这两天来，随着京东市值迫近百度，百度正进行着一场舆论层面的BAT概念保卫战。
“BAT”这个概念是在2013年逐渐火起来的，用作对当时互联网三大头部公司的概括。在那一年，百度、阿里、腾讯的营收分别为319亿、493亿和604亿元人民币。从营收结构上讲，BAT分别代表着三大经典互联网变现手段：广告、电商和游戏。而在2014年阿里完成上市后，三家公司的市值分别在700亿美元、2100亿美元和1600亿美元左右。
所以BAT概念刚出现时，是一点毛病没有的。彼时各方还出于自己想法对BAT概念有延伸，比如TABLE，其中L是雷军系，彼时小米巅峰估值也有400亿美元以上；E则是周鸿祎系，360当时市值也超过百亿美金。今天争议不断的蔡文胜系、乐视系也都试图把自己加入到概念中。
但最终流传最广、最广泛被业界认可的，仍然是BAT这个概念。而当时没人会想到，BAT这个概念的影响力，实际将远超想象，这不只是媒体报道总是把BAT参照并列报道，或者各种行业会议总要把“两马一李”并列。
真正体现BAT概念价值的是连政府部门都认可这个概念，在2015年国家领导人带一批企业家赴西雅图出席中美企业家座谈会时，一共带了三位互联网企业家，就是两马一李。其他的中国互联网公司CEO如曹国伟、周鸿祎只能在随后的中美互联网产业论坛出现。
2015年9月时的中美企业家座谈会时双方企业家代表
在各种政府试点中，比如民营银行，邀请的首批互联网企业也是BAT。而在最近的联通混改中，BAT入围时分配的股份是一碗水端平的。虽然百度可能是受制于自己紧巴巴的现金流，选择放弃这个互联网企业进入基础通信行业的绝佳良机。但从政府对BAT平等并列的态度上，就能看出BAT概念能为百度带来多少好处。
所以[中二投资家]此前才说，今天对于百度来说，其最大的未来概念不是人工智能，而是BAT。只要能跟腾讯阿里合称BAT，就会有很多很多机会摆在百度面前。中国经济的快速转型中，释放出来的都是千亿、万亿级别的大机会。百度只要能抓住一个，就有机会“咸鱼翻身”。
百度的投资生态时也需要BAT这个招牌。只要谈判桌对面的创业者被BAT说法唬住，那么百度就可以有与腾讯、阿里一争的底气。
所以，百度紧张的不是京东或者谁在市值上超越百度，这也是在舆论层面阻止不了的。真正让百度紧张的是业界高喊废止BAT概念。这里面固然有好面子务虚的原因，但更重要的原因是BAT概念能够为百度非常多实实在在的好处。
百度越想守住BAT这个概念，作为被消费的一方，阿里和腾讯就越不喜欢这个概念。印象中在最近一年，我们已经从马化腾、马云口中听不到BAT这个词了。
今年IT领袖峰会上，主持人吴鹰要求BAT首脑合影时，感觉两马的表情很难受...
但一个概念的流行和消亡需要时间，也可以有看不见的手操作。百度最近对BAT概念的保卫战中的说法中，有个特别有意思的论调，就是说京东即使在市值上超越了百度，也无法取代百度在互联网产业的地位。意思就是，百度即使在肉体上被超越了，但在灵魂上仍然是与腾讯阿里平起平坐的一个。
嗯，这届百度公关还是厉害呀.....
