山东公共品牌4月传播影响力均值增长3%，昌乐西瓜跃升9位

2024年4月份，山东公共品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份128家山东公共品牌的INC指数平均值为394.62，与3月相比传播影响力均值增长3.33%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是崔家集西红柿，上涨57名；下降最多的是梁山黑猪，下降49名。位居排行榜前十的分别是烟台苹果、胶东刺参、日照绿茶、金乡大蒜、苍山大蒜、昌乐西瓜、滕州马铃薯、莱芜生姜、胶州大白菜、无棣金丝小枣，其中排名上涨最多的是昌乐西瓜，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是沾化冬枣，下降6名。此外，本月新增测评名单有齐鲁建造、鲁十味、粮油金三角、沂蒙花生油、五星德粮、胶东花饽饽、青岛面粉。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为394.62，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.078，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东公共品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.1，处于3级即“标准级”水平。分析认为，多数品牌能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，品牌信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高品牌的信息传播数量，让山东公共品牌的信息传播广度再上台阶。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有6个，包括日照绿茶、菏泽牡丹、潍坊风筝、章丘铁锅、好客山东、淄博烧烤。17家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有39家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有46家。仍有20家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为2.01，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东公共品牌在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，品牌信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。建议各品牌进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东公共品牌信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即烟台苹果、日照绿茶、莱阳梨、菏泽牡丹、崂山茶、潍坊风筝、好客山东、淄博烧烤。11家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即烟台大樱桃、肥城桃、平阴玫瑰、泰山茶、淄博陶瓷、沾化冬枣、章丘铁锅、好品山东、山东手造、崔家集西红柿、胶东花饽饽，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有31家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有63家。有15家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.69，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东公共品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。如何提升山东公共品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即菏泽牡丹、淄博烧烤。21家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、黄河口大闸蟹、章丘大葱、烟台大樱桃、大泽山葡萄、肥城桃、汶上芦花鸡、平阴玫瑰、平邑金银花、莱芜黑猪、莱阳梨、崂山茶、栖霞苹果、潍坊风筝、淄博陶瓷、沾化冬枣、章丘铁锅、好客山东、好品山东，说明在部分区域有一定知名度。有105家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于“标准级”水平。这意味着，山东公共品牌这个领域大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，品牌官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。品牌官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各品牌大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有126家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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