文|欧阳千里 酒水行业研究者
乙巳蛇年，即农历二零二五年，尚未完全结束。很多人迫不及待地想进入丙午马年，希望马到成功、马上发财、马上啥都有。
其实，在即将过去的这一年，在行业调整之下，酒业依旧有很多闪光点，我想以新爆品及关键人来聊一聊。
会稽山的“爽”，在2025年618期间，12个小时卖了1000万；梅见、果立方等瓶子星球的产品，表现也不错。另外，中华酱酒、酒鬼·自由爱等众多产品，它们却很难找到背后的关键人，要么不愿意露面，要么……
而我，想盘点的必然是“人、品”合一。前几天，和朋友聊天，随口便说出了十个，其中有公认的，也有争议的，也有我认同的。
先说个高端的，陈华、王莉与丙午马年生肖茅台酒。
有人说开始不看好陈总，现在很看好他，其实这背后离不开王总及其主导的i茅台的功劳。自茅台“以消费者为中心，全面推进营销市场化”以来，坚决地选择和消费者站在一起，从而无惧风浪，赢得市场。
再说个亲民的，吴少勋与劲酒。
多年之前，劲酒爆火，但吴总不允许劲酒涨价，据说是为了让消费者“少花钱，喝好酒”；多年之后，劲酒翻红，离不开社交媒体的助力，更离不开它们公司的四个友好，用户、客户、员工、社会友好。
说个酒业IP的顶流，吴向东和大珍。
大珍自不用多说，自姚安娜代言以来，在机场、高铁等时常看到。吴总更是凭借系列视频及直播爆火，出现在新榜公布的企业家视频IP榜单之上，仅次于雷军、周鸿祎。据说，他的团队到访腾讯，腾讯给出的建议是“可以带货了”。
再说个洞悉趋势的高手，郝鸿峰与容大。
郝总，河北人在山西掘金，如今在北京扎根，从电商到直播再到爆品，像极了互联网平台创始人。拼爆、希望、裸奔、破局等演讲场场爆满，演讲后推出的容大酱酒PK系列随之走红。据说，他的某次演讲主题是“郝卷”，后来更名。
说个跨界而来的，郭广昌和舍得·自在。
前段时间，去了一趟三亚·亚特兰蒂斯，在酒吧看到了舍得自在。听朋友说，郭总特别青睐舍得·自在，在自家旗下的国际一流的高端综合度假景区亚特兰蒂斯力推舍得·自在。
再说个和舍得有过渊源的，周政与酃酃酒。
周总历经商海，曾掌舵过舍得，如今回到故乡衡阳复兴千年酃酒，推出多款酃酃酒，并提出酃酃酒是“米酒5.0开创者”。岁末年初，有消息称，酃式米酒在2026年开年迎来爆发式增长。
说个当红女歌手，邓紫棋与五粮液·一见倾心。
五粮液推出29度一见倾心，请乐坛小天后邓紫棋代言，与年轻消费者对话，将年轻化进行到底。在五粮液1218大会上获悉，一见倾心上市两个月销售额破亿，截止到12月17日销售额近两亿。
再说个长红男影帝，梁朝伟与水井坊·第一坊。
水井坊选择梁朝伟代言，相得益彰，不管别人怎么看，我给打100分。梁朝伟符合品牌的调性，也符合受众的审美，再加上是首次代言白酒，可谓“锦上添花”。
再说个逗乐男笑星，岳云鹏与金标牛轻口味白酒。
不同的人看岳云鹏，有不同的感觉。相比于邓紫棋、梁朝伟，岳云鹏代言金标牛有所争议，好在结果证明了一切。新品发布会引爆全网，话题曝光超6亿，十余日内线上销量近5000箱，核心客群画像为20-35岁。
最后说一个“圣人”，棋圣聂卫平与贵州茅泉。
聂圣辞世，他的光辉过往再次回到聚光灯下，让更多的人品味他的传奇。聂圣爱棋爱酒爱人生，他是茅泉酒庄的奠基股东、首席品鉴官。据悉，聂老辞世后，茅泉股东会决定成立一个缅怀日，纪念并传承聂老的精神。
这正是：
酒业江湖岁岁新，兴败从来系于人。云烟过后酒犹在，乾坤盏里竞长春。
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