2016年淘宝直播诞生，2018年开始爆发，2018年双11和2019年双11，淘宝上的网红主播，一人就能卖上亿的货，一时风头无限，甚至连马云都去捧网红，与网红比试带货能力。
可以说，在这段时间里，淘宝认为自己的直播还是比较成功的。
但，不怕你骄傲，就怕货比货。当抖音等平台直播带货兴起时，淘宝直播就发现自己错了，而且错得很厉害。因为抖音直播为淘宝带去了巨大的流量。
这种流量先是让淘宝非常惊喜，这无疑是在本来平静的湖水里注入了一大波清流。但惊喜还没完全发挥，就开始感到担忧，因为淘宝是不可能让自己的流量掌握在他人手里的。
当年淘宝封杀蘑菇街的事，大家还记忆犹新，再说远一点，当年马云决定屏蔽百度搜索，也是对不能掌握的外部巨大流量的担心。
很快，淘宝直播从成功的喜悦中跌了出来，于是，就有了淘宝直播负责人的离职，虽然打造了超级带货网红，但还是不得不离职，因为那不是淘宝所需要的。
虽然跟了淘宝直播的趋势，但大部分淘宝店铺做直播还是没有什么流量的。很多淘宝店主都愤愤不平地说，无论怎样努力做直播，就是不见有多少流量，而那些网红随便一播就有大量流量。
很显然，流量都被头部主播给分去了。
淘宝所需要的是：每个店铺都能通过直播卖货。
但淘宝直播真的能达到自己的目的吗？
就目前来说，可能比较难以达到。
淘宝直播目前的想法就是：要卖货。
卖货，就需要带货能力强的网红，而大部分店主，带货能力可能是不行的，就算给予大量流量，也不能达成大量成交，不能达成大量成交，那相当于浪费了宝贵的流量。但不给流量，那些店家就更加没有销量。
所以淘宝直播就陷入一种两难的境地：流量是有限且宝贵的，那么多商家，究竟要如何去分配才能达到最优效果呢？
要想解决这个问题，那就需要从卖货的思维中跳出来。但淘宝很可能跳不出这个卖货的思维，因为纵观阿里所做的所收购的，基本上都是为电商引流。
大体上，淘宝可能是这样想的：平台上的商家需要流量，只有流量越多，商家才能卖得越多，卖得越多，才能吸引更多的商家进驻，越多的商家进驻就卖得越多，所以引进来的流量越多越好，于是四处收购，攻城掠地！
在流量为王的时代，这种想法是对的，但面对新的形态时，可能就会显得力不从心。
先前淘宝直播的失败说明了流量为王的时代已经过去，彻底进入了一个新时代——内容为王的时代。
