文 丨谭然
出品丨鳌头财经
“我希望自己是一个理想主义者。”“理想主义疯子是非常高的境界,我目前达不到。”
8月10日晚间,央视《对话》节目以《钟睒睒:理想主义的“疯子”》为题,播出了农夫山泉创始人钟睒睒的深度访谈。
在与央视著名主持人陈伟鸿时隔20年的谈话中,钟睒睒毫不避讳地解读了围绕自身关于“首富”“网暴“流量”“慢”“卷”和继承人等标签及舆论关切。
鳌头财经发现,长达一个小时的采访中,钟睒睒重点提到三个人,他们分别是特斯拉首席执行官埃隆·马斯克、战国时代水利工程专家李冰和西班牙作家塞万提斯。
与钟睒睒一样,他们都拥有理想主义色彩,在各自的领域“发疯”“发狂”。
钟睒睒VS马斯克
“我很‘水’,我保障了农民的正常收益”
胡润研究院发布的《2024胡润全球富豪榜》中,埃隆·马斯克以1.67万亿元人民币的财富登上全球首富宝座,钟睒睒则以4500亿元身家成为中国首富。
央视《对话》主持人陈伟鸿提到,有人说从全世界来看,美国首富是造火箭的,中国首富是卖水的,所以就比较“水”。
“我觉得这句话很中肯。”钟睒睒肯定了这一说法:“我就是卖水的,我就是比较‘水’,因为我如果不‘水’,那这个‘水’就不成为水。”
钟睒睒评价称,埃隆•马斯克是一个非常优秀的天才型企业家,“我们两个人的对比有非常大的不一样,我想我25岁在干什么?我读了四年小学,做了十七年的农民,就这么点经历。”
反观埃隆•马斯克,钟睒睒说,他24岁时已经是斯坦福大学博士在读,但他博士也没读完他就下海去做他的理想的事业,从社会评价来说是不好比较。“但同样是首富,社会责任是可以比较的,因为财富本身有社会责任。”
网上的调侃无非是觉得埃隆•马斯克代表的是“高科技”,理所应当地能成首富,而钟睒睒从事的是传统产业,而且是没有技术的行业,成为中国首富名不副实。
然而,正如哈佛大学商学院教授迈克尔·波特指出,“在这个世界上从来就只有低技术的企业,却从没有低技术的行业。”
不可辩驳的是,传统产业改造升级,也能发展新质生产力。作为软饮企业,农夫山泉能将钟睒睒送上首富宝座,本身就说明公司在饮料制造业中极具竞争优势。
不过,钟睒睒并没有辩驳首富的“科技价值”,他说,埃隆•马斯克走的路就是创造科技的边界,“但我的经历就是个农民,我的经历更多的我会去想农民,我说我的知识范围当中我可以做的事情。”
钟睒睒更是从道德哲学高度阐述:“首富必须包含可执行的利他主义,我们来评价‘富’字,它是一种社会,是一种善的成分,你要引导它、褒奖它、鼓励它去成为一种善的力量。”
“马斯克的事业惊天动地,我没有他那么伟大。但作为一个中国企业家,我有自己的自豪感,我解决了美国人没有解决的问题,我保障了农民的正常收益,这是我能贡献的,所以我也会为自己自豪。”
钟睒睒VS李冰父子
“让水行善,网络攻击我就攻击吧”
李冰是我国战国时代水利工程专家,主持修建的都江堰水利工程最为著名。跨越2200多年,2024年1月18日,都江堰市农夫山泉饮料生产基地项目正式开工。
二月底以来,农夫山泉持续在互联网平台上遭到网络暴力,互联网平台催生流量的“恶”,造谣和恶意解读钟睒睒和农夫山泉成为了巨大的流量锚点。
作为“水的首富”,钟睒睒把流量归入了“水”的逻辑:“像水一样,李冰父子在都江堰因势利导,那李冰父子的心中是什么?我要让水行善。”
钟睒睒意谈到,当这种具有破坏性的流量阻碍了真相的及时出现,社会将会蒙受巨大的压力。所以在这个过程中,法律需要迅速采取行动,不能造成破坏了才迟迟干预。“李冰父子若等成都平原被淹没后再修建都江堰,那恐将为时已晚。”
回应生产纯净水——钟睒睒认错。
钟睒睒说,从1996年做水到2000年第二个工厂建成,中间四年时间,他的知识体系发生了变化,知道了水当中的矿物质是长期摄入的,然后对人体的好处。“美国心脏协会还有一段话,我当时背下来的,水当中的TDS(总溶解固体量)含量与心血管的发病率成反比,也就是你年纪大的人,水当中没有矿物质水尽量少喝,不要喝,但是你孩子,你如果现在的年轻人,我不要管你,你喝什么水。”
对此,钟睒睒进行了反思:“当时我就为什么,我的错误我要反思一下,我如果有错的话,那我当时的错误就是粗暴的决定,我一想这个水如果是给我父母亲喝的,给我孩子喝的,我肯定是不生产这个水。”
“那个时候我就宣布停止生产纯净水,选天然水,如果没有今年这次网络争议,我永远都可能不会生产这个水(注:2024年4月,农夫山泉推出了绿瓶装纯净水。大众熟悉的红瓶为天然水)。”钟睒睒说:“所以这个是不明真相的有些人对我的反向刺激,那我想的,我的错误最多也就是,我剥夺了消费者的选择权,既然你要选择,那我重新把机会还给消费者。”
回应农夫山泉未来可能不是中国企业——钟睒睒:永远属于中国。
《对话》节目主持人提到:坊间说,农夫山泉有可能会传给美国籍的二代,未来它可能就不是中国企业。
谈到这里,钟睒睒严肃地说:“农夫山泉是个优秀的中国企业,我再重复一遍,农夫山泉永远属于中国。农夫山泉的股权结构非常简单,没有什么群岛公司,它的价值链非常短,股权结构非常简单。”他还说,在创办企业之初,所有权问题已经考虑得非常清楚。
谁来接班农夫山泉?钟睒睒表示,接班人需要善良,聪明,然后利他,有创新性,不因循守旧,敢于打破常规。“我这些要求都非常高的,但是可以是一个集体来完成。”
面对种种网络流言,钟睒睒说:“网络上的攻击,我认为让它去攻击吧,随它去吧。”
钟睒睒VS塞万提斯
“把错事做对,还做不到理想主义‘疯子’”
塞万提斯被誉为是西班牙最伟大的作家,他的代表作《堂吉诃德》是世界文学的瑰宝,他也被看做是一个追求理想主义的“疯子”。
在钟睒睒办公室的案桌上,有一尊堂吉诃德陶瓷像。这个堂吉诃德瓷像仿佛在椅子上打盹,但他左手拿着一本摊开的书,右手紧握长剑,好像随时在学习,又仿佛时刻准备战斗。
针对堂吉诃德瓷像,钟睒睒在《对话》节目中说:“理想主义的疯子非常少,所以我是把这个东西买回来。很多人告诉我,你办公室里不能放剑,那我说我这把剑要放在那里,那是理想之剑。”
拥有“理想之剑”,钟睒睒却不认为自己是理想主义“疯子”:“理想主义‘疯子’还做不到,它真是要有境界,那是非常高的境界,我现在达不到。”
实际上,钟睒睒却够“疯”,农夫山泉做茶用了六年,做橙用了八年,做水用了十年。
2011年,东方树叶刚刚进入市场的时候,正是碳酸饮料与含糖茶的红利期,外界对东方树叶并不看好,其0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂的概念难以让大众普遍坚守,还一度被媒体称为“十大难喝饮料”。
然而,钟睒睒坚定看好“无糖茶”的市场前景,10多年过去了,2023年,农夫山泉茶饮料产品贡献营收126.59亿元,同比增长83.30%,营收占比提升至29.7%。
为何能坚持下来,钟睒睒说:“茶实际上是非常非常中国的,具有中国魂的一种产品。我就要用工业化的手段要组织农民的集约化,让茶普及千家万户,再次向世界上传播。”
农夫山泉茶饮料成功了,但橙汁未实现盈利。
2007年,钟睒睒第一次来到江西赣州,看到漫山遍野黄灿灿的脐橙,立刻决定要在这里建果园、建工厂,生产橙汁。
“进去这个产业后才发现踩了一个大坑,橙子榨出来的汁不能喝的。因为工业橙储藏之前有一道杀菌,不杀菌就有细菌,杀菌过程它让你出现一种包心菜味味道。”钟睒睒说。
钟睒睒跑到西班牙、葡萄牙、荷兰、巴西、美国需找原因,还被说:“你不知道纽荷尔(脐橙)不能榨汁?你脑袋是不是进水了?”
钟睒睒并没有放弃。“我对自己有一个要求,叫把错事做对,这件事情即使是错的,你如果定下来要做了,你要把它做对。”钟睒睒说,公司经过7年的研究,终于在2014年解决了榨汁的问题。
结语
长达一个小时的《对话》中,钟睒睒提到最多的是企业的社会责任,不少于10次提到了农民。
钟睒睒说,因为他本身就是个农民,所以农民的心里的想法他非常清楚,农民是愿意跟自己共患难的,自己也要和农民一起共富贵。
有了“共同富裕”这个概念后,钟睒睒的人生格局、事业格局并不会被“网暴”摧垮,反而更加增添了“不负农民”的使命感。
钟睒睒很“水”,似德似仁、似义似智、似勇似察、似包似善化,心如止水之下又怀有“家国情怀”,这样怎能不让农夫山泉走得走得更远,行得更稳!
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