果售卖的虚拟商品存在欺诈、虚假宣传、误导消费者等行为，可能会违反相关法律法规，存在法律风险。
付建认为，商家在销售此类虚拟产品时，不得进行虚假宣传，并注明这些产品仅供娱乐；而商品的功能、使用方法、注意事项等，则应在商品详情页充分披露。“对于特殊商品，如虚拟商品，需要明确说明商品的性质、使用方式、风险等信息，以便消费者做出知情选择。”
（红星新闻）
