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在品质换新的浪潮之下，一切市场的格局都将被重新颠覆。抛开现有品牌的战略挑战和重心倾斜等影响，一些场外观察者的入场，也慢慢成长为改变市场平衡的重要力量。
就像9月底10月初股市那一拨非理智的拉升，数万亿的场外资金入场到来的变化，足够改变一切技术派的认知。在疯狂的买盘面前，所有之前形成甚至奉为圭臬的秩序都被打破，变得简单且粗暴。
家电市场虽然不至于像股市那般疯狂，但是潜藏其中的暗流却不时涌动，也在慢慢改变家电整体，或者更为准确地说是家电部分市场的格局和架构。
伴随饱和率越来越高，冰箱市场想象空间变得越来越有限。但是在品质生活和以旧换新等政策的刺激之下，对美好的追求又让冰箱市场展现出新的魅力。跟过去满足式普及推广不同，这一次是存量用户自发形成的买盘，以品质、高端的好产品为主。特别随着改善型居住需求的释放，对高端大气上档次的冰箱的需求与日俱增。
来自奥维云网的数据显示，今年第一季度监测数据显示，嵌入式冰箱市场呈现出积极的增长态势。线上平嵌式冰箱零售额高达13.4亿元，同比增长7.79%，线上零嵌式冰箱零售额高达13.82亿元，同比增长7.46%。
而到了上半年，中国冰箱市场全渠道零售额652亿元，同比仅增长0.4%，冰箱大盘式微的迹象进一步加剧，但是嵌入式冰箱却走出独立行情。2024上半年线上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增长7.1%；线下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增长19.5%。线下双系统产品零售额占比扩大至13%，线上零售额占比波动上升至15.2%。
不再是孤零零地突兀式存在，与家居没有丝毫违和感，能更好地融合，作为高端产品的嵌入式冰箱赢得了市场认可。产业放量带来的机遇，不仅吸引着冰箱传统列强加大该产品的比例，而且一些本不属于这个阵营的玩家也开始介入进来。
10月24日，“超越代际 以睿作答”方太2024幸福洞见大会暨全球新一代高端全嵌冰箱发布会上，正式发布了方太全球新一代高端全嵌冰箱，以“新一代全嵌设计和新一代保鲜科技”，一次性解决了传统冰箱的7大痼疾。比如橱柜门直接与冰箱门连接，以后再也无需额外铰链，无需散热地台即可直接安装；按压式开门，无需明装把手，开门角度达到113°大开合；冰箱门和橱柜门严丝合缝，整体视觉更简洁、美观。安装门板，仅需打孔、挂门、锁定3步即可完成；底部独立风道散热，所有的冷热风都与橱柜接触，完全杜绝反潮影响等。
此外，MAP储鲜技术从运输转化为家用、搭载新风净味技术、高能离子除菌，用方太的话说，该冰箱就是集设计、功能、技术于一体的藏奢于隐的高端典范。
那么为何方太在这个时间节点发布高端冰箱，会不会对现有的卡萨帝、松下、博世等品牌的市场份额产生冲击呢？
笔者认为，发布选在这个节点的逻辑很简单，如果错失了家电以旧换新这波浪潮的话，以后品牌再想进入高端冰箱的机遇就会越来越少。在厨电领域有独特优势的方太，借助政策东方切入进入，又有国内完善且发达的冰箱制造产业为根基，是个好契机。至少就产品属性来讲，冰箱与厨房的功能有非常大的契合度。
这足以保证了方太大概率能在前装市场，将信任方太品牌和产品的消费者“收入囊中”。就像卡萨帝和华为的起势一样，倘若在某个特定领域的市场有足够话语权，那么你影响这个圈层的用户，那也是分分钟的事情。
回归到第二个问题，方太有没有机会冲击其他品牌的市场份额？从短期来看，笔者更倾向于方太以服务现有客户为主，蹭着以旧换新政策的发酵，方太形成厨电+冰箱的产品矩阵，送装一体，解决用户选择的困扰。这样既能在高端冰箱市场立有一席之地，打下前行的根基，又能在极小且可控的范围内试错，不至于大批量上市带来的风险与挑战。所以短期看，方太发力，对现在的高端冰箱市场产生冲击。
怎么做冰箱并不重要，重要的是，谁做的！需要注意的是，倘若方太能站稳，对其他品牌来说，特别是奢牌与中端之间份额的冲击，将会很快显现。毕竟，无论品牌还是产品，方太都不弱，很有可能复制卡萨帝在家电以及华为用智慧屏掘金高端电视市场的成功。所以对其他品牌来说，如何围剿这个品牌力和产品力都不弱的品牌很重要，等羽翼渐丰时再引起关注，或许已经晚了！
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