一场网红音乐会 让古都洛阳焕发盎然生机

一场网红音乐会 让古都洛阳焕发盎然生机
2020年10月27日 14:22 映象网

摇滚乐队“黑豹”演出

映象网讯(记者 阮海峰)夜幕降临,华灯初上。10月24日,快手网红音乐会在洛阳拉开帷幕。在光影相伴的过程中,精彩正在古都洛阳上演。

“人潮人海中,有你有我,相遇相识相互琢磨……”摇滚乐队“黑豹”主唱张淇身穿黑皮衣披着长发,熟悉的声音在洛阳上空飘荡,《无地自容》让现场气氛达到了沸点,仿佛把所有观众都拉回了那个摇滚至上的时代。

现代音乐的蓬勃生机与古都洛阳的内涵底蕴激情碰撞,交织着记忆与眼前画面的情感,为洛阳市民与快手用户带来一场视听盛宴。

在长达3个小时的演出中,黑豹乐队与赵方婧、鱼大仙儿等多位网红音乐人轮番登台献唱,现场气氛沸腾。直播间共吸引了1217万人次在线观看,点赞量接近950万。本次网红音乐会同时也是“豫见快手 嗨在洛阳”快手网红文旅大会闭幕式。据悉,自快手网红文旅大会在洛阳启动以来,快手在端内上线了#快拍洛阳#等一系列短视频创作活动以及多场主题直播,通过“短视频+直播”的方式,带领广大网友感受洛阳的古今文化交融及丰富的旅游文化资源,让古都洛阳焕发盎然生机。

网红达人节目表演

整合城市资源 “短视频+直播”激发古都洛阳魅力

“短视频+直播”时代,旅游推荐方式已从线下转移到线上,且商业转化效果远超线下。快手已成为各地、各景区进行旅游资源推广的新阵地。

9月20日至28日,快手达人分别与洛阳市相关领导、景区负责人同框,带来11场洛阳当地文旅资源推荐专场直播,打卡龙潭大峡谷、白云山等洛阳重点景区和区县,共获得1145.6万人次观看量。

通过11场直播集中展示和高曝光,借助快手平台流量覆盖以及达人影响力,快手将洛阳好风景推荐给全网用户,高效助力景区线下引流,为其后续开展长线营销、商业转化奠定坚实基础。

借助“短视频+直播”的形式,快手同时发布“洛阳专属定制地标AR魔法表情”,以天堂、龙门石窟、老君山3个代表性元素,打造3种魔法表情,为洛阳网红地标打造创新网红式玩法。充分发挥达人强大影响力,快手将洛阳风景、风情推荐给全网用户,助力网红景区打造,促进洛阳文旅产业发展与行业复苏。 

音乐会现场气氛热烈

构建内容生态 “短视频+直播”加速文旅内容传播

讲好洛阳故事,快手是很好的平台。快手打破传统媒体壁垒,构建以生产者、传播者同在屋檐下强互动性的内容基地。“短视频+直播”的优势明显,用户点赞、分享、评论能动性高,更新速度、传播速度快,内容聚焦且通俗易懂,传播效果比传统媒体更好。

7月18日,首届河南(洛阳)快手网红文旅大会在洛阳市会议中心启动。在活动现场,快手发布“快手文旅光合计划”,对全国文旅创作者进行重点培训和扶持,鼓励创作优质文旅内容,推广文旅资源。

此外,今年4月,快手发布“创作者扶持计划”,在洛阳招募了超过1400个快手账号,并开展了5场线上专场培训课程,孵化出678个活跃账号,共发布近1.5万条作品,总计播放量超3.43亿。

快手依托“短视频+直播”等模式优势,与洛阳当地政府部门进行深入合作,将洛阳的传播声量推广至全国,迅速扩大了洛阳的对外知名度和影响力,在城市宣发、旅游推广等多维度赋能洛阳城镇发展。

为了让文旅内容在快手平台上更好地成长,快手还推出“城市记录官”“导游创作大赛”“手艺人大会”“快手有非遗”“最美目的地”等五大活动,联手区域政府及文旅单位,扶持区域文旅创作者,推动区域文旅内容传播。

音乐会现场

促进文旅消费 “短视频+直播”推动文旅产业发展

当下,快手已经成为新时代助推文旅传播重要阵地,赋能地方文旅经济发展。此前,河南老君山景区有130多个快手账号,通过在快手短视频营销,即使是在疫情影响下,今年前6个月景区的游客数依然增长了273%,而以前平均每年的增幅大概在50%。

过去半年来,洛阳文旅市场逐渐复苏,实现正增长。各景区通过打造各类异彩纷呈的文旅活动“花式出招”吸引游客,不仅擦亮了“东方博物馆之都”名片,还促使“古都夜八点”和“古都新生活”的文旅消费品牌不断升级。

数据显示,今年国庆期间,洛阳接待了700多万游客,同比增长2.16%,旅游综合收入63.59亿元,同比增长6.49%。事实上,快手与洛阳的合作在更早之前就已开始,在今年5月至6月,洛阳市文化广电和旅游局就曾邀请了8个县区长,在“享游洛阳”快手账号,带来“县长直播带货”活动,最终4场直播累计在线观看达3230万人次,成交金额达448万元。

快手公司河南有关负责人表示,过去一年,快手共生产3.4亿条文旅作品,平均每分钟发布653条作品。今年2月以来,文旅内容发布量同比增长1.3倍。用户浏览内容总时长达5000万个小时,平均每个用户在快手浏览69个作品,每5个中国人中就有一个在快手看过文旅短视频。文旅内容市场广阔,还有很大需求没有得到满足。未来,快手将与更多文旅机构建立紧密合作关系,发挥“短视频+直播”平台优势,深入探索文旅领域,共建快手文旅生态,实现多方共赢。

责编:林瑶

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