柯泯哲《我的逆袭故事》第10篇:玩微博十几年,它改变了我的人生!

柯泯哲《我的逆袭故事》第10篇:玩微博十几年,它改变了我的人生!
2023年03月25日 21:22 柯泯哲

1、运营微博被看不起

时间回到2009年8月份,喜欢玩博客的我,收到了新浪博客发来的一条内测通知,称新浪已经推出微博了。平时看电脑杂志的时候,我就知道国外的脸书和推特已经很火了,一直很期待国内版的推特,所以当时很快就注册了新浪微博。

我很清楚论坛时代早就不属于我了,博客时代我也没有玩出什么成绩,而微博是当时最新鲜的玩物,我觉得自己应该抓住这个机会。在新浪微博诞生后的一年内,腾讯、网易、搜狐也陆续进军微博,每一家都来势汹汹,当时谁也不知道几年后谁会在微博上称王,于是每一家微博我都注册了。

对于一位就读大专三年级即将找工作的学生而言,虽然觉得微博会火起来,但自己真的不知道如何下手,不懂计算机技术,也不懂营销策划,也只能从内容方面去发力了。我尝试过运营个人号、影评号、小说号、段子号,但都没有太大起色,顶多做到几千粉丝而已,不知道如何吸引关注,更不懂得如何靠微博赚钱。

刚毕业那两年我在一家公司做娱乐编辑,尽管上班耗尽了我大部分的精力,但有空我还是会更新微博,了解微博的发展动态。同事看到我对微博如此感兴趣,他用调侃的语气问我玩这个有什么用,有没有钱赚?当时我确实靠微博赚不到一分钱,只好回答这是我的兴趣爱好,然后傻笑一下就过去了。

我做影评号的时候,一个做美食微博的朋友说,影评在微博是不受欢迎的,而且离赚钱很遥远,还不如做美食旅游号。后来我也做了两个美食号,做了大概一年半时间,粉丝涨到了十几万,但最高报价只有200元,连自己的基本生活费都赚不到。我还尝试过汽车号,一个连驾照都没拿到手的博主,可想而知是很难做好汽车自媒体的。

2013年,我靠新浪微博连自己都养不活,于是去发展腾讯微博,注册了几十个号,通过CPC模式盈利,高峰的时候有五六千的月收入,可惜好景不长,后面合作的价格越来越低,收入直线下降,我的腾讯微博之路就这么停止了。

自己感兴趣的微博各个垂直领域,基本都尝试了一遍,最终我决定将新浪微博的大号改成娱乐影视垂直号了。首先我做过几年娱乐编辑,有一定的基础,比起美食和汽车,我是更擅长我写娱乐圈报道的;其次我觉得新浪微博是一个明星的阵地,做娱乐自媒体估计会有前景。

2016年,我开公司已经两年了,主要运营公众号,平时有空还是会更新微博内容。有一次我在群里说我是做微博的,有一个群友用嘲笑的口吻说到:“现在谁还玩微博呀?”意思是微博已经是很旧的平台了,现在已经不流行了,也不赚钱了。在群里互相怼了几句,我就不再解释什么了,就算争辩赢了也没有什么作用。

被别人嘲笑,被别人质疑,堪称是每个人成长的必修课。尤其是当你不够强大的时候,外人说话就不客气了,反正我上学的时候遇到过,工作和创业的时候也遇到过。这个时候自己要有个判断,到底应该反省自己呢,还是坚持自己呢?因为错误方向的坚持叫做固执,正确方向的坚持才是有毅力。当然最可悲的一个选项就是,被打击之后,丧失了信心,做什么都没有动力了。

经过多年的锤炼,网友的谩骂、朋友的嘲笑、同行的看不起,我早就看淡了。一个人越是低谷的时候,越是要冷静思考,我回顾这些年的新媒体经历,觉得微博还是有前景的,于是我选择继续努力运营微博。

2、靠微博东山再起

2017年底,公司经营不善差点要倒闭了,短视频业务被我砍掉了,网红经纪业务做不下去了,团队运营的公众号也半死不活,我陆续裁掉了员工,只留下一个全职员工和一个兼职,最后我跟银行贷款了一笔钱,退还了朋友的投资,打算重头再来。

2018年初,就在我彷徨焦虑的时候,我发现我运营的微博好像出现转机了。

过去几年,公司虽然将重心放在公众号,但我没有忘记微博的持续耕耘,除了跟随热点的娱乐影评发布,还会把一些公众号的文章发布到微博,结果得到平台的大力扶持推荐,两年时间从是几十万粉丝涨到了一百多万粉丝,过来咨询合作的客户比咨询公众号的还要多了。

我决定全部押注微博,将手上的其他微博都改为娱乐电影领域账号,变成一个娱乐微博矩阵,发布影视类的短微博和长文章来吸引网友围观和观众。我打算彻底放弃公众号了,并于半年后将30万粉丝的公众号卖掉了,尽管运营了三四年,但靠它确实赚不到可观的利润,所以当时以很低的价格就甩卖了。

我全力专注微博之后,每天都研究思考如何发布更好的内容,不管是吃饭还是出门办事,一有空就会打开微博,有时发现我的内容上了微博热搜榜,就会高兴到跳了起来。

我的娱乐微博涨粉更快了,每条微博的阅读和评论都非常高,吸引了更多商家的广告投放,我微博的报价也跟着水涨船高,从刚开始的两三千升到了七八千。我总结了第一个大号的运营经验,然后复制到其他账号去,整个微博矩阵很快都起来了,更多大品牌也纷纷来谈合作了,华为手机、京东商城、苏宁易购、沃尔沃汽车、院线电影等都跟我的微博合作过。

4月份,我受邀请去北京参加一档综艺节目,我露脸的时间不多,但对我微博的影响力提高了不少。节目组邀请我,说明他们也承认我微博的价值,同时经过综艺节目的背书,让我的微博更上了一个档次,投放品牌客户更加看重了。

我记得有一天,我最多粉丝的那个微博一天接了五条广告,这可能是我创业至今最开心的一天了,当天我是一边放着音乐一边喝着可乐一边写广告文案的。

这一年我赚到了人生真正的第一桶金,不但还清了所有贷款,而且还买了自己的第一辆车。还清最后一笔贷款之后,释放了所有的压力,那一刻我真的想哭了,原来我一直的努力和坚持是值得的,十年磨一剑,我竟然磨成了,那一晚我终于可以睡个好觉了。

2018年可能是微博流量和广告最好的一年了,很多微博同行都在这一年赚到了钱。一些朋友问我做什么,我很诚实的回答做微博自媒体,但他们始终抱着怀疑的眼光来看我,因为他们都是以几年前的微博行情来判断,其实他们不信更加好了,免得他们加入战团让竞争变大了。

从负债累累到获得第一桶金,我的思想确实有了很大变化,看问题的角度都不一样了。但目前的成绩还不是骄傲的时候,因为人外有人山外有山,我很多朋友他们的收入远远超越于我。我并没有去花天酒地高消费,而是买了更多创业和金融方面的书,这次我咸鱼翻生让我更相信知识就是一种财富。

3、创业永远在路上

2019年我的微博粉丝翻了一倍,广告整体收入也不错,但我明显感觉到广告业务有下滑的迹象,因为同样规模的一个微博,它的成交价格和成交量是不如去年的。我猜测去年微博广告大丰收,让更多博主发力去抢夺市场了,如此一来让竞争变得更加激烈了。

2020年新冠疫情爆发,大部分行业都受到影响了,许多电影院都是开开停停,部分剧组直接宣布停止拍摄了,该年内地电影票房大跌69%,从去年的641亿跌到203亿,我们的娱乐影视微博广告也大幅下滑了。

就算没有新冠疫情,我估计博主的微博收入也是连年下滑的,因为以抖音为代表的短视频崛起了,流量和投放商家都被抢了不少,微博广告投放量自然被分了一部分。而博主依然有这么多,大家为了生存就会形成恶性竞争,投放价格肯定不断下降,让博主的收入一年不如一年,只是疫情的到来让微博广告收入下滑来得更猛烈而已。

不仅是微博广告下滑,公众号广告投放的命运也差不多,也遭到短视频冲击,收入也直线下降。甚至做抖音的朋友,如果不能成为头部大号,不能迅速摸索到盈利模式,也很快面临倒闭的风险,我有几个朋友短短两年时间做抖音亏了几百万。

人无千日好,花无百日红,创业也一样,都离不开周期。一个生意一旦很容易赚钱,就会吸引更多的人加入其中,一起竞争里面的利润,最终形成了僧多肉少的局面,好生意就会变成坏生意。同样道理,坏生意也有可能变成好生意,大家都觉得不赚钱了,于是陆续退出这个行列的竞争,最后能够留下来的反而独享里面的利润,这就是剩者为王。

创业没有停止的时候,赚一桶金就退出然后去环游世界,那是门外汉的想法。创业是一场持久战,需要我们选择一个适合的领域,然后打好基础,最后实现开花结果,而不是投机取巧。市场好了,那就想方设法做强做大,市场变差了,那就缩减团队,同时寻找新的商机。

运营微博十几年了,好像跟它有一种感情了,我是不会放弃微博的,当然我也不会停止寻找新的机会。疫情三年,让很多行业都停滞甚至倒退了,但三年时间的沉淀,也让找到了新的商机了。真正的创业者应该是这样的,成功了也不会骄傲自满,遇到挫折了也不会轻易放弃,只要还有一口气,就依然有一颗驰骋沙场的心。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部