流量争夺步履维艰,厚积薄发的趣头条如何在新兴市场一路狂奔?

流量争夺步履维艰,厚积薄发的趣头条如何在新兴市场一路狂奔?
2019年07月22日 15:39 天天读报会

2019年已过半,从寒冬行至炎夏,一直乘风破浪、勇往无前的互联网行业似乎也在经历前所未有的考验。随着移动端互联网流量红利的逐渐消失,各路玩家也在急于寻求新的用户增长点。

流量红利的消失,不得不让互联网从业者绷起紧张的神经,因为流量于互联网巨头而言,意味着生命力和话语权,意味着获客的基石和现金的流动。一二线城市的流量争夺步履维艰,有的企业却另辟蹊径,抢先一步争夺起三四线及以下城市的流量资源,并且做得风生水起。这其中,趣头条“一不小心”就走在了行业前列。

于2016年6月正式上线的趣头条,凭借内容创新与阅读体验,一跃成为移动内容APP独角兽,并于2018年9月14日正式在美国纳斯达克上市。仅仅三岁的它,已经快速成长为移动内容聚合第一股,被人们称之为“趣头条”速度。

以迅雷不及掩耳之势攻占新兴市场的趣头条,用事实证明在五环外还存在一个内容产品的“快车道”。而趣头条的崛起究竟是昙花一现还是实至名归?在内容产品上,为何偏偏是趣头条能在新兴市场取得成功?

答案只有一个:对于“五环之外”县乡汇聚的万亿大市场,作为行业先行者的趣头条,一直奔跑在探索与创新的路上。

用新技术 帮用户跨越“信息鸿沟”

在互联网行业,有一个思维定势——二八定律,认为80%的价值将在20%的一二线城市人群中产生。长此以往,就造成三线以下城市及乡村用户信息来源、更新的滞后。而趣头条,看中的就是这批被长期忽视的用户。抓住这个契机,趣头条用新技术与新模式,帮基层用户跨越了“信息鸿沟”。

借助于专业的智能化数据分析系统,趣头条为这部分新增市场人群提供精准的内容分发服务。这一系统,就像一个有效的信息过滤器,在智能化分发过程中,自动过滤掉那些用户不感兴趣或不合规的冗余资讯,而与之对应的是有价值的内容将会被智能化的优选出来,推送给更多的用户。

可以说,趣头条是在利用个性化内容和精准的服务来撬动整个新兴的新兴市场。

用新内容 让用户“放心看”

奔跑于“五环外”快车道上的趣头条,立志要在快车道上下慢工夫,满足用户对优质内容的需求。

而为了给用户提供优质可信、极具价值的的放心看内容,趣头条于2018年底推出“放心看计划”,从内容放心看、健康IP养成、谣言监测站、名医伴你行四方面精准出击,致力打造优秀的大健康内容生态平台。计划实施以来,日均页面浏览量较2018年底增长近80%,切实推动了内容生态的良性发展。

用新玩法 让用户更有“阅读力”

趣头条通过功能赋能,让创作者可以更好获取流量。趣头条会把积分体系赋能到优质的原创者,让积分在读者和优质作者之间产生双向流通。一方面,趣头条鼓励用户用手里的积分赞赏、激励平台上的优质创作者;另一方面,趣头条允许优质创作者在平台充值后投放积分,或把自己获得的平台分成兑换成积分激励平台上用户,让他们看到更有营养原创内容。

趣头条飞速成长,其实也受益于积分体系玩法,让用户有了阅读推送的额外动力,用户和作者之间形成正向的激励互动,信息的传播有事半功倍的效果。

用新动能 做好数字乡村建设

七月初,新华社发布的题为《中国互联网的新市场与新动能,“新”在哪儿?》的文章中提到,农村数字消费已经成为国家经济社会发展的“新动能”,作为移动内容服务平台代表的趣头条,在数字乡村建设中已经布局并抢先发力。

而趣头条总裁刘安逸也表示,“趣头条希望做好数字乡村建设的践行者,用普惠的技术红利、创新的服务模式、精准的优质内容,全面赋能新兴市场,将信息化、数字化植根于广袤的新兴市场中,不让农民兄弟在数字化大潮中掉队,助力国家走出一条互联网驱动的农业农村现代化道路。”

在海量流量和优质内容的驱动下,趣头条致力于打造一个全新的、有价值的、可以放心看的内容生态平台。奔走在“五环外”新兴市场的快车道上,趣头条走的用新更用“心”。

财经自媒体联盟

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