作者丨君平
出品丨鳌头财经（theSankei）
废弃的铁路配上河堤便是“小镰仓”；普通的湖边民宿刷上蓝白色乳胶漆便是“小圣托里尼”；商业街区中日式建筑搭配标志性的鸟居便又成了“小京都”。
在小红书上，这样的旅游笔记数不胜数，有媒体统计，在小红书的笔记中“小圣托里尼”在全国至少有43个，且分布在全国22个不同的省份之中。
然而，当网红景点摘下滤镜后，各式各样的景点却名不副实，小镰仓的铁轨旁是杂草和游客随手扔下的垃圾，小京都的背景中依稀能看见正在建设中的大楼和高耸的塔吊。
小红书也一样，这家成立了8年的内容平台，曾凭借“种草”风靡一时，但当脱下滤镜时，小红书内容生态的尴尬，商业化步伐的缓慢直接呈现在人们眼前。
小红书的滤镜
“小红书真的害人”。
10月12日，人气偶像李艺彤微博小号的一则发言让本就陷入滤镜争议的小红书再度登上热搜。
“害人”源于写真拍摄的选址经过，据了解，李艺彤团队摄影师在小红书上选到一则海南陵水的拍摄笔记，可到达实地后却发现实景与小红书上的照片大相径庭。
在小红书笔记照片中，背后是海浪拍打着礁石，蒂芙尼蓝色调的小房子兀立在礁岩上，与背后的海浪相映成趣。然而当李艺彤与摄影师到达后，却发现海边小屋的门和墙漆早已脱落，孤立在土黄色礁石上的小屋，更像是乡村的公共厕所。
“穿着带根的鞋深一脚浅一脚地爬礁石爬过来，最后一张没拍。”李艺彤在微博上说道。被小红书重滤镜“害”了的用户不止李艺彤，国庆期间，不少被小红书种草“小京都”、“小镰仓”的用户都大呼上当。
也有不少用户认为，拍照加滤镜本来就无可厚非，但当一个内容平台因为其过重的滤镜对用户选择产生了错误的引导，平台似乎无法将自己从中完全摘干净。
10月17日，小红书针对最近的滤镜舆论在其官方微信公众号上道歉。小红书承认部分用户存在过度美化笔记的情况，并表示将推出“避坑”类笔记，为用户们决策提供更加多元的信息。
实际上，过渡滤镜并不是小红书近期在内容生态上出现的唯一问题，前段时间，“病媛”、“佛媛”、“离媛”等类型的笔记充斥小红书，小红书也被外界戏称为“媛宇宙”。这类博主利用此类标签化的名号，最终进行的是引流、带货的行为，直到被央视点名批评后此类现象才有所减少。
“无论是滤镜还是各类媛的出现，都反映了小红书在内容生态建设和流量引导上出现了问题，这种问题在内容社区中很容易出现，知乎就长期困扰于这个问题，从现阶段来看，小红书也没有找到解决方法。”长期观察互联网行业人士向鳌头财经表示。
缓慢的商业化
小红书已经成立了8年了，从一开始的海外购物分享社区，到现在拥有1亿月活的“种草社区”，小红书无疑是成功的，但其仍有两个问题等待解决。
第一个是资本进程的停滞，其最近的一次融资仍停留在3年前。天眼查数据显示，自2013年成立以来小红书共进行了5轮融资，基本保持着一年一融资的频率，直到2018年由阿里巴巴、真格基金、腾讯投资的超3亿美元D轮融资。
近期，有市场声音传出小红书将上市目标地点从美国转到香港，融资规模在至少5亿美金，但小红书对此进行了否认并表示“暂无明确IPO计划”。
同为内容平台的知乎在今年3月上市，除去上市前的Pre-IPO融资，知乎最后一轮的F轮融资在2019年8月，与上市间隔了将近两年半的时间。相比之下，距离上轮融资已经过去3年半的时间，小红书依然暂无明确IPO计划。
另一个问题在于其商业模式上，尽管其拥有1亿的月活，超过4300万名的内容创作者，但平台内容变现的钱却难以完全流进自己的腰包。
“对于小红书这类内容平台而言，广告和电商是较符合平台的商业模式，但其电商面临着大平台、新型直播电商的竞争，过多的软性广告也会影响其内容与广告的平衡。”前述分析人士表示。
鳌头财经从接近小红书人士了解到，电商业务在小红书营收占比不到20%，广告业务则在八成左右。完美日记在小红书的走红，也显示了平台对于新消费品强大的引流效应。不少新消费品或微商看中了小红书这一属性，甚至滋生了“养号”，批量同质化软文等现象。
对于小红书来说，大量软文内容的出现无疑会破坏其内容生态，今年8月份，小红书开始断开淘宝外链并严厉打击软广类笔记，此举在外界看来是维护自身商业生态，但不少博主因为收入减少选择出走。
另一方面，打击软广类笔记并未能杜绝微商的入侵，“上有政策、下有对策，针对平台流量推送、软文检测，我们这边也有一整套的应对措施。”一位在小红书推广产品的微商向鳌头财经表示。
在商业化的进程上，小红书创始人瞿芳曾表示“让它缓慢地生长，而不是心急的收割。”对于小红书而言，外界可以看出其商业化进程的缓慢，但对此心不心急，或许只有小红书自己知道。
