双11促销优惠叠加以旧换新政策补贴，进一步激活家电市场活力。11月4日，苏宁易购发布双11首轮销售数据。自10月30日全面启动双11以来，苏宁易购以旧换新订单同比增长117%。多品类家电创下近年销售新高峰。智能、健康、嵌入式家电成为家电消费新风向，立柜空调、扫地机、嵌入式厨房一体机、嵌入式冰箱销售同比增长110%、161%、382%、376%。
今年双11，苏宁易购双线承接家电“国补”，联合百家头部品牌工厂升级“国补、厂补、苏宁补”三重优惠，全渠道整体优惠力度低至5折起。双11全面开启以来，苏宁以旧换新订单同比增长117%。在11月2日全国团购会当天，多款家电爆品刷新全年低价，苏宁全国门店销售增长143%。此外，多品类家电销售迎来销售高峰，10月电视类目销售突破近3年单月峰值，冰箱和洗衣机类目突破近5年单月峰值。
双11期间，智能家电消费热潮涌动。这些家电能够深度学习并了解用户使用习惯、场景需求，和传统家电相比，实现了从被动式反馈到主动式服务的功能跃迁，能够让用户生活更便捷。新需求激活新消费，在苏宁双11首轮爆发期内，能够实现远程操控、精准控温、提供更舒适空气解决方案的海信智能空调同比增长150%，深度学习用户的饮食习惯和身体健康状况，提供更加精细冷藏冷冻解决方案的容声多门冰箱同比增长207%。
随着居民对健康家居环境重视度提升，拥有健康属性的家电消费热度攀升。苏宁双11首轮数据显示，能够有效隔绝饮用水中重金属、抗菌素等有害物质的A.O.史密斯净水器销售同比增长104%，科沃斯扫地机器人、COLMO洗干一体机同比增长186%、223%。随着95后、00后等成为置家装修主力，各类清洁电器逐渐成为居家标配。能够轻松吸走宠物毛发的添可洗地机、完美解决室内空气污染问题的戴森空气净化器销售同比增长121%、174%。
家电家居场景全面融合，引领居家空间美学新风尚。业内人士指出，“在产品功能之外，当下的消费者还希望家电风格外观能够与整体家装风格融合，进而提升家庭装修的美感和协调性”。双11首轮爆发期，苏宁易购集成嵌入式家电销售增幅显著，其中美菱嵌入式冰箱、西门子嵌入式厨房一体机销售同比增长481%、195%，美的厨房嵌入式空调同比增长512%。
双11进程过半，大促进入冲刺阶段。苏宁易购表示，将加力承接国家以旧换新政策，扩围产品补贴范围，让好品、好价、好服务直达用户，打造家电换新首选渠道。据了解，苏宁易购双线渠道已在明确补贴标准的8类产品基础上，全面接入各地自主扩充的家电类目，面向超20省市设置线上国补领取通道，全方位满足消费者适老化、家居、3C数码等品质换新需求。
