极米蝉联投影行业NO.1 国产新势力逆势推动投影成消费新热点

极米蝉联投影行业NO.1 国产新势力逆势推动投影成消费新热点
2020年03月26日 18:12 创业最前线

来源 | 创业最前线

作者 | 崔老师

继2018年超越国际巨头爱普生与索尼,实现全年出货量年度No.1之后,这个国产投影机品牌,再度登顶中国投影市场。

IDC最新发布的《IDC2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,其中极米科技2019年出货量达67.6万台,市场份额占比15%。继2018年后,极米再次稳居中国投影机市场第一宝座。

作为国产品牌的极米,能够在巨头环伺的投影机市场逆势崛起,并非易事:要知道,投影机市场近年来竞争逐渐白热化,一面是传统老牌投影机爱普生、明基仍在坚守阵地,一面是极米等新兴投影厂商努力突破重围。正如手机通讯界的华为,无人机领域的大疆,极米从众多品牌中突出的利器,同样是基于创新。

而极米在中国投影市场的持续登顶,不仅持续推动投影成为国民消费新热点,也将让全球再次见证国产品牌的强势崛起。

1、极米蝉联投影业NO.1背后:推翻所有规则,做一个“革命者”

对真正有梦想的企业来说,做“革命者”而不是“追随者”,是必达使命,而最大利器,便是创新。

占据全球市场70%份额的无人机领军企业大疆,正是将创新做到极致的典范。自2006年创办以来,这家无人机领域的后起之秀,始终坚持实打实的自主研发与技术创新,并以此成为全球出货量最大的无人机企业。

如今的大疆,早已成为中国制造及中国智造的出色代表,也当之无愧成为全球无人机市场的“革命者”。

在投影领域,极米很难说不会成为下一个大疆。

“2013年,成立之初,极米面前有两条路。”极米科技董事长钟波表示,“一是享受成熟供应链的红利,进行整合翻版,做一个跟随者,风险低收益快;二是推翻所有既定规则,创造一个全新的产品形态,做一个革命者,风险大困难多。”

极米不仅选择了第二条路,还选择了聚焦难度更大的家用市场。

投影机自17世纪中诞生以来的百年间,无论是调试难、占地多、噪音大的CRT投影机,还是后来在稳定性和色彩还原度方面有了改进,但黑色层次感显示、画面像素结构以及灯泡寿命等依然存在问题的LCD投影机,都因其在画质与易用性方面的明显短板,而一直局限于商用与影音发烧友的专业市场,在家用市场鲜有应用。

传统电视在画质、亮度及易用性等方面虽具优势,但从观看体验来说,电视在屏幕大小方面无法与投影机媲美——若想要拥有与投影机一样大的屏幕,价格将会高得离谱。

极米的出现,打破了投影机和电视之间的明确界限,让二者的优势完美结合,不仅解决了用户痛点,更带来了极致的使用体验。

针对家庭影音娱乐特定使用场景,极米在产品画质、易用性方面都进行了大量创新,让家庭用户很轻松就能享受大屏带来的沉浸式娱乐体验。

在极米看来,投影机进入家庭的关键点,首先是画质。

正如前文所述,传统投影机之所以难以走进家庭,正是因为画质在清晰度以及噪点方面一直为人诟病,而极米基于投影技术成像特点,历时5年形成的X-VUE画质引擎,很好地解决了这些瑕疵:

晰锐增强系统负责保障画面清晰流畅;

真彩还原系统负责保障画面色彩丰富又不失真;

纯臻降噪则负责智能抑制画面中噪点的同时保留更多画面细节,全方位提升了影像效果,为用户在家庭观影时带来“身临其境”的画质体验。

此外,极米还打破传统投影机局限,首次将MEMC运动补偿运用到投影上,这对于体育爱好者和游戏玩家来说,可谓是一大福音。

画面亮度是传统投影机的另一大短板。极米突破技术瓶颈,不断提升投影亮度,其现在的产品已经可以在白天不拉窗帘的情况下也自由使用了。

值得一提的是,要支撑投影的高亮度,背后离不开强大散热系统。传统投影机往往通过增加散热空间与增加风扇数量来解决散热问题,但这势必造成产品体积与噪音过大。

极米的法宝则是自主研发的“沙蜥”散热系统,该系统能保证在整机体积基本不变的前提下,将亮度提升40%的同时,把噪音控制在28dB以下。

在画质突破之外,极米在“易用性”方面同样做到了极致,尤其在全局无感对焦和全自动梯形校正方面的改进,更是大幅降低了投影使用门槛。

以往的投影在自动对焦方面总是令人头疼:对焦马达很难一步到位获得清晰画面,而是需要多次启动与停止,多次拍照并处理图像,反复调整,才能让投影画面清晰,这就容易造成用时长、效率低,甚至“拉风箱”的现象出现。

2019年,极米搭载的鹰眼感知系统则利用ToF激光+摄像模组,实现了全局无感对焦:开机后1秒内就能完成无感自动对焦,达到100%的对焦精度,且保证投影画面始终保持在最清晰状态,真正做到了“开机即清晰”。

画面校正方面,从最早传统投影的垂直梯形校正,到四年前极米推出的侧投,再到两年前极米推出的智能辅助校正,投影梯形校正技术的演变过程是一个从垂直到上下左右四个方向、从手动到半自动的过程,但这个过程并不像想象中那么简单。

极米鹰眼感知系统通过摄像模组、ToF激光,陀螺仪等传感器,并搭配上全新的专业图像处理芯片以及三维感知算法,用于感知和识别更加复杂的场景,从而应对用户各种复杂的使用场景,真正做到了“随便找个地儿放下,画面自己就正了”。

此外,极米还创造性采用了倍速启动引擎,使得开机速度提升了400%,并取消了行业惯有的开机广告,将用户等待时间降到了最低。

除了更好的画质体验与使用体验,极米还靠高颜值获得了众多殊荣。

近年来,极米共计28次获得CES最佳创新奖、iF设计奖、红点设计奖、GoodDesignAward、IDEA奖等国际知名奖项,并实现了世界四大工业设计奖大满贯。2020年初,极米H3、极米PlayX、极米Z8X斩获德国iF设计大奖,再次将国际大奖收入囊中。

画质提升、易用性突破和高颜值的加持,使得极米产品在市场畅销。据《IDC2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2019年全年投影机出货量排行榜上,极米Z6、极米H2和极米Play进入前十,Z6和H2分别获得冠军和亚军,成为2019年度最畅销的两款机型。值得注意的是,Z6这款产品在2018年就是中国投影市场单品第一。

2、抢占投影市场下一片新蓝海,国产新势力极米誓要冲击世界级品牌

“极米的成功离不开这个伟大的时代。”极米科技CEO肖适指出,“未来的五到十年,中国在各个行业一定会出现越来越多像华为这样的世界级品牌,极米也要成为其中的一员。”

这家从一开始就没打算走捷径的国产新势力,从未掩饰过它的野心。极米要的,是终有一天每个人的家里呈现出“屏幕想在就在、想在哪就在哪、想多大就多大”的终极形态。

这条路并不好走。

此前多年,国内投影市场一直被爱普生、索尼、NEC等日系企业所垄断,几乎看不到国产品牌的影子。

近年来,随着中国经济不断由靠消耗资源推动向靠科技推动转型,4K、AI、IOT等技术的加持,以及消费升级、智能家居等概念的不断落地,国产投影品牌开始纷纷涌现,甚至反超海外巨头,国内家用消费投影市场迎来极大发展。

IDC数据显示,2019年家用消费投影机出货量超过279万台,同比增长23%,已经成为拉动投影机行业增长的核心加速器。

如此大的蛋糕自然不缺竞争者入局。除专业队极米之外,康佳、创维等传统电视企业,乃至互联网公司纷纷涉足。竞争不可谓不激烈。

好在,极米已经用“蝉联投影行业NO.1”的业绩,证明其通过创新正一步步夯实自己的护城河,率先抢占了投影市场的下一片新蓝海。

可以说,极米正作为国产新势力,不仅打破了国外品牌垄断市场的固有局面,在新旧玩家环伺的竞争格局中独树一帜,也必将强势推动投影成国民乃至全球消费新热点。

时下进入2020年,开年肆虐的疫情给各行各业似乎都按下了暂停甚至清除键,但极米业绩依然可圈可点:极米在主流电商平台的销售额不仅未受影响,同比甚至还有所增长。

京东数据显示,春节期间,极米H3投影机突破千万销售额,成为家用投影人气Top1单品;此外,极米在线教育用户规模也比疫情前上涨超10倍。

这仅仅是个开始。

在IDC分析师看来,疫情期间“宅经济”的火爆,将为投影市场带来不少潜在商机:比如,突破空间限制,随时随地办公或学习的“未来工作”与“在线学习”必然会拉动投影市场需求;再比如,宅家模式下,游戏用户显著增多,而投影机大屏正可为游戏电竞、球赛等体育竞赛带来极好的沉浸体验等等。这自然都会成为极米接下来新的爆发点。

“对公司的未来,我们有底气,有信心。”极米科技董事长钟波表示,“阴霾一定会散去,春天一定会到来,极米也一定会在今年迎来稳定增长。”

2020才刚刚开始,国产新势力极米的创新之路,仍在继续;而属于极米的时代,已经到来。

*文中图片来自极米官方。

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