最近,因为做电商扶贫,帮山村农民卖笋。就一直在思考这个问题:要成本最低,但卖货却要多,这该怎样做?
因为山村及当地的小加工企业是没有多少资金的,要想大量用钱来推出来,这是不太可能的。
有朋友说,那做电商吧。
这样说的朋友,大概看到一些悲情营销获得了成功,比如帮卖水果的,通过悲情营销一次卖上百万的货。
这种悲情营销,看似成功:货卖出去了。但最后却是多方俱损的,消费者的利益损害了(烂果坏果),果农的利益也损害了(以后无人再买这个地方的果子),整个社会的道德也被损害了(以后就算真有需求,也无人再相信了)。
其实现在做传统电商,比如开淘宝天猫店或者上京东等等,要想大量卖货,一天没有上万的推广费,那是非常困难的。
一天的推广费就是上万,农民或传统的小企业愿意来花费这个钱吗?
可能没有几个企业会愿意来花费这个钱,先不说有没有这个钱,毕竟卖不卖得出,那还是一个未知数。
比如,在深圳有个传统老板做电商,一年花了差不多上千万,结果全没了。
用那老板的话来说,亏得连裤衩都没了。
所以,做传统电商的路子对于大部分传统企业,特别是小企业来说是行不通的。
那要怎么做呢?
结合最近的实践,从战略和战术上,总结了一下:
一、要以打造品牌为主。
传统电商之所以要投入大量推广费,最主要的原因就是因为,消费者没能记住你的品牌,消费者只知道通过平台进去购买的,平台的广告展示是谁的,平台上搜索排名靠前是谁的,消费者就买谁的。
这也就是说,消费者对平台的推荐行为形成了依赖。这种依赖对于平台上的商家来说,是非常致命的。商家只能依靠平台给饭吃。
要是平台看商家不顺眼,一个封字就使商家多年努力化作一阵青烟随风消散。
所以,传统企业要做电商,无论你的企业是多么的小,无论你的品牌在线下是多么的不出名,也千万要记住,你要做自己。
二、要以做内容为主。
前面第一条,我们讲的是战略,具体到战术上,我们就要以做内容为主。
品牌用什么来打造呢?特别是低成本来打造呢?
大量投广告,显然是不可能的。唯一且快速的打造方法就是:做内容。
什么是内容呢?
比如文章,视频等等都是内容。
我们常见的各平台,比如微博,微信公号,头条,快手抖音等等,其实都是内容平台。内容平台上有大量的流量,只等大家做内容去抓取。
传统企业做内容,其实也就是做内容电商。做内容电商,以内容为主,而电商平台则只是一个交易渠道。
这样做的好处主要有:
1、形成自己的品牌,吸引引自己的粉丝;
2、对平台无依赖性,无须看平台脸色;
3、能够在电商平台上做到弯道超车,迅速超越同行。
而且做内容电商也非常简单,只需要一门心思做好内容即可。
做内容电商也非常简单,三步曲:
1、内容;
2、吸粉;
3、卖货;
当然,这样的一个流程,传统企业是非常认同的,不过更多的传统企业希望快速销货。
要声明一点,快速销货,其实和这个不违背的,只不过做内容,在前期阶段,可能销货会比较慢,因为前期主要是粉丝积累阶段。
就像小米前期用了一年多在论坛天天出新系统吸引粉丝,最后手机一出来,就一抢而空。
以上两点也不是绝对的,各企业各地区,还是要根据自己的情况来做选择,做到因地制宜,选择适合自己的发展路子才是最重要的。
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