春节合家欢，贺岁电影成为近年来品牌营销新阵地。今年恰逢《熊出没》十周年，对于亲子观众来讲，是具有惊喜感与纪念意义的十年之约。同样给观众留下深刻影响的，是一个国内儿童分龄洗护品牌，兔头妈妈。
“我给小外甥女买了兔头妈妈的儿童牙膏，奥拉氟防蛀的，都说好用”这句植入不仅不违和，反而让影院中的不少大朋友、小朋友惊喜欢笑。2022年，兔头妈妈奥拉氟儿童防蛀牙膏上市，两年时间摘冠各大电商平台榜单。今年1月，被全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文权威认证，兔头妈妈奥拉氟儿童防蛀牙膏荣获2023年“全国高端儿童防蛀牙膏销量第一”，与此同时，被认证为“牙医首推儿童防蛀牙膏”。显然，这是国内大部分家庭和小朋友的“老熟人”。
跨界联名国漫IP，创新玩转新消费场域
1月11日，兔头妈妈官宣与国漫IP“熊出没”联名合作，首发联名TVC并推出限定周边，其他联名动作则“制造悬念”，引发网友在官方下积极猜测“这怎么联名”。
怎么联名，并且要出彩且出圈，兔头妈妈此次主打“植入联名两手抓，线上线下全霸屏”。
线下全城刷屏，圈粉亲子家庭。走进影院不难发现，兔头妈妈奥拉氟儿童牙膏联名熊出没广告已覆盖全国万达影城，从候影区电子屏到取票机，制霸影院各类屏幕；同时，全国影院《熊出没·逆转时空》电影开场前1分钟，播出兔头妈妈X熊出没新年联名广告片；电影中兔头妈妈奥拉氟牙膏又巧妙融入情节，与主角发生互动。实际上，从1月中旬起，兔头妈妈联名熊出没主推奥拉氟儿童牙膏宣传视频，登陆全国十六城的办公、住宅等楼宇梯媒，联名搬进电梯间，早已抢占消费者心智高地；
线下“刷屏”为消费者打造印象闭环，从楼宇梯媒到影院广告投放再到观影贴片广告、三次电影情节深度植入，不断对消费者强触达，完美契合消费场景及目标消费者，为品牌打开了更广阔的营销空间。
线上发力抖音，圈地年轻人。大年初三，抖音热门话题 #熊大熊二都到了相亲的年纪了 被疯狂讨论，兔头妈妈和熊大“喝茶”画面流出，引发网友搞笑评论。
在百万网友的围观下，话题迅速冲上热榜。接着兔头妈妈品牌方身份被网友发现，熊大从”相亲“到”打工“的身份转化让抖音网友感同身受，再次刷新品牌知名度。
打造沉浸式场景营销，为愉悦体验买单
联名要让受众具有参与感、互动感，并刺激消费需求。兔头妈此次联正是洞察从消费者出发，玩法由消费者决策。
从联名官宣起，兔头妈妈官方直播间焕新店铺装修，运用熊出没IP及春节元素装点直播间，打造宝妈宝爸喜庆直播间。同时，在抖音年货节曝光下，兔头妈妈联合熊出没主题大电影实现产品种草转化，提升品牌全网声量，最终全周期成交同比增长450%，爆款奥拉氟儿童牙膏单品销量超630000支+。据巨量引擎公布的数据显示，年货节期间「兔头妈妈」累计激发搜索超500万，内容场及货架场搜索生意膨胀1.4倍。
让人惊喜且意外的是此次兔头妈妈联动熊出没，首次曝光线下直营门店。从兔头妈妈官方发布来看，“熊出没”三人分别对应不同促销活动，前期由网友投票选择“一日店长”。最终，大年初一至初七，兔头妈妈杭州四家直营门店将由网友票选的“熊二”做代班店长，亲临门店与小朋友互动，欢迎家庭打卡体验兔头妈妈门店服务。据了解，兔头妈妈直营门店开启了新业务，到店即可体验儿童深度肌肤护理，沉浸式享受舒适SPA，兔头妈妈产品体验一步到位。
当品牌遇上IP+电影，联名将产生1+1>2的效果。作为国内儿童分龄洗护领导品牌，兔头妈妈联合电影《熊出没》聚焦亲子家庭，是对联名的初次探索，更是对扩大品牌影响力的里程碑动作，进一步深化兔头妈妈“爱与科学”的品牌态度。借此机会，兔头妈妈把儿童护理分龄理念、口腔健康传播理念等扩圈深度影响，也为国内儿童口腔护理行业健康传播带来新范本。
